“十一”黃金周7天假期過去,旅游市場也在假期中再次迎來出游高峰。10月7日,文旅部發(fā)布2021年國慶節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,10月1日-7日,全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次,按可比口徑同比減少1.5%,按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。同時(shí),從多家OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,不同于往年“十一”假期長線游走熱,今年受天氣影響和局部疫情變化,周邊游和近郊游成為主流。在業(yè)內(nèi)人士看來,今年“十一”假期游客們“補(bǔ)償式出游”需求強(qiáng)勁,而受疫情變化的影響,更多的游客還是傾向于本地游、周邊短途游。
各地迎補(bǔ)償式出游潮
“十一”黃金周往往是市民出游的好時(shí)機(jī),而今年的“十一”假期也不例外,也為旅游業(yè)帶來了亮眼的成績單。綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù),經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,10月1日至7日,全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次,按可比口徑同比減少1.5%,按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復(fù)至疫前同期的59.9%。
具體到北京來看,根據(jù)北京市文旅局提供的數(shù)據(jù),“十一”假期七天按可比口徑計(jì)算,全市接待旅游總?cè)藬?shù)861.1萬人次,較上年同期基本持平,恢復(fù)至2019年同期的93.5%;旅游總收入108.2億元,較上年增長15.0%,恢復(fù)至2019年同期的96.8%;人均花費(fèi)1256.2元/人次,較上年增長16.6%,較2019年同期增長3.5%。值得一提的是,鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客381.4萬人次,按可比口徑同比增長40.8%,恢復(fù)到2019年同期的85.1%;營業(yè)收入53943.9萬元,按可比口徑同比增長81.3%,比2019年增長28.5%。
而在“十一”假期國內(nèi)旅游充分釋放的同時(shí),各旅游企業(yè)也紛紛受益。攜程發(fā)布的《2021年國慶假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示,在經(jīng)歷了暑期旅游高開低走后,國慶期間各地迎來了補(bǔ)償式出游熱潮,全國多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達(dá)到峰值。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%。
同樣的情況也發(fā)生在飛豬,數(shù)據(jù)顯示,10月1日-3日,飛豬門票出票量同比去年勁增超100%;鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長超560%;租車訂單量比上月增長150%。
在業(yè)內(nèi)人士看來,今年的“十一”假期在“補(bǔ)償式出游”強(qiáng)勁的助推下,帶動(dòng)旅游市場在暑期因疫情變化遇冷后,實(shí)現(xiàn)快速增長。
“微度假”受青睞
與以往不一樣的是,在今年7天的“十一”長假中,長線游并沒有往年那么火爆,相反,周邊游則更受游客們的青睞。
文旅部方面表示,受天氣和局部疫情反彈影響,中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放,假日旅游客流主要集中在省內(nèi),本地游、周邊游、近郊游是主流。以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游,比去年提升4.1個(gè)百分點(diǎn);88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi);選擇自駕出行游客達(dá)到了55.8%,比去年提升10個(gè)百分點(diǎn);游覽城市周邊鄉(xiāng)村、郊區(qū)公園的游客比例分別為28.9%、25.8%,分別比去年提升4.6、5.7個(gè)百分點(diǎn)。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹,受局部疫情影響,本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式,數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。因此,消費(fèi)能力和旅游資源都有一定優(yōu)勢的省區(qū)市,旅游市場更為活躍。
在周邊游大熱的背景下,高鐵周邊游也持續(xù)受到歡迎。攜程數(shù)據(jù)則顯示,今年國慶高鐵周邊游均價(jià)為113元、跨省游均價(jià)為437元。同時(shí),隨著旅游主題化、個(gè)性化需求不斷增強(qiáng),游客在一地深入探索的時(shí)長持續(xù)提升,高鐵周邊游停留時(shí)長由去年的1.5天提升至近2天。
同樣,從住宿方面來看,在周邊游的帶動(dòng)下,民宿以及近郊的酒店預(yù)訂量迅速增長。去哪兒平臺(tái)上,民宿預(yù)訂量比2020年增長兩成,像北京、杭州、上海甚至黔東南地區(qū)的高端精品民宿一房難求,與2019年“十一”假期同期相比,民宿收入增長近五成。另一邊,近郊度假型酒店也在“十一”走俏。飛豬數(shù)據(jù)顯示,高星級酒店訂單量環(huán)比上月增長超380%,住宿呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢,“十一”高星級酒店的平均消費(fèi)金額增長超三成。
積極布局淡季游市場
“十一”之后,旅游市場又將步入淡季,而面對即將到來的冬季,各旅企又在不斷搶先布局,加速搶奪先機(jī)。
記者了解到,受冬奧會(huì)和北方降溫影響,滑雪類酒店及度假村的關(guān)注度也較往年熱度增長提前。據(jù)了解,攜程在“十一”假期前的最后一場BOSS直播上,以滑雪搶先囤為主題,上線了東北、內(nèi)蒙古和全國各地的熱門雪場酒店,熱度超過224萬。
近期,驢媽媽旅游網(wǎng)也圍繞特色酒店+、主題樂園+、景區(qū)營銷+,變游客為顧客,提升相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購率;同時(shí),針對一家一團(tuán)推出了“驢途定制”系列產(chǎn)品。由此可見,各家旅企也是為掙得更多淡季旅游市場的份額,積極搶先一步進(jìn)行布局。
資深旅游專家王興斌認(rèn)為,今年的中秋、“十一”游客們的旅游需求很旺盛,同時(shí)也都是以近程的休閑度假為主,遠(yuǎn)程的過夜旅游占比不大。一般來講,“十一”以后,元旦以前的這段時(shí)間相對來說旅游業(yè)會(huì)比較平淡。就目前來看,在疫情反復(fù)起伏的情況下,旅游業(yè)還是要控制遠(yuǎn)程過夜旅游,提倡近程短途、室內(nèi)休閑的旅游,而這種局面在年底之前應(yīng)該不會(huì)有太大的改變。
“此外,旅游業(yè)短期內(nèi)不會(huì)有重大突破,整個(gè)旅游企業(yè)都要做好準(zhǔn)備來應(yīng)對即將到來的旅游淡季。”王興斌還坦言。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)