12月12日,魅族進(jìn)行了近年來最大范圍的架構(gòu)和人員變動,也是其半隱退創(chuàng)始人黃章回歸魅族后的第二次調(diào)整。除了提拔新人,黃章此次還將三大業(yè)務(wù)提升到事業(yè)部級別。繼2015年取得好成績后,魅族去年和今年的市場表現(xiàn)都并不出彩,技術(shù)不壓點,價格又尷尬,黃章不得不做出調(diào)整,但就目前的大環(huán)境以及競爭情況來看,魅族的未來難言樂觀。
全面調(diào)整
魅族在內(nèi)部下發(fā)了調(diào)整公司架構(gòu)和高管職責(zé)的通知,與此前發(fā)生了很大變化。
在高管調(diào)整方面,戚為民被任命為公司高級副總裁、CFO一職,負(fù)責(zé)財務(wù)管理工作,直接向公司CEO黃章匯報。這意味著,除了公司現(xiàn)任總裁兼COO白永祥外,協(xié)助黃章管理公司事務(wù)的高管又多了一位。兩位高管中,白永祥將側(cè)重協(xié)助各事業(yè)部及業(yè)務(wù)共享平臺;戚為民將管理職能支持平臺。公開信息顯示,戚為民曾經(jīng)在多家企業(yè)擔(dān)任財務(wù)總監(jiān)等職務(wù)。2014年12月26日起,戚為民擔(dān)任天音通信控股股份有限公司財務(wù)負(fù)責(zé)人,直至今年5月卸任。
對此,通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠分析認(rèn)為,黃章將CFO擺到跟白永祥一樣的位置,可能是對白永祥這一年轉(zhuǎn)型的工作不滿意,所以調(diào)派新人上去,也有可能是有別的打算。也有專家分析指出,把CFO提至與總裁白永祥幾乎同等的位置,這意味著黃章意圖看緊財務(wù)支出,精細(xì)運作,減少日常運營成本。
另一個值得注意的人事變動,是魅族副總裁楊柘擔(dān)任公司CMO。職位看起來很高,但從實際職權(quán)上看,他負(fù)責(zé)的是魅族事業(yè)部市場營銷相關(guān)業(yè)務(wù),并不包括魅族事業(yè)部的銷售業(yè)務(wù)。
在組織架構(gòu)方面,除原有的魅族、魅藍(lán)、Flyme三個事業(yè)部之外,魅族把3個原本更低層級的業(yè)務(wù)提升到事業(yè)部級別,包括把海外營銷部升級為海外事業(yè)部,電商業(yè)務(wù)部升級為電商事業(yè)部,另外新增配件事業(yè)部。配件事業(yè)部將統(tǒng)一負(fù)責(zé)魅族與魅藍(lán)的相關(guān)配件產(chǎn)品,而海外事業(yè)部的成立,則清楚地表明魅族將把海外市場拓展提到公司戰(zhàn)略高度上來。
對于魅族在組織架構(gòu)方面的調(diào)整,劉啟誠認(rèn)為合情合理。他表示,這三個部門中有兩個都是關(guān)于渠道的,也就是電商和海外,今年小米翻盤成功的因素就是在海外市場的成績,尤其是印度市場,所以海外必須重視起來。“配件事業(yè)部是個增值性部門,很多主體之外的配件都在這里生產(chǎn),利潤空間非常大,因此要重點做。”
對于魅族這次的調(diào)整,北京商報記者試圖聯(lián)系魅族相關(guān)負(fù)責(zé)人,但該負(fù)責(zé)人的電話一直未能打通。
無奈之舉
其實這并不是魅族近期的第一次重要人事變動。上個月有消息傳出,由于PRO 7銷售不佳,魅族事業(yè)部銷售副總裁褚淳岷將離職;他所帶領(lǐng)的銷售團(tuán)隊中的大部分員工也將離職。9月,負(fù)責(zé)銷售的魅族事業(yè)部副總裁潘一寬也離開了公司。
在劉啟誠看來,2017年是魅族失敗的一年,今年的調(diào)整和轉(zhuǎn)型都沒有成功,只推出一款PRO 7,市場反饋卻比較慘淡,既沒跟上全面屏的步伐,也沒沾上AI的邊,這種情況逼得黃章不得不做出調(diào)整。
據(jù)了解,2014年之前魅族采取的都是單旗艦的模式,一年只發(fā)布一部手機(jī),意圖走“小而美”的小眾路線,這樣帶來的好處無疑是留給研發(fā)、設(shè)計的時間充足,在充斥著運營商千元機(jī)的早期市場中,精品化的路線也給魅族贏得了良好的口碑。
但精品化路線帶來的過低出貨量也讓魅族始終徘徊在主流手機(jī)市場的邊緣,魅族2013年只有200萬部的出貨量,即使2014年實行了雙旗艦(MX4、MX4 PRO)策略,出貨量也不過400多萬部。于是在協(xié)議壓力下,2015年魅族過去精品化的路線被拋棄,開始忙不迭地發(fā)布新品。魅族放下了以往高冷的姿態(tài),走到了大眾眼前。