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澳優(yōu)全新品牌IP形象在進(jìn)博會上首次亮相

11月5日-10日,全球目光再度聚焦中國上海。中國國際進(jìn)口博覽會連續(xù)第四年在國家會展中心(上海)拉開帷幕,以更大規(guī)模、更優(yōu)質(zhì)量、更新面貌奏響世界深度交融、共同發(fā)展的協(xié)奏曲。

本屆進(jìn)博會澳優(yōu)以“更優(yōu)營養(yǎng) 更好生活”為主題,攜旗下佳貝艾特、海普諾凱1897、能立多、澳滋、珀淳以及Nutrition Care等品牌亮相,以全球產(chǎn)品實(shí)力、全球品牌形象盡顯澳優(yōu)“國際范”。此外,澳優(yōu)全新品牌IP形象也在本屆進(jìn)博會上首次亮相,助力澳優(yōu)講好品牌故事。

2021年,是中國“十四五”規(guī)劃的開局之年,也是加入世貿(mào)組織(WTO)20周年。過去20年間,中國主動加強(qiáng)國際合作與交流,踐行互利共贏的發(fā)展模式,“激活了世界經(jīng)濟(jì)的一池春水”。在消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)振興、雙循環(huán)共振等多浪疊加下,中國乳業(yè)年來也快速走向世界舞臺,成為推動全球乳業(yè)發(fā)展的重要力量。

作為一個(gè)一開始就沒有奶源優(yōu)勢,通過“走出去”整合全球優(yōu)質(zhì)資源得以發(fā)展至今,成為產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60余個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè),澳優(yōu)的發(fā)展壯大得益于時(shí)代的紅利,得益于我國持續(xù)地推動高水開放的基本國策。進(jìn)博會作為我國首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會,澳優(yōu)的連續(xù)參展表達(dá)了公司堅(jiān)定不移地走國際化發(fā)展路線的決心,也正以自身實(shí)踐案例向各界生動詮釋全球化的魅力。

全球化產(chǎn)品彰顯中國乳企魅力

11月6日,進(jìn)博會正式向?qū)I(yè)觀眾開館。與往屆一樣,在食品與農(nóng)產(chǎn)品展區(qū),澳優(yōu)的展位依舊吸引了不少觀展者駐足觀展、咨詢。今年,因其攜多款新品齊亮相,更是為澳優(yōu)展位贏得了眾多人氣,這些新面孔分別是澳優(yōu)旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特悠裝Pro系列,超高端牛奶粉品牌海普諾凱1897未來版,澳滋有機(jī)嬰配、孕產(chǎn)婦到全家的系列產(chǎn)品、澳滋超鉑嬰幼兒配方奶粉以及珀淳A2奶粉。

本屆進(jìn)博會,澳優(yōu)展出了比過往幾屆更豐富的新品,其意義不言而喻。“10年來,澳優(yōu)通過海外并購、全球智慧鏈整合、新建工廠等方式,完成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局并在實(shí)踐中不斷得到完善,為澳優(yōu)產(chǎn)品走品質(zhì)化、差異化、高端化路線奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年我們參展的商品,可以說是澳優(yōu)多年來穩(wěn)步堅(jiān)持全球化發(fā)展的豐碩果實(shí)。”澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬表示,進(jìn)博會的召開,讓澳優(yōu)有機(jī)會與國際乳企巨頭“同臺競技”,不僅充分顯示了澳優(yōu)全球化的深度布局成果,而且也向來自全球的觀眾展現(xiàn)了中國乳業(yè)在國際舞臺上的影響力。

