作為全年最后一個(gè)長(zhǎng)假，如今各界的目光都已聚焦在即將來(lái)臨的“十一”國(guó)慶假期。電影市場(chǎng)也不例外。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，國(guó)慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時(shí)30分，檔期預(yù)售票房距離9000萬(wàn)元只差臨門一腳，不僅《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續(xù)居于預(yù)售票房排行榜的前列，眾多動(dòng)畫電影的扎堆定檔也成為今年國(guó)慶檔的一大亮點(diǎn)，令業(yè)內(nèi)好奇這一搭配能帶來(lái)什么樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。

主旋律領(lǐng)跑

2021年國(guó)慶檔現(xiàn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，此次國(guó)慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前已上映的電影，眾多作品的出現(xiàn)逐漸推高檔期熱度，帶動(dòng)預(yù)售票房的增長(zhǎng)，使得截至9月26日18時(shí)30分，2021年國(guó)慶檔預(yù)售票房達(dá)到8951.1萬(wàn)元，并向著更高的數(shù)字邁進(jìn)。

在眾多影片中，《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關(guān)注?！段液臀业母篙叀酚蓞蔷?、章子怡、徐崢、沈騰四人聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，延續(xù)“國(guó)慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時(shí)代的變遷和民族精神的傳承延續(xù);《長(zhǎng)津湖》全景還原史詩(shī)級(jí)戰(zhàn)役，無(wú)論是題材類型、主創(chuàng)陣容，還是制作規(guī)格，都足以“領(lǐng)跑”國(guó)慶檔期。

目前，《長(zhǎng)津湖》預(yù)售票房已累計(jì)達(dá)到6232.3萬(wàn)元，燈塔想看人數(shù)也已實(shí)現(xiàn)54.37萬(wàn)人，首日排片則為10.78萬(wàn)場(chǎng)，均居于所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，實(shí)現(xiàn)1812.4萬(wàn)元的預(yù)售票房和16.69萬(wàn)想看人數(shù)。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，國(guó)慶節(jié)作為一年中最重要的三個(gè)長(zhǎng)假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢(shì)，觀察2019年和2020年國(guó)慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關(guān)，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現(xiàn)穩(wěn)定，取得了很好的成績(jī)，也是依賴于國(guó)慶這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)本身和愛國(guó)情緒的連接。今年國(guó)慶檔除了有系列第三部《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長(zhǎng)津湖》，國(guó)慶檔也從2017年、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉(zhuǎn)變成了與節(jié)日情緒更加緊密連接的檔期。

動(dòng)畫電影背靠IP密集亮相

正當(dāng)《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀眾青睞之時(shí)，今年的國(guó)慶檔也成為動(dòng)畫電影同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，檔期內(nèi)共有7部動(dòng)畫電影，包括國(guó)產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊(duì)：萌創(chuàng)新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍(lán)海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》。

值得注意的是，以上動(dòng)畫電影中，不少為知名動(dòng)畫IP的延展，以《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》為例，該作品是上海美術(shù)電影制片廠知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至記者發(fā)稿，該片的想看人數(shù)20-24歲的受眾占比32.6%，青少年占比則為25.7%。此外，《探探貓人魚公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊(duì)：萌創(chuàng)新世界》則是動(dòng)畫連續(xù)劇《萌雞小隊(duì)》的衍生電影。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片反響不俗，因此出品方樂(lè)于投資動(dòng)畫電影，而真正讓消費(fèi)者買單的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊(duì)這些耳熟能詳?shù)腎P，不僅吸引兒童觀影，也有一部分年輕消費(fèi)者會(huì)因童年回憶而產(chǎn)生好奇。

類型差異保障觀影需求

隨著國(guó)慶檔的臨近，各方對(duì)電影市場(chǎng)的關(guān)注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國(guó)慶檔，票房“逆襲”的影片需要調(diào)動(dòng)觀眾的共情力，面向觀眾群體具有普適性。

張榮棣認(rèn)為，重量級(jí)的頭部作品確實(shí)能夠起到帶動(dòng)大盤的作用，帶動(dòng)的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達(dá)到泛眾后帶來(lái)增量用戶。想達(dá)到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場(chǎng)上爭(zhēng)取到更多人群的注意力。國(guó)慶檔目前影片供應(yīng)充足，也有重量級(jí)影片坐鎮(zhèn)，后續(xù)表現(xiàn)也期待上映后的觀眾口碑和話題發(fā)酵情況。

而無(wú)論是《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動(dòng)畫電影的現(xiàn)身，再加上《五個(gè)撲水的少年》等青春勵(lì)志題材作品也選擇在國(guó)慶檔上映，讓整個(gè)檔期的題材類型更為多元且豐富。

“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個(gè)因素的影片在任意時(shí)間段上映都會(huì)獲得相對(duì)好的票房成績(jī)，對(duì)于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會(huì)更有利于話題發(fā)酵，吸引觀看。對(duì)于近年來(lái)的國(guó)慶檔，愛國(guó)情緒是相對(duì)重要的檔期情緒，主旋律類型影片更容易在這個(gè)檔期獲得關(guān)注，同時(shí)，由于國(guó)慶檔放假時(shí)間較長(zhǎng)，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利于在大盤較熱時(shí)被‘帶飛’，收獲好的票房成績(jī)。”張榮棣如是說(shuō)。

此外，劉德良認(rèn)為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動(dòng)畫電影保障了受眾群體的觀影要求。同時(shí)，多部動(dòng)畫電影集中上映可以進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)畫電影受眾群體，集群效應(yīng)有望沖擊票房‘天花板’”。(記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 羅帆)