面對(duì)席卷而來(lái)的國(guó)產(chǎn)企業(yè)，或許巨頭們更應(yīng)想想如何留住中國(guó)消費(fèi)者的心。/綜合編輯 | 張弘

又一家日本相機(jī)巨頭從中國(guó)市場(chǎng)敗退。

5月7日15:10，深圳奧林巴斯最高負(fù)責(zé)人小松享通過(guò)廣播向全體員工正式宣布：深圳工廠于5月7日起停產(chǎn)停工。

至于停產(chǎn)的原因，深圳奧林巴斯董事長(zhǎng)、總經(jīng)理小松享在《告部分員工書(shū)》中寫(xiě)道：2008年以來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐漸萎縮，作為主力工廠的深圳工廠運(yùn)轉(zhuǎn)率降至頂點(diǎn)時(shí)期的20%。此外，深圳工廠自投產(chǎn)至今已有24年，目前設(shè)備逐漸老化，外銷(xiāo)業(yè)務(wù)也無(wú)發(fā)展空間，所以作出停產(chǎn)停工的決定。

內(nèi)外交困，再加上奧林巴斯在2011年爆發(fā)的財(cái)務(wù)造假丑聞，對(duì)這家公司的發(fā)展路徑產(chǎn)生了巨大影響。

值得注意的是，已在中國(guó)深耕數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)多年的奧林巴斯，其實(shí)已轉(zhuǎn)型成一家醫(yī)療企業(yè)了。為了走出困境，2012年奧林巴斯抱上索尼的“大腿”，索尼出資500億日元，持股10%，成為奧林巴斯的最大股東。此后，雙方合資的索尼奧林巴斯醫(yī)療解決方案公司成了奧林巴斯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重心。

日本數(shù)碼企業(yè)“節(jié)節(jié)敗退”

在數(shù)碼行業(yè)，類(lèi)似奧林巴斯敗退中國(guó)市場(chǎng)的案例其實(shí)早在去年就已上演，形成了一股“日本數(shù)碼企業(yè)節(jié)節(jié)敗退”的浪潮。

2017年10月，尼康突然宣布關(guān)停映像事業(yè)部位于中國(guó)無(wú)錫的生產(chǎn)子公司——尼康光學(xué)儀器(中國(guó))有限公司。在宣布關(guān)停的當(dāng)天，該工廠約2200名員工就被遣散，大部分員工當(dāng)即簽署了離職合同。2018年1月，尼康在巴西官網(wǎng)宣布退出巴西市場(chǎng)，以后不再在巴西做相機(jī)銷(xiāo)售，僅保留售后服務(wù)。

卡西歐則在今年4月24日前確定了退出虧損的卡片機(jī)業(yè)務(wù)的方針。卡片機(jī)是卡西歐在相機(jī)界主打的數(shù)碼產(chǎn)品，特別是專(zhuān)為女性用戶設(shè)計(jì)的“自拍神器”系列，曾是市場(chǎng)上頗受歡迎的卡片相機(jī)。

和奧林巴斯類(lèi)似的是，尼康等巨頭也將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的下滑歸咎于智能手機(jī)的興起。據(jù)日本相機(jī)影像機(jī)器工業(yè)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年全球范圍內(nèi)小型數(shù)碼相機(jī)發(fā)貨量尚能超過(guò)1億臺(tái);而在2016年，發(fā)貨量已降低至1258萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，在巨大的沖擊面前，很多相機(jī)企業(yè)也積極尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。萊卡、蔡司、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機(jī)企業(yè)合作，將自己的專(zhuān)業(yè)光學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)在手機(jī)鏡頭之中。

這些日企也“敗退”中國(guó)

除了數(shù)碼企業(yè)，日本其他領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛從中國(guó)市場(chǎng)“撤退”。

松下、東芝等日本家電品牌

縱觀家電市場(chǎng)的變化，近年來(lái)特別是在凜冬環(huán)境下，外企的日子“普遍不好過(guò)”。最大的變化就是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額的“斷崖式”下跌，由此關(guān)閉了在中國(guó)的工廠，比如曾經(jīng)為中國(guó)消費(fèi)者大為稱道的松下、東芝等日本家電品牌。

