知名頭部主播一“翻車”，總是能第一時間被頂上熱搜。9月1日，薇婭經(jīng)紀公司謙尋控股針對“低脂全麥歐包低標能量”事件在官方微博作出回應(yīng)，表示已同步將該產(chǎn)品進行第三方送檢并停止該品牌與旗下所有主播的合作。問題是，每當知名主播出現(xiàn)商品質(zhì)量“打臉”現(xiàn)象，聲明“結(jié)束與品牌方的合作”幾乎成為公司撇開關(guān)系的統(tǒng)一舉措。在業(yè)內(nèi)人士看來，直播主體應(yīng)與商家、平臺共建品控體系，將責(zé)任甩鍋于品牌方不是萬能方式，主播也必須愛護自身的羽毛。

品控靠前 解約善后?

直播翻車引起熱議，而這對于薇婭已不是第一次。據(jù)公開資料顯示，薇婭曾身陷商品抄襲、山寨等爭議中。對于此次事件，網(wǎng)友們對薇婭公司和田園主義的聲明并不買賬。部分網(wǎng)友在社交平臺質(zhì)疑稱主播在帶貨前就應(yīng)該把好關(guān)，而不是出現(xiàn)問題后再彌補。

不止薇婭，知名主播如李佳琦、李雪琴、羅永浩和辛巴等也出現(xiàn)過帶貨商品貨不對板等問題。而一紙致歉聲明中，主播往往會為自身選品流程“喊冤”并斥責(zé)商家，或是直接解除合作。

9月1日，謙尋控股發(fā)布《關(guān)于田園主義全麥面包的情況說明》(以下簡稱《說明》)，就辯解稱，公司在該產(chǎn)品上播前按照選品流程查驗了其店鋪資質(zhì)、DSR動態(tài)評分、第三方檢測報告等信息，同時查閱了該產(chǎn)品在各大電商平臺和電商內(nèi)容平臺的消費者購買評價，經(jīng)過選品團隊試吃打分評估后，簽訂正式合同進入薇婭直播間。而簽訂的正式合同約定，品牌方產(chǎn)品需符合國家規(guī)定并對其提供的相應(yīng)資質(zhì)的真實合法性負責(zé)。

一位從事直播的資深人士向記者表示，頭部主播合作的商家數(shù)量眾多，涉及諸多產(chǎn)品批次，公司品控環(huán)節(jié)的壓力并不低。“因為行業(yè)發(fā)展較快，部分直播公司在專業(yè)度上存在缺失，在與商家交涉時，雙方團隊在實操中難免會配合錯位，發(fā)生一些宣傳夸大、商品破損、長時間不發(fā)貨等狀況。”上述人士直接點出了問題。

選品、直播、成交……整個鏈路上的參與者均需要進一步規(guī)范。8月18日，商務(wù)部就《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》(征求意見稿)(以下簡稱《規(guī)范》)公開征求意見，詳細列舉了對商家和直播主體入駐及退出、產(chǎn)品和服務(wù)信息審核等要求。

《規(guī)范》指出，直播營銷人員或服務(wù)機構(gòu)應(yīng)與商家、平臺等共同對直播營銷的產(chǎn)品或服務(wù)建立相應(yīng)的品控管理體系，除了客觀、真實、完整地展示營銷產(chǎn)品或服務(wù)信息，還需要詳細說明產(chǎn)品生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)品售后服務(wù)承諾等。

宣傳低脂卻增肥

這場爭議來源于8月30日上海市消保委公眾號發(fā)布的一篇文章。據(jù)了解，該文章指出，薇婭推薦的一款田園主義低脂全麥歐包存在營養(yǎng)成分表不實的情況。根據(jù)上海市營養(yǎng)食品質(zhì)量監(jiān)督檢查站的報告顯示，經(jīng)檢測總碳水化合物實際含有45.7g/100g，減去6.88g/100g的膳食纖維，碳水化合物比標稱的高出約16%。所含能量標稱764kJ/100g，實際檢測出1060kJ/100g，比標稱的高出40%，存在低標能量的情況。

根據(jù)上海市消保委計算，該款面包實際能量達215大卡，若用戶按照田園主義的宣傳1天吃7個，減肥反而會變?yōu)樵龇省２粌H如此，面包在總碳水化合物、蛋白質(zhì)、鈉等指標上與實測值也存在較大出入。隨后，《說明》稱公司已同步將該產(chǎn)品進行第三方送檢并停止該品牌與旗下所有主播的合作。

公開資料顯示，“田園主義”是一個主打輕脂輕卡輕負擔(dān)的食品品牌，陷入爭議的全麥面包正是其主打產(chǎn)品。

記者注意到，目前田園主義淘寶旗艦店已下架全麥面包和全麥吐司商品，并發(fā)布聲明稱，公司對檢測報告中所涉及的全麥面包產(chǎn)品暫停銷售，并安排相關(guān)產(chǎn)品進行多機構(gòu)、多批次復(fù)檢。

責(zé)任如何界定

如今，直播這類商業(yè)模式已經(jīng)成為用戶常態(tài)化的消費渠道，而對于行業(yè)內(nèi)存在的虛假宣傳、售后服務(wù)不到位、貨不對板，以及公眾人物帶貨刷單造假、流量造假等問題，從去年至今，政府相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布諸多文件劍指直播領(lǐng)域亂象。

誰為商品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任?“商家、平臺和主播，是一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系。不論是哪一方出現(xiàn)了問題，其他方均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。”天津秉鈞律師事務(wù)所律師李昂向記者解釋。

上文提及的從事直播的資深人士則坦言，直播公司與商家達成合作，通常會簽訂商品質(zhì)量等保證協(xié)議，“如果出現(xiàn)問題，商家必須向直播公司賠償損失”。該人士稱，商家擔(dān)主要責(zé)任。

此外，《規(guī)范》中明確，從直播營銷到交易活動整個鏈路的參與方，如直播營銷人員、主播、直播營銷機構(gòu)、商家等，只要是在電商平臺上采用網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的，均被列入監(jiān)管范圍。

《規(guī)范》中對商家和直播主體入駐及退出等都進行了更為細致的劃分，在直播主體發(fā)生違反法律法規(guī)或直播營銷平臺規(guī)則等情形時，應(yīng)采取警示提醒、限流或暫停其直播服務(wù)等不同措施，將嚴重違法違規(guī)或造成惡劣社會影響的直播主體列入黑名單，必要時應(yīng)注銷其賬號。

有業(yè)內(nèi)人士認為，在當前監(jiān)管收緊的環(huán)境下，頭部主播基于粉絲信任，具有更強的個人影響力，更應(yīng)該作出示范，在直播流程各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，愛護個人品牌形象的羽毛。

“近半年內(nèi)，各方對相對新興的電商直播平臺不斷加強監(jiān)管力度，但畢竟調(diào)整時間較短，目前還沒有形成一個完善的體系，仍存在虛假宣傳、售賣不合規(guī)產(chǎn)品等問題。”電商專家、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺認為。

魯振旺稱，“當下一些直播平臺內(nèi)小微商家眾多，同時間段在直播的商家卻高達幾十萬家，這樣的局面對于平臺方的監(jiān)管來說具有一定難度。但平臺方對于商家、主播的監(jiān)管責(zé)任依舊是不可推卸的”。(記者 何倩)