距離2018年1月1日奶粉新政落地僅剩三天，國(guó)家食藥監(jiān)總局也公布了最新一批的通過(guò)注冊(cè)名單。自今年8月起開(kāi)始公布首批通過(guò)注冊(cè)的名單以來(lái)，國(guó)家食藥監(jiān)總局已經(jīng)連續(xù)公布了33批次，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，此前被認(rèn)做是2017年奶粉生產(chǎn)企業(yè)發(fā)力點(diǎn)的有機(jī)產(chǎn)品與羊奶粉產(chǎn)品數(shù)量逐漸增多，在進(jìn)口奶粉日漸發(fā)展的環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)奶粉仍然是主力。奶粉新政的實(shí)施，意味著以往“雜亂無(wú)規(guī)”的奶粉市場(chǎng)開(kāi)始得到整頓，小亂品牌的退出也意味著大品牌擁有更多市場(chǎng)空間進(jìn)行梳理。

940個(gè)配方獲批

國(guó)家食藥監(jiān)總局最新公布的名單顯示，這一批次中，通過(guò)了澳優(yōu)乳業(yè)、味全、歐特大藥廠、伊利4家企業(yè)的11個(gè)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)，包括由大洋洲乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的金領(lǐng)冠睿護(hù)嬰兒配方奶粉1、2、3段，歐特大藥房生產(chǎn)的依諾鉑歐嬰兒配方奶粉1、2、3段，杭州味全生技食品有限公司生產(chǎn)的味全美瑞兒嬰兒配方奶粉1、2、3段，AusnutriaHeerenveenPlutoB.V.生產(chǎn)的佳貝艾特悠裝幼兒配方羊奶粉2、3段。其中金領(lǐng)冠品牌所屬的企業(yè)是伊利，佳貝艾特品牌所屬的企業(yè)為澳優(yōu)乳業(yè)。

去年10月1日開(kāi)始實(shí)施的奶粉新政，被稱為史上最嚴(yán)奶粉配方注冊(cè)制度。根據(jù)規(guī)定，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊(cè)期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)，未注冊(cè)者將勒令退出市場(chǎng)。截至目前，國(guó)家食藥監(jiān)總局已經(jīng)批準(zhǔn)了33批次940個(gè)配方，業(yè)內(nèi)人士稱，不出意外，該批次或?yàn)?017年最后一批通過(guò)注冊(cè)的名單。

北京商報(bào)記者梳理過(guò)往通過(guò)注冊(cè)的配方名單發(fā)現(xiàn)，目前貝因美以擁有51個(gè)配方位列首位，緊隨其后的是飛鶴乳業(yè)，擁有36個(gè)配方。截至目前，國(guó)產(chǎn)品牌仍然是奶粉配方注冊(cè)的主力軍，進(jìn)口品牌中美贊臣、達(dá)能等企業(yè)市場(chǎng)銷售主要產(chǎn)品也均完成注冊(cè)。

目前，33批次通過(guò)配方注冊(cè)的名單中，進(jìn)口產(chǎn)品一共有71個(gè)品牌205個(gè)配方，其中就包括貝因美綠愛(ài)、雅士利菁珀、健合集團(tuán)貝塔星、菲仕蘭美素佳兒、惠氏啟賦、美贊臣藍(lán)臻、圣元優(yōu)博等。包括貝因美5個(gè)工廠、飛鶴4個(gè)工廠;明一3個(gè)工廠等79個(gè)工廠已經(jīng)完成了3個(gè)品牌9個(gè)配方的注冊(cè)工作。

乳企發(fā)力羊奶粉

嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制還在路上，不少企業(yè)的目光已經(jīng)轉(zhuǎn)移到羊奶粉上。在嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制、跨境購(gòu)等影響下，國(guó)內(nèi)常規(guī)奶粉尚處低迷期，企業(yè)為破局開(kāi)始發(fā)展羊奶粉。最新一批次的注冊(cè)名單中，澳優(yōu)乳業(yè)旗下的羊奶粉品牌佳貝艾特悠裝也已通過(guò)注冊(cè)，這也是澳優(yōu)乳業(yè)通過(guò)注冊(cè)的第9個(gè)品牌。

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，通過(guò)配方注冊(cè)的羊奶粉一共有67個(gè)品牌198個(gè)配方，其中就包括圣元圣特拉慕、明一乳業(yè)天籟牧羊、美力源、澳優(yōu)佳貝艾特等。目前羊奶粉通過(guò)的配方數(shù)約占已通過(guò)奶粉配方數(shù)量的21%。