2015年1月30日，松下關(guān)閉了自己位于山東濟(jì)南的彩電工廠，這是2014年關(guān)閉上海工廠后松下在華的最后一家彩電工廠。盡管松下強(qiáng)調(diào)今后還將以貼牌代工方式在中國(guó)銷(xiāo)售松下彩電，但其中國(guó)加工廠的邊緣化態(tài)勢(shì)已經(jīng)注定。其實(shí)東芝早在2013年底就在中國(guó)停止電視機(jī)自主生產(chǎn)，之后讓TCL代工，僅從事銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

同樣失意的還有東芝，從2015年3月起東芝電視將逐步退出海外市場(chǎng)，僅在日本本土制造和銷(xiāo)售。

日系彩電四大品牌倒了一半，堅(jiān)守的索尼、夏普也籠罩在虧損陰影下。索尼已經(jīng)虧損6年，虧損總額高達(dá)1.15萬(wàn)億日元(約合96.13億美元)。在賣(mài)掉VAIO之后，索尼正在考慮出售BRAVIO電視和Xperia手機(jī)業(yè)務(wù)，甚至連發(fā)家之地東京NS大廈都賣(mài)掉了。夏普擁有全球唯一一條液晶面板十代線，但競(jìng)爭(zhēng)力落后于韓企和中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)。

三菱汽車(chē)在中國(guó)的潰敗

對(duì)于最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資汽車(chē)公司三菱汽車(chē)而言，無(wú)疑是“站得越高，摔得越重”——12年間，它從NO.1到“倒數(shù)第一”，三菱在所有外資品牌中成為了失敗經(jīng)典案例。

它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量頂峰，永遠(yuǎn)被定格在了2003年和2005年的銷(xiāo)量滑鐵盧。這徹底斷送了三菱在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的生存機(jī)會(huì)，開(kāi)始逐漸褪去它的光環(huán)，輝煌散去，以致于如今它的市場(chǎng)份額，已經(jīng)小到可以忽略不計(jì)。

公開(kāi)資料顯示，三菱集團(tuán)于1970年成立三菱自動(dòng)工業(yè)株式會(huì)社，1973年就開(kāi)始向中國(guó)出口產(chǎn)品，是最早進(jìn)入中國(guó)的外資汽車(chē)公司，至今已經(jīng)有45年歷史。2003年，三菱在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到頂峰。

2004年三菱汽車(chē)與戴姆勒·克萊斯勒分手，2005年，三菱汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑85%，成了當(dāng)年中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)最大的“輸家”，從此以后，這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)再也沒(méi)有找到翻身的機(jī)會(huì)。

至于潰敗的原因，有分析稱是隨著北汽的三菱歐藍(lán)德、速跑等一系列產(chǎn)品相繼停產(chǎn)，由北京奔馳主要參與建設(shè)的超過(guò)70家聯(lián)合品牌4S店也退出三菱的銷(xiāo)售渠道，三菱在華的生產(chǎn)與銷(xiāo)售陷入了困境，直接導(dǎo)致了三菱整體銷(xiāo)量在2005年出現(xiàn)大的滑坡。

加上在2000年到2004年間，三菱汽車(chē)頻頻爆出丑聞，也直接斷送了自己的前程。

對(duì)于三菱的這些丑聞，中國(guó)消費(fèi)者最熟知的是帕杰羅的剎車(chē)失效事件，2000年，由于三菱帕杰羅的剎車(chē)油管因磨損破裂導(dǎo)致剎車(chē)失靈在國(guó)內(nèi)造成了多起事故，當(dāng)時(shí)的中國(guó)媒體開(kāi)始普遍追責(zé)三菱汽車(chē)。

面對(duì)媒體的質(zhì)疑和車(chē)主的投訴，三菱公司開(kāi)始拒不承認(rèn)，直到日本本土也發(fā)生同樣的事故后，三菱不得不對(duì)此事道歉，并為所有的帕杰羅更換了油管。 這也成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上第一個(gè)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，直接導(dǎo)致品牌走向衰落的案例。

