正走紅的數(shù)字藏品現(xiàn)已成為多個領(lǐng)域的心頭好，演出市場也不例外，尤其是自舞蹈詩劇《只此青綠》于3月初正式上線演出行業(yè)首個數(shù)字藏品紀念票后，市場中出現(xiàn)越來越多的相關(guān)項目，僅是近一個月內(nèi)，上海交響樂團、北京龍在天皮影藝術(shù)劇院以及部分音樂節(jié)品牌便推出數(shù)字藏品，且多個上線后便迅速售罄。而演出市場搭載數(shù)字藏品這一新事物，一方面能夠通過搶占熱點讓演出行業(yè)得到更多關(guān)注，并激發(fā)人們的興趣與好奇，同時也是以IP的形式增加變現(xiàn)渠道，但在另一方面，數(shù)字藏品仍處于初期階段，人們對該事物的爭議也尚未消除，也令后續(xù)的發(fā)展存在著變數(shù)。

上線即售罄不是個例

如果要問當下什么新事物最火?數(shù)字藏品絕對是備選答案中的有力競爭者，并得到多個行業(yè)的青睞。演出行業(yè)同樣如此，接二連三地上線新項目，并屢屢上線即售罄。

首先不可不提的便是3月初正式上線的《只此青綠》紀念票，作為大熱演出作品的IP延展，更是演出行業(yè)首個數(shù)字藏品紀念票，該項目一經(jīng)公開便受到各方的高度關(guān)注，不僅開售后實現(xiàn)超10萬人在線搶購，上線即秒罄，還在日前的“新知榜·元宇宙-首期國內(nèi)數(shù)字藏品影響力TOP40”中排名前十位。

就在《只此青綠》紀念票上線的同一天，上海交響樂團也發(fā)行了自己的第一款NFT藏品——將來自中國最早的交響樂唱片做成NFT，限量發(fā)行1萬份，并實現(xiàn)在一分鐘內(nèi)便售罄。

除此以外，北京龍在天皮影藝術(shù)劇院創(chuàng)作并發(fā)售了“冬奧”主題皮影藝術(shù)品《冰裳蝶舞》，數(shù)字藏品電商平臺數(shù)藏中國發(fā)布了元氣森林音樂節(jié)系列數(shù)字藏品之啞光紫珍藏版泡泡槍……演出市場越來越多數(shù)字藏品接連在人們面前亮相。

而以上數(shù)字藏品的迅速售罄也在一定程度上證明了人們對這一事物的接受度。演出愛好者戴女士向記者表示，此前觀看喜愛的作品會將演出票或是現(xiàn)場購買的衍生品如明信片、海報等收集起來，作為紀念，數(shù)字藏品的出現(xiàn)則以另一種形式延續(xù)了自己收集的習慣，因此看到自己喜歡的作品推出數(shù)字藏品后便選擇了購買。

延展IP反哺演出熱度

毋庸置疑，近兩年才出現(xiàn)并在當下展現(xiàn)出高熱度的數(shù)字藏品，仍處于初期發(fā)展階段，但演出市場選擇快速搶抓熱點，并搭載這一新鮮事物推出相關(guān)產(chǎn)品，背后也顯示出從業(yè)者的心思。

在《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票上線之時，中國東方演藝集團有限公司黨委書記、董事長景小勇便曾公開表示：“作為演出行業(yè)首個數(shù)字藏品項目，這將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入科技力量，通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式向更廣闊的觀眾群體傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”同時，靈境文化負責人也表示，“以數(shù)字技術(shù)弘揚民族文化，能讓創(chuàng)作者的作品更好觸達市場”。

“演出市場需要一個渠道來對接大眾，熱度正盛的數(shù)字藏品成為從業(yè)者探索的其中一個載體，想要借此搭載上熱度和流量的快車，讓人們更關(guān)注演出市場。”在演出商陳琛看來，在數(shù)字藏品領(lǐng)域，演出市場的優(yōu)勢在于不缺少優(yōu)質(zhì)作品，可以通過延展IP來挖掘出更大的價值。

值得注意的是，目前已有案例顯示，數(shù)字藏品的推出也令演出本身的市場反饋獲得提升。據(jù)大麥的銷售數(shù)據(jù)顯示，在《只此青綠》數(shù)字藏品發(fā)售的前后時間，該演出的各站巡演門票銷售也得到不同程度的提升。

演出行業(yè)分析師黎新宇認為，數(shù)字藏品的推出并進行有效運營，能對提升曝光度、擴大關(guān)注面產(chǎn)生推動作用，尤其是當下疫情仍處于防控階段，線下演出還未能實現(xiàn)疫情前的狀態(tài)，難免會影響到相關(guān)院團的發(fā)展，通過嘗試數(shù)字藏品可能會開辟出另一個空間，但更關(guān)鍵的是，選擇的演出作品需要本身具有一定市場關(guān)注度，從而數(shù)字藏品能進一步錦上添花，如果演出本身并沒有市場，那么推出更多數(shù)字藏品也難以挽救。

衍生破壁理性布局

實際上，近年來演出市場一直在尋找著破壁的方式，讓自身不被固有模式所束縛，同時對接更多受眾與市場。僅在衍生領(lǐng)域，市場從業(yè)者們就進行了諸多嘗試。

以當下不少熱門演出為例，很多項目均選擇在演出的同時推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，且涉及類型愈發(fā)多元，不僅有常規(guī)的筆記本、冰箱貼、杯子、明信片、鑰匙扣等，還有化妝品、香薰、榨汁機等瞄向人們?nèi)粘Ｉ畹挠闷罚訧P與生活需求為切入點，“見縫插針”進行更多衍生，吸引消費。

劇評人蔣穎認為，演出市場做衍生首先是因為該市場有這一能力，也有該方面的資源優(yōu)勢，與此同時，隨著更多年輕人逐漸走入演出市場，來到劇場觀看演出，或是成為從業(yè)者中的一員，該類人群在衍生領(lǐng)域具有更強的消費能力以及創(chuàng)新能力，給了整個市場更多發(fā)展新思路，既擴大經(jīng)營空間，也由此強化與觀眾的對接、溝通。

而在數(shù)字藏品方面，演出市場也正在進行更多籌劃，比如此前便有消息顯示，中國東方演藝集團還將計劃與大麥、靈境文化共同推出《只此青綠》視頻數(shù)字藏品，以及與藝術(shù)家跨界合作的數(shù)字藏品等多種形式。

但同時也可以發(fā)現(xiàn)，因元宇宙、區(qū)塊鏈等相關(guān)元素而獲得更高熱度的數(shù)字藏品，當下也因該類項目屬于虛擬財產(chǎn)，在價值的界定以及權(quán)屬認定、質(zhì)量水平的保證、是否存在過度炒作等方面仍存在爭議，而使得外界議論紛紛。對此，黎新宇認為，“演出市場經(jīng)營者在選擇是否布局數(shù)字藏品時，也要進行理性思考，并對項目實施持續(xù)進行把控，不能因為火就盲目入局，也不能因為有流量便放松把控”。(記者鄭蕊)