3月18日Bilibili(以下簡稱“B站”)更新招股書,擬在納斯達克證券交易所掛牌上市,最高募資可達6.0375億美元,估值約32億美元。在3月3日,B站曾向紐交所遞交首次公開募股(IPO)申請,計劃融資4億美元。 作為一家視頻網(wǎng)站,B站的收入來源卻并不是視頻,而是依靠游戲。
數(shù)據(jù)顯示,2015年至2017年B站的營收分別為1.31億元、5.233億元和24.684億元人民幣。其中,游戲收入分別為8612萬元、3.424億元和20.58億元,占比分別為65.7%、65.4%和83.4%。2015至2017年B站凈虧損分別為3.735億元、9.115億元和1.838億元人民幣。
B站游戲能夠如此快速的攀升,源自2016年10月代理發(fā)行的《Fate/Grand Order》上線。根據(jù)App Annie發(fā)布的2018年2月國內IOS收入排行版顯示,前10產(chǎn)品當中只有《Fate/Grand Order》一款非騰訊網(wǎng)易系產(chǎn)品。
在《Fate/Grand Order》成功之后,B站在游戲業(yè)務上開始發(fā)力,相繼宣布代理多款二次元系手游。但B站《Fate/Grand Order》的成功模式似乎再難以復制。財報顯示,B站的手游收入當中《Fate/Grand Order》占比為71.8%,《碧藍航線》為12.7%,其余所有產(chǎn)品相加為15.5%。
分析認為,營收單一,一旦《Fate/Grand Order》手游倒退,將影響整個B站的收入。而現(xiàn)在已經(jīng)有了這樣的征兆,除了環(huán)比僅增長1%的收入外,其2017Q4手游付費用戶從Q3的74.3萬萬人滑落到64.4萬人。
在上市的關鍵時期,B站被爆出15歲男未成年用戶騷擾10歲女童用戶事件。3月10日,一位家長在魔獸世界玩家社區(qū)中稱,自己的女兒被B站UP主“科里斯”要求“文愛”,該up主還教唆其女用離家出走,甚至自殺等方式來對抗母親。
B站更新招股書:估值32億美元,2018年前兩月MAU約7640萬
據(jù)DoNews報道,B站于3月18日更新招股書,擬在納斯達克證券交易所掛牌上市,最高募資可達6.0375億美元,估值約32億美元。網(wǎng)站在2018年前兩個月的月均活躍用戶數(shù)約7640萬。
招股書顯示,B站的商業(yè)模式可以總結為,以互動內容吸引90、00后為主的用戶,用社區(qū)保障用戶留存,用PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內容)滿足用戶內容需求,并通過手機游戲、直播和廣告獲得收入。
本次招股書更新主要包括上市和股票發(fā)行計劃、業(yè)務等版塊的細節(jié)內容。
上市和股票發(fā)行計劃方面,招股書稱,B站將改為在納斯達克證券交易所掛牌,在首次公開招股中發(fā)行4200萬股美國存托憑證(ADS),發(fā)行價格區(qū)間為10.5-12.5美元。
“二次元”長產(chǎn)業(yè)鏈:細分領域的流量販賣商
據(jù)格隆匯,B站全名“bilibili“,以“泛二次元”為特色的社交型垂直視頻網(wǎng)站,擁有直播區(qū)、動畫區(qū)、音樂區(qū)、舞蹈區(qū)、游戲區(qū)、科技區(qū)、鬼畜區(qū)等等均有大量的原創(chuàng)內容。所謂的“二次元”,內容載體通常包括動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)和輕小說(Novel)等,所以也被稱為“ACG”或“ACGN”文化。
而”泛二次元“則是把從”二次元“派生的產(chǎn)業(yè),如音樂、手辦、Cosplay、舞臺劇、虛擬偶像、同人及周邊等加進去,形成了”二次元“長產(chǎn)業(yè)鏈。
以社區(qū)為導向的B站,視頻為流量載體,盈利方式則會產(chǎn)生差異,以廣告為主的盈利模式在社區(qū)的建設是有很大副作用的,尤其是垂直型視頻網(wǎng)站。
B站的業(yè)務模式其實很簡單,就是以UP主上傳的視頻內容為主,購買優(yōu)質版權、直播、音樂等形式為輔,利用彈幕功能等營造一個活躍的社區(qū)氛圍來吸引流量,并通過以“二次元”為特色的產(chǎn)品變現(xiàn),是細分領域的流量販賣商。
二次元雖美好 現(xiàn)實卻很骨感