日本知名服裝品牌Honeys悄然退出

最近兩年，擁有眾多門(mén)店的日本快時(shí)尚集團(tuán)好儷姿Honeys也在不斷地關(guān)店。

據(jù)Honeys發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售額自2013年起不斷下滑，在中國(guó)地區(qū)的門(mén)店數(shù)量也從最高峰時(shí)的近600家減少至495家。

在中國(guó)零售行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，且自身競(jìng)爭(zhēng)力不足的Honeys，為控制集團(tuán)運(yùn)營(yíng)成本，最終計(jì)劃在2017年起的3年時(shí)間內(nèi)減少約270家門(mén)店，其中有30家會(huì)在今年春季之前關(guān)閉。

有分析指，勞動(dòng)力成本的日益高漲、經(jīng)營(yíng)模式單一和競(jìng)爭(zhēng)激烈是導(dǎo)致日本服裝品牌紛紛外遷的主要原因。

日本第一果蔬汁品牌可果美“敗退”中國(guó)市場(chǎng)

同樣的“敗退”也發(fā)生在果蔬汁零售戰(zhàn)場(chǎng)。2015年，是日本老牌果蔬汁品牌——可果美進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第十個(gè)年頭，誰(shuí)料竟落得個(gè)“兵敗而退”的下場(chǎng)。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，其位于中國(guó)杭州分公司稱“公司已經(jīng)倒閉，進(jìn)入財(cái)務(wù)清算階段”。據(jù)悉，2005-2010年這五年來(lái)，可果美中國(guó)銷(xiāo)售額雖然有所增長(zhǎng)，但卻從未盈利。

有分析稱，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)內(nèi)地果蔬汁市場(chǎng)，由于錯(cuò)失了搶占市場(chǎng)的先機(jī)，在品牌推廣上嚴(yán)重欠缺，面對(duì)匯源、味全等愈發(fā)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可果美生存空間已喪失。

眾多國(guó)際品牌上演在華“大撤退”

除了日本，讓我們將目光聚焦到日本的鄰國(guó)——韓國(guó)，早年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)也在時(shí)代的大浪淘沙中黯然撤退，如今這一幕依然不斷上演。

LG、三星“作別”中國(guó)市場(chǎng)

以化妝品起家、曾經(jīng)的“霸主級(jí)”手機(jī)巨頭LG手機(jī)業(yè)務(wù)，后者是一款曾在中國(guó)非常火熱的手機(jī)。或許不少人還記得開(kāi)機(jī)畫(huà)面的LG動(dòng)態(tài)和音樂(lè)，這多少承載著一部分人對(duì)手機(jī)向往的青春。這款手機(jī)最輝煌的時(shí)期是2008年，彼時(shí)中國(guó)還是功能機(jī)的天下，LG在中國(guó)斬獲了多項(xiàng)榮譽(yù)，曾推出的經(jīng)典手機(jī)也受到了許多用戶的喜愛(ài)和追捧。

而就在今年2月，就有媒體爆出了LG在中國(guó)的“潰敗”，即將“含恨告別”并退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)LG2017年財(cái)報(bào)顯示，總體收益頗好，而LG行動(dòng)通訊事業(yè)部卻在2017年最后一個(gè)季度巨虧1.92億美元。

有分析認(rèn)為，LG與諾基亞的悲慘命運(yùn)相似，智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型不利，導(dǎo)致其失去了大部分中國(guó)市場(chǎng)的份額。功能手機(jī)利潤(rùn)低，智能手機(jī)又不好用，連續(xù)多個(gè)季度虧損。此時(shí)的LG 已開(kāi)始節(jié)節(jié)敗退，直至無(wú)路可退，看著市場(chǎng)份額不斷減少，只能讓其自生自滅。

事實(shí)上，LG手機(jī)市場(chǎng)退出中國(guó)市場(chǎng)早有跡象。早在2012年年底，就有媒體就報(bào)道稱，LG大量裁撤在華銷(xiāo)售人員，業(yè)界傳出LG大量清庫(kù)存，即將退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞。