羊奶粉已經(jīng)成為乳企發(fā)力的重點(diǎn)。據(jù)了解，除專項(xiàng)做羊奶粉的企業(yè)外，國(guó)內(nèi)不少知名企業(yè)也在布局。正在沖刺IPO的奶粉企業(yè)飛鶴招股說(shuō)明書(shū)顯示，從2016年底開(kāi)始，飛鶴乳業(yè)斥資在國(guó)內(nèi)外打造羊奶粉基地。包括斥資2.25億加拿大元(折合人民幣11.43億元)在加拿大金斯頓建立產(chǎn)能2萬(wàn)噸的羊奶粉基地，同時(shí)，在黑龍江省泰來(lái)縣布局2萬(wàn)噸年產(chǎn)能的羊奶粉生產(chǎn)線。雅士利也曾宣布推出澳洲“朵拉”奶粉正式進(jìn)軍羊奶粉市場(chǎng);另有消息顯示，圣元、三元股份也正在考慮推出一款羊奶粉產(chǎn)品。三元股份方面表示，之前確實(shí)考慮過(guò)羊奶粉業(yè)務(wù)，主要是在目前牛奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，推出羊奶粉可以實(shí)行產(chǎn)品差異化策略，作為市場(chǎng)發(fā)展的補(bǔ)充。

飛鶴方面表示，羊奶嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)是一個(gè)具有吸引力且滲透不足的市場(chǎng)，公司一直在探討進(jìn)軍羊奶嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的最佳方式。羊奶的好處日后會(huì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，行業(yè)發(fā)展與諸多因素相關(guān)。雅士利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雅士利是基于市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，羊奶粉一直被高端消費(fèi)群認(rèn)可，因此推出羊奶粉產(chǎn)品，細(xì)分高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

對(duì)于羊奶粉的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士指出，在生產(chǎn)方面，由于羊奶粉的主要原料羊乳清是羊奶酪的伴生物，但國(guó)內(nèi)羊乳清生產(chǎn)量較少，大多數(shù)情況下還是依賴進(jìn)口。未來(lái)國(guó)內(nèi)羊乳清的供應(yīng)會(huì)增加，但國(guó)內(nèi)奶羊規(guī)?；B(yǎng)殖目前是短板，因此還需要快速發(fā)展。奶粉新政后，羊奶粉獲得注冊(cè)的數(shù)量已經(jīng)較為客觀，羊奶粉市場(chǎng)也會(huì)逐漸擴(kuò)大。

集中度增強(qiáng)

距離奶粉新政全面實(shí)施僅剩3天時(shí)間，迎接企業(yè)的也將會(huì)是一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)，小而亂的品牌在奶粉新政中將不復(fù)存在，大品牌也將趁機(jī)切入到三四線市場(chǎng)。奶粉企業(yè)、經(jīng)銷商，這場(chǎng)奶粉行業(yè)大變革中的主角們，也將面臨大洗牌，如何在新的起跑線上拿到先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也是這些主角們需要考慮的。

此前國(guó)家食藥監(jiān)總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥表示，針對(duì)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品進(jìn)行配方注冊(cè)主要目的是解決產(chǎn)品的配方與標(biāo)簽、廣告的問(wèn)題。我國(guó)嬰幼兒配方奶粉存在一個(gè)比較突出的問(wèn)題是配方過(guò)多，配方制定比較隨意，更換也比較頻繁，制造概念。另外，奶粉產(chǎn)品的標(biāo)簽、廣告比較亂，用一些比較模糊的金裝、金牌等信息，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了誤導(dǎo)。解決上述兩個(gè)問(wèn)題，也是實(shí)施奶粉配方注冊(cè)制的重要原因。

據(jù)了解，截至2017年12月27日，國(guó)家食藥監(jiān)總局共受理配方申請(qǐng)1330個(gè)，已批準(zhǔn)的配方940個(gè)，涉及128家工廠，包括境內(nèi)企業(yè)93家，境外企業(yè)35家，境內(nèi)企業(yè)的奶粉配方737個(gè)，境外企業(yè)奶粉配方203個(gè)。從注冊(cè)結(jié)果來(lái)看，這基本上保證了市場(chǎng)的正常供應(yīng)，保證了企業(yè)的正常生產(chǎn)。

2018年，相關(guān)部門(mén)還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)注冊(cè)制度的實(shí)施，繼續(xù)加快審批進(jìn)度，力爭(zhēng)2018年上半年基本完成注冊(cè)。

隨著二孩政策的放開(kāi)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)也將擴(kuò)容，未來(lái)每年將增加300萬(wàn)左右的嬰幼兒，奶粉消耗每年要多增加15萬(wàn)噸，新增市場(chǎng)的銷售額可能接近300億元。美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示，新政實(shí)施后，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求將會(huì)越來(lái)越高，對(duì)于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇，在美贊臣看來(lái)通過(guò)配方注冊(cè)只是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻，獲得配方注冊(cè)不代表未來(lái)可以一勞永逸，新政實(shí)施后產(chǎn)品創(chuàng)新將是推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉凼袌?chǎng)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

乳業(yè)專家宋亮指出，嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方從備案制改為注冊(cè)制，是我國(guó)政府整頓奶粉品牌亂象、提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻、重塑奶粉行業(yè)發(fā)展格局、保障國(guó)內(nèi)奶粉消費(fèi)安全的集中體現(xiàn)。但目前跨境購(gòu)奶粉有一定隱患，如果跨境購(gòu)不能得到有效規(guī)范，那么奶粉配方注冊(cè)會(huì)大打折扣，大批沒(méi)有通過(guò)的配方品牌或許將會(huì)通過(guò)不規(guī)范的跨境購(gòu)渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。