據(jù)投資者報報道,二次元來自于日語的“二次元(にじげん)”,意思是“二維”,引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動畫、游戲等作品中的角色。英文表示幻想的“fantasy”與之含義相似。
二次元文化指年輕人通過熒屏上的動畫形象來實現(xiàn)自己關于世界的完美幻想。
2015年至2017年三年間,B站營收實現(xiàn)快速增長。根據(jù)招股書,這三年間B站的營收分別為1.31億元、5.233億元和24.684億元人民幣。
但是在視頻行業(yè),沒有人能輕易盈利。雖然營收實現(xiàn)了大幅增長,可B站三年間卻處于連續(xù)虧損的狀態(tài)。根據(jù)招股書,2015-2017年B站凈虧損分別為3.735億元、9.115億元和1.838億元人民幣。
招股書顯示,2017年B站排名前三的營業(yè)成本包括:收入分成成本9.26億元人民幣(占總成本48.3%),帶寬服務器成本4.69億元人民幣(占總成本24.4%)以及內容和版權成本2.62億元人民幣(占總成本13.6%)。
從成本支出來看,視頻內容版權成本在B站占比只有13.6%,這幾乎打破了公眾對B站的認知,但又進一步佐證了版權內容不是B站的核心。
視頻網(wǎng)站最賺錢的卻不是視頻
B站的經(jīng)營在逐步好轉,但是其盈利能力在IPO之后會被資本市場認可嗎?其最大的隱憂又是什么?
從營收的來源可以發(fā)現(xiàn),B站作為一個在線視頻為主業(yè)的網(wǎng)站,其主要營收中直播業(yè)務和廣告業(yè)務占比都很低,營收的最大來源是來自游戲。
數(shù)據(jù)顯示, 2017年B站的總收入為24.68億元人民幣,這其中游戲業(yè)務的營收為20.6億元,占比高達83.4%。直播和廣告的營收分別為1760萬和1590萬,占比分別為7.1%和6.5%。
相比之下可以看出,直播和廣告營收的處境非常尷尬,與B站業(yè)務定位和用戶定位多少顯得有些錯位,與游戲業(yè)務相比確實是天壤之別。
收入全靠游戲
據(jù)新金融觀察,根據(jù)B站披露的數(shù)據(jù),B站的用戶日均使用時長達到76.3分鐘,正式會員第12個月的留存率超過79%。
B站的視頻來源主要是靠NGC內容,同時用戶上傳的內容也都是年輕人感興趣的。“但這種內容生產(chǎn)模式帶來的問題是質量穩(wěn)定性不高,而且不能直接將其商業(yè)化。意識到這方面的問題后,B站也在2017年加強了內容源頭的投入,投資了近10家動畫制作公司,但依然變現(xiàn)困難。”互聯(lián)網(wǎng)觀察者黃勝認為。
在向著盈利進發(fā)的背后,B站的收入重心其實越來越偏向游戲。
其招股書中顯示,2015—2017年B站游戲收入分別為8612萬元、3.424億元和20.58億元,分別占65.7%、65.4%和83.4%,過度依賴游戲發(fā)行運營為公司輸血,這或將成為B站在未來發(fā)展的一大隱患。
除了主業(yè)和副業(yè),B站還有不少“不務正業(yè)”,比如近期和Costa咖啡合作開了家主題咖啡店,聯(lián)合日系便利店巨頭羅森推出主題便利店,公布紀錄片“尋找計劃”,成立BLG(Bilibili Gaming)戰(zhàn)隊,進軍英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽,冠名上海男籃……種種探索也增加了B站在線下的曝光度。而此次赴美上市更將進一步提升B站的知名度和影響力。
《FGO》救了B站的商業(yè)化 用戶人數(shù)下滑
據(jù)鈦媒體,B站游戲能夠如此快速的攀升,源自2016年10月代理發(fā)行的《Fate/Grand Order》上線。根據(jù)AppAnnie發(fā)布的2018年2月國內IOS收入排行版顯示,前10產(chǎn)品當中只有《Fate/Grand Order》一款非騰訊網(wǎng)易系產(chǎn)品。
在接近一年半時間之后,這款產(chǎn)品的成績依舊如此突出,早已證明這款產(chǎn)品在市場上所取得的成功,而在B站的財報當中也可以看到這款產(chǎn)品帶來的影響力。根據(jù)B站的財報數(shù)據(jù)顯示,2016年Q3營收為1.36億元,環(huán)比增長37%,但到了Q4環(huán)比增長變?yōu)?0%,而2017年Q1這個數(shù)字是95%。