但彼時(shí)，LG否認(rèn)了該消息。如今，不說(shuō)叱咤手機(jī)江湖的蘋(píng)果手機(jī)，包括華為、OPPO、vivo等中國(guó)品牌也早已具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)如破竹地迅速攻占了整個(gè)亞洲市場(chǎng)，早已沒(méi)有LG手機(jī)業(yè)務(wù)生存的空間。

于是，LG官方只得無(wú)奈地宣布其手機(jī)業(yè)務(wù)正式退出中國(guó)。

IT時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，LG在華手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗，原因很多。外因在于LG受到了來(lái)自華為、小米，以及專(zhuān)注垂直用戶市場(chǎng)的OPPO、美圖等手機(jī)廠商的沖擊;從內(nèi)部因素上看，LG的輝煌主要停留在功能機(jī)時(shí)代，進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，其本身在芯片上受制于高通、在其他手機(jī)軟硬件上缺少創(chuàng)新，使之迭代速度極慢，完全不適應(yīng)智能手機(jī)快速迭代、多價(jià)格區(qū)間內(nèi)比拼性價(jià)比的打法。

多數(shù)人熟悉的三星手機(jī)正上演著“大撤退”。

5月2日晚間，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，三星中國(guó)稱，其深圳公司已整體撤銷(xiāo)，將妥善安置員工、再就業(yè)等。深圳三星預(yù)計(jì)在5月啟動(dòng)清算流程，將對(duì)94名在職員工發(fā)放“遣散費(fèi)”4617.79萬(wàn)元。

對(duì)于三星深圳工廠整體裁撤的原因，三星中國(guó)的回應(yīng)則是，出于強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略性考慮。但也有內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》表示，“公司最早是做CDMA(一種無(wú)線通訊技術(shù))手機(jī)，后來(lái)隨著CDMA手機(jī)市場(chǎng)需求減少，2013年開(kāi)始轉(zhuǎn)向通信基站設(shè)備的生產(chǎn)，意圖打通中國(guó)市場(chǎng)。結(jié)果4、5年過(guò)去了，還是未能打入中國(guó)通信市場(chǎng)，最終韓國(guó)方面的股東要求解散深圳工廠。”

不論是整體裁撤深圳工廠，還是手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧，種種跡象都在表明，三星品牌已不再被中國(guó)市場(chǎng)和用戶看好。過(guò)去的一年，因手機(jī)電池問(wèn)題出現(xiàn)一系列連環(huán)爆炸事故，已將三星推向了手機(jī)界的邊緣。

放眼全球，除了日本韓國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)敗退，世界上其他區(qū)域的一些國(guó)際品牌也紛紛上演在華“大撤退”：總部位于美國(guó)的寶潔集團(tuán)、擁有百余年歷史的英國(guó)零售巨頭瑪莎百貨、德國(guó)的服裝行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯，他們?cè)L(fēng)光無(wú)限，如今芳華盡失，最終不得不“含淚作別”中國(guó)市場(chǎng)。

曾經(jīng)輝煌的寶潔“一夜回到10年前”

提到寶潔，中國(guó)的消費(fèi)者一定不會(huì)陌生，不少人用過(guò)海飛絲、飄柔、沙宣、舒膚佳、佳潔士、碧浪、汰漬等寶潔旗下的日化產(chǎn)品。

1837年，從一個(gè)制作蠟燭的小作坊發(fā)展到今天的全球消費(fèi)品超級(jí)巨頭，已有181年的歷史。1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在那個(gè)物資還不算太豐富的年代，寶潔產(chǎn)品成功引起了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的注意。

曾經(jīng)的寶潔，多到數(shù)不清的各種日用品品牌成為家喻戶曉的明星產(chǎn)品，但隨著中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，這家擁有181年歷史的快消巨頭正在走下神壇。

寶潔集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，毛利率因成本和定價(jià)能力不足下降100個(gè)基點(diǎn)至48.8%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降130個(gè)基點(diǎn)至20.2%。另外，在截至3月31日的9個(gè)月時(shí)間，寶潔集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為3162.02億元，同比增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)為500.79億元，同比下降40%。