當(dāng)然新產(chǎn)品的“新”,除了在視覺上給人最直觀的感受外,最為人所關(guān)注的便是新品的核心賣點(diǎn),比如佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉,以“天生倍智好吸收,啟迪寶寶左右腦”的產(chǎn)品定位,突顯在“益智”方面的差異化賣點(diǎn);海普諾凱1897未來版以HMO為核心的創(chuàng)新復(fù)合配方,通過更深層次模擬母乳,以更細(xì)分、更高品質(zhì)、更具針對的超高端產(chǎn)品滿足母嬰人群的更高品質(zhì)需求;澳滋有機(jī)孕產(chǎn)婦、嬰配、全家系列產(chǎn)品,以孕、育、養(yǎng)三個(gè)階段的營養(yǎng)健康需求打造全套產(chǎn)品,以有機(jī)品質(zhì)為消費(fèi)者提供天然純凈的營養(yǎng);澳滋超鉑嬰幼兒配方奶粉則升級母乳低聚糖配方,打造重點(diǎn)針對嬰幼兒腸道免疫的嬰幼兒配方奶粉;珀淳在原有三重博護(hù)因子和三重菁靈因子的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了A2奶源的升級,更加天然親和……清晰的品類管理、更多元的產(chǎn)品矩陣、更系統(tǒng)的產(chǎn)品體系,可以看出,澳優(yōu)的產(chǎn)品功能與服務(wù)正逐步聚焦到更專業(yè)、細(xì)分的領(lǐng)域當(dāng)中,為滿足新時(shí)代背景下不同人群的多樣營養(yǎng)需求提供了更多的優(yōu)選。

全新品牌IP形象——“澳小優(yōu)”C位出道

為更好地展示澳優(yōu)全球品牌形象、傳遞品牌文化、與消費(fèi)者搭建一個(gè)更便捷的溝通橋梁,本次參展,澳優(yōu)全球品牌IP形象——“澳小優(yōu)”也首次驚艷亮相。

“澳小優(yōu)”采用擬人化的卡通形象,并運(yùn)用澳優(yōu)經(jīng)典的藍(lán)白橙三色設(shè)計(jì)。來自宇宙的“澳小優(yōu)”是各種奶的狂熱愛好者,也是具有潔癖的“萌寶”、探索精神的旅行家,更是因愛好而生的科研專家;在格設(shè)定上則定位為一個(gè)陽光、溫暖又不乏幽默風(fēng)趣、給人以安全感的角色。澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹表示:“一直以來,澳優(yōu)始終踐行‘向優(yōu)向上、無懼挑戰(zhàn)’的品牌理念,多渠道、立體化與外界進(jìn)行溝通。‘澳小優(yōu)’的設(shè)立將讓澳優(yōu)的品牌形象有更具象化的承載。未來‘澳小優(yōu)’將與澳優(yōu)的品牌建設(shè)更深度地結(jié)合,希望‘澳小優(yōu)’的到來,能夠?qū)膬?yōu)的品牌溫度與內(nèi)涵更精準(zhǔn)地傳遞給大家,給我們的用戶帶去更多的快樂與美好。”

除新品和品牌IP亮相外,今年澳優(yōu)展臺還特別增設(shè)“更優(yōu)營養(yǎng)、更優(yōu)環(huán)境、更優(yōu)生活”的ESG理念展示區(qū),全面展示澳優(yōu)在產(chǎn)業(yè)鏈共贏、質(zhì)量與創(chuàng)新、社會責(zé)任、營養(yǎng)與健康等關(guān)鍵議題上的擔(dān)當(dāng)、策略方針以及倡議。

“更優(yōu)營養(yǎng)”是生活的一方面,“更好生活”是生活的方方面面。澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬指出,在進(jìn)博會這樣的國際大舞臺,澳優(yōu)新品的展出代表了我們始終為消費(fèi)者提供“更優(yōu)營養(yǎng)”的決心與承諾,但人們對“更好生活”的向往遠(yuǎn)不止這些,期待與行業(yè)各企業(yè)青山一道、攜起手來,創(chuàng)造我們共同向往的美好生活。

“我們國家克服新冠肺炎疫情影響,如期舉辦第四屆進(jìn)博會展現(xiàn)了新時(shí)代中國深化改革、擴(kuò)大開放的堅(jiān)定決心,也為我們提振了信心、堅(jiān)定了方向。”澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬進(jìn)一步補(bǔ)充道,“作為一家高度國際化的中國乳企,澳優(yōu)將借助進(jìn)博會的溢出效應(yīng),以‘全球營養(yǎng),呵護(hù)成長’為使命,持續(xù)開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場,加快營養(yǎng)健康食品企業(yè)對外開放探索創(chuàng)新,深化營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)國際合作,擴(kuò)大中國營養(yǎng)健康食品企業(yè)在世界上的影響力。”

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