文創(chuàng)企業(yè)是什么?用業(yè)內(nèi)人士的話來講,就是強調(diào)一種主體文化或文化因素,依靠個人(團隊)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。
目前,山東中小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展蓬勃,大批創(chuàng)業(yè)者試水文化產(chǎn)業(yè)。一面是創(chuàng)業(yè)者順利找到自己的發(fā)展軌跡,得到市場認可;另一面則是在市場風浪的沖擊下,部分中小微文創(chuàng)企業(yè)限于資金、規(guī)模,面臨著人才難招的局面。不過近年來,隨著“金種子”計劃、文創(chuàng)基金扶持政策相繼落地,人才困局有望破解。
“創(chuàng)”比“文”重要
勵傳媒文化創(chuàng)意公司創(chuàng)始人王聿珩告訴記者,該公司目前已經(jīng)成功打造了諸多勵志人物形象。2008年,勵志人物陳州與王聿珩結(jié)識。陳州沒有雙腿卻堅強樂觀地生活。在王聿珩的支持下,陳州的勵志故事被人們廣泛所知。他相繼登上《開門大吉》、《超級演說家》、《開講啦》等節(jié)目。在走進公眾視野后,公司開始為陳州打造了“小州勵志課”,同時出版《你的堅持,終將美好》等書籍,銷售量達到10萬冊。此后,公司又與臺灣故事大王“張爸爸”建立合作,所講的故事都是向人們傳達勇敢和堅毅的主題,僅2016年在全國演講就達到300場。
如果從文化創(chuàng)意角度談經(jīng)營思路,王聿珩認為,“我們就是挖掘百姓喜聞樂見并且愿意為它買單的內(nèi)容。通過尋找身邊勵志的人物,幫助人們樹立樂觀向上的精神,這種經(jīng)營思路符合社會主義核心價值觀。”
盡管消費者樂意為公司的文化產(chǎn)品買單,但由于公司成立時間不久,從發(fā)展規(guī)模來看還屬于中小微企業(yè)。如何從競爭激烈的市場環(huán)境里尋找出路?“對于中小微文創(chuàng)企業(yè)來說,‘文創(chuàng)’二字中,‘創(chuàng)’比‘文’更重要。我們會堅持走創(chuàng)新的路子,尋找有創(chuàng)新意識的人才,從而挖掘他的閃光點。”
“作為一家文創(chuàng)企業(yè),我感覺市場藍海已經(jīng)到來。”王聿珩說。幾組數(shù)據(jù)顯示,以濟南為例,2016年全市居民消費價格累計上漲2.7%,其中教育文化方面上漲3.6%。此外,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也在不斷增加。2016年,山東文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增值2481.0億元,比上年增長13.6%。
隨著人們物質(zhì)生活水平提升,對于精神層面的消費需求也顯著增加,文化消費市場潛力較大。
文創(chuàng)企業(yè)求賢若渴
盡管文化市場潛力較大,但不少中小微文創(chuàng)企業(yè)仍然面臨著“人才難招”的問題。2013年成立文化創(chuàng)意企業(yè)的李宇(化名)在經(jīng)歷5年的創(chuàng)業(yè)路之后,也迎來這一發(fā)展瓶頸。李宇的企業(yè)主營動漫設計,企業(yè)注冊資金50萬元,屬于小微企業(yè)。在他看來,作為小微企業(yè)很難吸引真正有創(chuàng)意的高端人才,能夠吸引來的人才又普遍缺乏創(chuàng)意。
2014年,李宇接到不少設計項目,企業(yè)人數(shù)一度從10人增加到30人。然而長期不變的薪酬,讓不少員工在近兩年間遞上了辭職信。以目前企業(yè)為員工開出的平均薪酬來看,每名員工工資基本在3500元至5000元,而很多大企業(yè)可能給出8000元到10000元的月薪。“我們在人才市場上很難找到有‘天花亂墜’想法的年輕人。即使招來有水平、有想法的人才,也很可能被大企業(yè)挖走。”李宇說。
近日,李宇正在設計一款針對幼兒教學的動漫形象。為此,他聘請了不同年齡段的教育行業(yè)從業(yè)者前來論證。當李宇將五顏六色的卡片擺在他們面前時,得到的答復卻是“太另類”、“自己設計多累,不如直接買小豬佩奇的版權(quán)賺錢更容易”……創(chuàng)業(yè)5年來,擺在李宇面前的問題是,“公司的發(fā)展水平?jīng)Q定我們的社交圈子,在自己周圍找到有創(chuàng)新思維的人并不容易”。
政策支持有望破局
目前,山東省小微文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展蓬勃,他們的狀態(tài)值得關(guān)注。濟南大學商學院教授、山東省城市文化藝術(shù)管理研究會副會長王玉認為,“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中云集著大量的中小微企業(yè)。你會設計、我會廣告,大家一拍即合,便有了文創(chuàng)企業(yè)的雛形。但這些企業(yè)往往限于經(jīng)濟實力,難以招到高端的人才。沒有人才,就很難在市場競爭中形成優(yōu)勢,兩者之間成為一個悖論。”
李宇對此感受頗深,“對于企業(yè)來說,首先要能吃飽飯,然后才能有創(chuàng)意。”小微文化創(chuàng)意企業(yè)如何破解“人難招,錢難找”的困局?王玉認為,目前,多數(shù)小微企業(yè)面臨貸款難貸,風投難找的局面。“比如,文化創(chuàng)意企業(yè)去銀行貸款,不能拿‘創(chuàng)意’做抵押。一家電影企業(yè),即便是再有名的導演,也可能遭遇票房滑鐵盧。”
在這樣的背景下,小微文創(chuàng)企業(yè)就需要社會(科研機構(gòu))、政府的合力支持。值得期待的是,目前政府正在通過多種途徑扶持有潛力的文化項目。近日,《山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實施規(guī)劃》發(fā)布。文件提到,山東將大力發(fā)展新興文化業(yè)態(tài),加快發(fā)展網(wǎng)絡視聽、移動媒體、數(shù)字出版、動漫游戲、創(chuàng)意設計等新興產(chǎn)業(yè)。同時,實施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金種子”計劃,培育一批文化產(chǎn)業(yè)孵化器,孵化1000家以上小微文化企業(yè)……
數(shù)據(jù)顯示,僅2016年山東省在“金種子”計劃下扶持的小微企業(yè)孵化器就吸引社會資金3780萬元,投入資金6700萬元,吸納7044人就業(yè)。此外,近年來入駐濟南的濟南文創(chuàng)股權(quán)投資基金和濟南泉盛文化發(fā)展股權(quán)引導基金,也為眾多有創(chuàng)意的項目提供資金支持。
文創(chuàng)企業(yè)在得到資金后,可以向高校尋求人才和創(chuàng)意方面的援助。“比如,世茂集團與濟南大學搭建起平臺,在政府支持下,利用高校智力支持挖掘?qū)捄袼值奈幕Y源,講好濟南故事。”王玉說。在得到資金和人力雙方面的支持后,企業(yè)應考慮盡快將項目發(fā)展起來,進入正軌。