回顧寶潔最近10年的財(cái)報(bào)，在2011年到2014年期間，銷(xiāo)售額都超過(guò)了800億美元，尤其是在2013年達(dá)到峰值842億美元，但是從2015年開(kāi)始，情況變得沒(méi)有那么樂(lè)觀，2015年到2017年的銷(xiāo)售額每況愈下，分別為763、653、651億美元。目前寶潔2018財(cái)年只公布了前三季度的數(shù)據(jù)，按照平均銷(xiāo)售額來(lái)估算，2018財(cái)年整體的銷(xiāo)售額或?qū)⒃?65億美元左右。

其實(shí)，從2016開(kāi)始，寶潔的年銷(xiāo)售額基本上保持在650億美元左右，對(duì)比2006年682億美元的銷(xiāo)售額來(lái)看，寶潔似乎“一夜回到10年前”。

據(jù)品途商業(yè)評(píng)論稱，寶潔銷(xiāo)售額的下滑，跟其大規(guī)模剝離旗下產(chǎn)品分不開(kāi)。從2014年開(kāi)始，寶潔陸續(xù)出售、終止或淘汰一些品牌，目的就是為了縮減成本，但寶潔砍掉的都比較邊緣的品牌，掌握著90%核心利潤(rùn)的產(chǎn)品自然是不會(huì)放棄的。

也有分析認(rèn)為，靠砸錢(qián)壟斷流量已行不通，但渠道的巨變并不是唯一的原因，中國(guó)自主品牌的快速崛起，在很大程度上也給寶潔帶來(lái)很大的打擊。

馬莎百貨徹底退出中國(guó)市場(chǎng)

繼2016年下半年關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地10家商鋪后，2018年1月16日，馬莎百貨又關(guān)閉了天貓旗艦店。至此，馬莎百貨——這家有百余年歷史的英國(guó)零售巨頭，徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。

在馬莎百貨被報(bào)“全面退出中國(guó)”市場(chǎng)之前，這家百貨品牌似乎在國(guó)內(nèi)知名度并不高。馬莎百貨用了10年的時(shí)間先后開(kāi)了15家大型門(mén)店，但始終沒(méi)有在中國(guó)建立起品牌知名度。

回顧2016年、2017年，關(guān)于馬莎的一系列報(bào)道，皆不乏“敗走中國(guó)”、“退出中國(guó)”等字眼。然而，其實(shí)除了中國(guó)市場(chǎng)，馬莎同時(shí)關(guān)閉了數(shù)個(gè)虧損的國(guó)際市場(chǎng)，這其中還包括比利時(shí)、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞等，關(guān)店數(shù)量達(dá)到53家，共裁員2100人，這還不包括在英國(guó)本土關(guān)閉的60家。虧損嚴(yán)重是馬莎大幅削減國(guó)際市場(chǎng)門(mén)店的主因。

據(jù)馬莎的財(cái)報(bào)顯示，在包括中國(guó)在內(nèi)退出的市場(chǎng)中，馬莎虧損額一度達(dá)4500萬(wàn)英鎊。有分析認(rèn)為，馬莎的失敗是因?yàn)樗噲D通過(guò)中產(chǎn)定位推銷(xiāo)商品，并沒(méi)有迎合中國(guó)消費(fèi)者的品味。此外，也沒(méi)有考慮適合亞洲人體型的尺寸。

去年，德國(guó)麥德龍關(guān)閉了其在中國(guó)的電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)萬(wàn)得城，而此前，百思買(mǎi)、家得寶也選擇退出中國(guó)，兩家企業(yè)分別是全球最大的電子零售商和家具建材零售商。

阿迪達(dá)斯關(guān)閉中國(guó)工廠

2012年7月18日，運(yùn)動(dòng)服裝巨頭阿迪達(dá)斯決定關(guān)閉其在華唯一一家直屬工廠，原因是“出于重新整合全球資源的策略考量”，目的或是遷往東南亞。

關(guān)閉在中國(guó)的惟一一家直屬工廠，這令外界感到意外。除了官方解釋的‘資源整合’之外，有分析稱可能因中國(guó)勞動(dòng)力成本上漲，尤其是相對(duì)于東南亞一些國(guó)家廉價(jià)的勞動(dòng)力而言。

而亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李鵬對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，東南亞地區(qū)除勞動(dòng)力成本低之外，相比中國(guó)地區(qū)沒(méi)有絲毫競(jìng)爭(zhēng)力，該地區(qū)的生產(chǎn)配套設(shè)施遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)大陸齊全，大量的原材料主要還是從中國(guó)大陸采購(gòu)，“阿迪達(dá)斯關(guān)閉蘇州工廠或就是基于整合資源考慮而單純關(guān)閉，不是搬遷”。

不管是不是搬遷，總之阿迪達(dá)斯若關(guān)閉唯一一家在華工廠，則標(biāo)志著阿迪達(dá)斯在華生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都將由代工廠完成。據(jù)了解，中國(guó)一直被阿迪達(dá)斯視為最重要的生產(chǎn)基地，目前阿迪達(dá)斯在中國(guó)有300家代工廠，涉及員工總數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人。

事實(shí)上，除了阿迪達(dá)斯，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克2009年3月也關(guān)閉了位于中國(guó)的惟一一家鞋類(lèi)生產(chǎn)工廠——太倉(cāng)工廠，并遣散中國(guó)員工達(dá)到1400人。同時(shí)，不少中國(guó)消費(fèi)者近年來(lái)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少“越南制造”、“馬來(lái)西亞制造”乃至“孟加拉國(guó)制造”的影子。

水土不服和新機(jī)遇

眾多案例顯示，國(guó)外的很多企業(yè)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的日子并不好過(guò)。一直以來(lái)，外國(guó)企業(yè)被中國(guó)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊前景吸引而蜂擁而至，但這更多的是源于感性認(rèn)識(shí)。

誠(chéng)然，中國(guó)仍然是世界上最大的出口國(guó)，但如今也越來(lái)越成為全球最重要的消費(fèi)市場(chǎng)——這里擁有5億以上的移動(dòng)電話用戶，使之成為諾基亞、三星等公司的重要市場(chǎng);這里的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已高達(dá)2.20億，成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家;此外，中國(guó)還是僅次于美國(guó)的全球第二大個(gè)人電腦及汽車(chē)市場(chǎng)。

大多數(shù)跨國(guó)企業(yè)因垂涎于中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)而相繼闖入，卻又因水土不服，紛紛以裁員、收縮業(yè)務(wù)，甚至是撤離中國(guó)等方式黯然收?qǐng)?。這也正是中國(guó)市場(chǎng)十幾年間巨變的縮影：以前，似乎只要是個(gè)洋品牌都能來(lái)中國(guó)撈錢(qián)，而現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。與此同時(shí)，外資公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱情有所減退，在華經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也更加謹(jǐn)慎。

面對(duì)席卷而來(lái)的國(guó)產(chǎn)企業(yè)，或許巨頭們更應(yīng)想想如何留住中國(guó)消費(fèi)者的心，比如如何更好地實(shí)現(xiàn)本土化成為一門(mén)重要的功課。2017年10月，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司正式更名為金拱門(mén)(中國(guó))有限公司，其各地分公司也正陸續(xù)更名一事引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。

雖然麥當(dāng)勞官微發(fā)聲明稱，麥當(dāng)勞中國(guó)公司更名“金拱門(mén)”只是證照層面，告訴小伙伴們?nèi)ゲ蛷d還是需認(rèn)準(zhǔn)“麥當(dāng)勞”品牌，但毋庸置疑的是，此次麥當(dāng)勞更名算是近年來(lái)海外企業(yè)品牌本土化的一個(gè)典型案例。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，海外品牌的股權(quán)紛紛被中國(guó)資本回收，外企在中國(guó)的本土化意向在將來(lái)只增不減。

當(dāng)然，這不得不令人開(kāi)始思考“中國(guó)制造”的市場(chǎng)及由此帶來(lái)的新機(jī)遇。

綜合自中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)基金報(bào)、搜狐科技、東方財(cái)富(300059,股吧)網(wǎng)、新京報(bào)、北青財(cái)經(jīng)、環(huán)球科技、界面、《童濟(jì)仁的汽車(chē)評(píng)論》、中國(guó)企業(yè)家雜志、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、新浪網(wǎng)、北京商報(bào)、品途商業(yè)評(píng)論、《長(zhǎng)江》雜志等