一年一度的“3?8婦女節(jié)”又到了。從商家對這一天的稱呼，從“婦女節(jié)”到“女神節(jié)”再到今年的“女王節(jié)”，無不體現(xiàn)著女性購買力的提升。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這項新女性消費趨勢再定義的背后，是中國女性形象變遷的縮影。

首個“女性消費世博會”亮相上海

今年的3月8日，天貓在上海宣布啟動一年一度的天貓38女王節(jié)。通過大數(shù)據(jù)針對女性的時尚權(quán)威趨勢發(fā)布，洞察新零售時代下女性意識的原力覺醒。趨勢展上，消費者能夠體驗到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動貨架、互動桌等新零售技術(shù)，通過科技帶來的線下零售體驗變革，實現(xiàn)消費體驗的全面升級，而貫穿全場的沉浸式互動，更是讓整個科技展變?yōu)橐粓鰧倥杂脩舻目駳g趴。

對此，天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示：“天貓大數(shù)據(jù)顯示，中國女性相比全球女性更為自立自強，其對于生活，對于未來趨勢的理解也在家庭中起主導作用。如今，天貓已經(jīng)由消費平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊顧?quán)威的生活方式引領平臺，通過這場針對女性的大數(shù)據(jù)趨勢展，天貓將讓全國消費者管中窺豹，體驗到品牌傳遞的趨勢潮流。”

女性購買力女王氣十足

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年中，女性購買拳擊手套的金額增長了75%，就連五金工具箱這種傳統(tǒng)男性消費品也被女性買走了355多萬件。此外，“女子力”還體現(xiàn)在有悅己和養(yǎng)成功能的消費品類上。例如健身方面，購買跑步全套裝備的女性用戶猛增1389%。同時，她們在買買買上毫不虧待自己，有300多萬人在一年內(nèi)買了5只以上的口紅，超過35萬名女性都在一年內(nèi)至少入手了12只包包。

除了女性消費者當下表現(xiàn)出的消費品類升級，天貓還觀察到了另一個符合女王氣質(zhì)的特點――女性在引領消費方面的巨大影響力。

“數(shù)據(jù)顯示，女性在節(jié)日中的消費非常強勁，甚至會帶動男性消費。”家洛表示，“女性用戶的消費習慣和男性截然不同，她們更容易與意見領袖所共情，在家庭生活中也占據(jù)消費的絕對話語權(quán)。”

于是，在女性強大的消費引導力之下，“3?8婦女節(jié)”已經(jīng)成為了和雙十一、雙十二、6?18一樣的重點購物節(jié)。在這樣的趨勢下，天貓從去年開始便把“女王節(jié)”調(diào)整為S級――代表著這一購物節(jié)已經(jīng)躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個中國消費社會形成了節(jié)日化的事件才能有這樣的評級。”家洛表示，“以前這個節(jié)日還沒有如此被重視過。”

女性消費者成為行業(yè)增長風口

從1909年美國勞動女性組織維權(quán)至今，3月8日已經(jīng)成為有百余年歷史的女性節(jié)日，節(jié)日的背后是女性自我意識的不斷覺醒。

今年女王節(jié)，從數(shù)據(jù)來看，過去一年新女性的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識中解放出來，轉(zhuǎn)而變成對自我價值的追求。現(xiàn)代女性已然更加獨立、自由、放松，更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng)。

時尚雜志《Vogue》的出版人章麗華認為，女性消費力的提高源于千禧一代消費者購買力的提升。他們中大部分人在優(yōu)渥的生活環(huán)境中長大，對于自我和生活都有一定的要求。在消費中，更喜歡貨比三家、精益求精。其中，女性伴隨著“無畏意識”的崛起和對潮牌的濃厚興趣，成為了引領時尚潮流的主力軍。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，這項新女性消費趨勢再定義的背后，是中國女性形象變遷的縮影。在消費和生活理念提升之外，女性的經(jīng)濟能力也在增強。女性消費者無疑已經(jīng)成為了消費行業(yè)持續(xù)增長的風口，因此，合女性口味的商家與產(chǎn)品就能擁有更多的發(fā)展機遇。