在《Fate/Grand Order》成功之后,B站在游戲業(yè)務上開始發(fā)力,相繼宣布代理多款二次元系手游。而在上線的產(chǎn)品當中,截止2017年12月31日,招股書顯示B站經(jīng)營著8款獨家代理手游,1款自主研發(fā)手游,但事實上只有一款《碧藍航線》表現(xiàn)雖還算不錯,卻依舊與《Fate/Grand Order》相差巨大。
財報顯示,B站的手游收入當中《Fate/Grand Order》占比為71.8%,《碧藍航線》為12.7%,其余所有產(chǎn)品相加為15.5%。
營收單一,這是B站所要面臨的巨大問題,一旦《Fate/Grand Order》這款手游倒退,將影響整個B站的收入,而現(xiàn)在已經(jīng)有了這樣的征兆,除了環(huán)比僅增長1%的收入外,其2017Q4手游付費用戶從Q3的74.3萬萬人滑落到64.4萬人。
用戶流失才是最大風險
據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,B站的渠道屬性越來越強是不爭的事實,分析人士稱,能不能制造游戲IP對B站來說并沒有太大影響,因為B站最大的優(yōu)勢是其背后黏度高的年輕用戶群,用戶流失才是最大的風險。
據(jù)不完全統(tǒng)計,B站在游戲領域投資了近10家公司。一位資深游戲從業(yè)者告訴記者,B站對游戲公司的投資大部分是二次元的游戲開發(fā)商,投資的目的則是能夠豐富自己的產(chǎn)品線,降低用戶流失風險。
雖然B站的游戲變現(xiàn)方式已經(jīng)比較成熟,在游戲收入上表現(xiàn)不錯,但B站在2017年第四季度,月度活躍用戶數(shù)、月度付費用戶數(shù)、游戲月度付費用戶數(shù),均出現(xiàn)了下滑的趨勢,這一點值得警醒。
目前B站依然是虧損狀態(tài),占大頭的游戲業(yè)務具備較大的不確定性無疑會讓人對B站穩(wěn)健的營收未來打上一個問號。
浮出水面的二次元兒童色情
據(jù)虎嗅網(wǎng)報道,“你有時間的話,去學學文愛之類的,很想跟你玩一玩的,就是r18向的語c。”以上,是近日一名15歲初中男生,同時也是B站UP主“科里斯”,對一名10歲少女的“指導”。
在他們的B站聊天中,“文愛”“白絲襪”“包養(yǎng)”等詞語不時閃現(xiàn),女兒的異常被母親發(fā)現(xiàn)后,科里斯又“指導”少女用離家出走,甚至自殺等方式來對抗母親。
B站在12日晚發(fā)布聲明回應,對用戶“科里斯”的賬號進行了永久封禁。3月15日B站又發(fā)布了新公告,宣布將啟動“青少年防火墻”和“青少年權益保護中心”,開啟內容分級制度,強化舉報入口,通過大數(shù)據(jù),從嚴過濾不良信息等。
在“科里斯事件”中,家長與未成年人的矛盾,未成年人心理健康問題,二次元與三次元的價值對撞,小眾愛好與大眾聲討,視頻網(wǎng)站對未成人的引導責任……種種問題交織在一起,在網(wǎng)上掀起軒然大波。
如何能讓未成年人避開網(wǎng)絡暴力和軟色情
據(jù)IT時報,作為泛二次元文化的主要傳播平臺,拋開科里斯事件本身,B站相關軟色情擦邊球的內容就不少。這些內容前兩三天依舊在B站可見,因科里斯事件才依次被刪除。
更令人擔憂的是,女童對游戲的接觸。對于成年人玩家而言,UT以及DDLC是兩款出色的獨立游戲,但是對未成年人而言,容易受到恐怖以及暗黑元素的影響。
據(jù)最新的《第八次中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運用狀況調查報告》顯示,超過九成的未成年人在上網(wǎng)時遭遇過不良信息侵擾。
為了防止未成年人受到侵害,多國已經(jīng)立法,其中日本2008年通過了《青少年網(wǎng)絡環(huán)境整治法》,將“誘使違法或自殺”“明顯影響性欲”和“明顯包含殘暴內容”這三種信息劃歸“有害信息”范疇。
國際社會還通過職業(yè)自律來進行內容分級,從而保證未成年人與成年人各取所需。
除此之外,英國2017年4月27日擬定的《數(shù)字經(jīng)濟法案(2017)》還要求具有色情內容的網(wǎng)站和App采用年齡驗證機制,并成立了一個新的監(jiān)管部門,確保企業(yè)履行這一辦法,并對違規(guī)的企業(yè)進行處分。