回望手機(jī)行業(yè)歷史,一直是城頭變幻大王旗。摩托羅拉、西門子、諾基亞、蘋果過后,中國手機(jī)品牌能否擠掉蘋果成為新的巨頭,仍有想象空間。
蘋果公司每年都有新品發(fā)布會(huì),今年的意義更為特殊。北京時(shí)間9月13日凌晨1:00(美國時(shí)間12日上午10:00),蘋果公司召開十周年發(fā)布會(huì),發(fā)布了多款新品,其中包括周年紀(jì)念款iPhone X,也是蘋果公司推出的最貴的智能手機(jī)。由于相關(guān)細(xì)節(jié)早已在網(wǎng)上泄露,并未引起太多的震撼效應(yīng)。
iPhone推出十年來,引領(lǐng)智能手機(jī)不斷迭代升級,贏得億萬用戶的擁戴,構(gòu)建起龐大的蘋果生態(tài)系統(tǒng),亦吸引到眾多廠商效仿與追趕,特別是中國品牌手機(jī)的崛起,對蘋果形成了巨大的威脅。
目前蘋果遭到國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢阻擊,市場份額一路下滑,國產(chǎn)品牌已經(jīng)由模仿蘋果,轉(zhuǎn)為挑戰(zhàn)與趕超的階段,不再畏懼蘋果的強(qiáng)大壓力。而且,在國際市場上,中國品牌手機(jī)也在逐步擠壓蘋果的市場份額。出現(xiàn)這個(gè)逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象,跟國產(chǎn)品牌的努力和進(jìn)步有關(guān)系,也跟蘋果面臨的創(chuàng)新乏力、平庸化分不開。
細(xì)觀某些國內(nèi)品牌超越蘋果的主要因素,乃是持續(xù)投入大量研發(fā)資源,堅(jiān)持創(chuàng)新精神,在手機(jī)芯片、設(shè)計(jì)、銷售等方面,均實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展。
不過,在凈利潤比例方面,蘋果依然保持了絕對優(yōu)勢。2016年,蘋果占據(jù)了智能手機(jī)總利潤的80%左右,在凈利潤方面,蘋果跟國產(chǎn)手機(jī)可謂懸殊。蘋果之所以賺到這么多錢,跟其品牌溢價(jià)、供應(yīng)鏈控制力、應(yīng)用商店收入、生態(tài)系統(tǒng)等有直接關(guān)系,這些則是國產(chǎn)品牌仍需向蘋果學(xué)習(xí)之處。
喬布斯給蘋果的定位,乃是科技產(chǎn)品領(lǐng)域的時(shí)尚消費(fèi)品。“設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂,靈魂通過產(chǎn)品和服務(wù)的外觀表達(dá)自己”,在喬布斯的理念推動(dòng)下,蘋果手機(jī)成為一個(gè)工業(yè)藝術(shù)品,令無數(shù)粉絲為之瘋狂、愛不釋手,進(jìn)而超越了工業(yè)品的價(jià)值,獲得非常高的藝術(shù)溢價(jià)和品牌美譽(yù)度。
這方面是國產(chǎn)品牌所欠缺的,導(dǎo)致國產(chǎn)品牌手機(jī)的設(shè)計(jì)感和品牌溢價(jià)都不夠,長期在低端價(jià)位拼殺,需要努力彌補(bǔ)這塊短板。
不過,近年來蘋果手機(jī)的新品不盡如人意,在創(chuàng)新方面顯得有些保守、落后,未能大膽嘗試各種“黑科技”,甚至在部分細(xì)節(jié)方面,存在模仿安卓手機(jī)的現(xiàn)象,遭到業(yè)界和用戶的強(qiáng)烈吐槽。
這些細(xì)微的瑕疵,令蘋果的耀眼光芒逐漸暗淡,吸引力下降。而國產(chǎn)品牌則在創(chuàng)新路上走得更遠(yuǎn),敢于嘗試突破,更貼近用戶需求,帶給用戶更好的體驗(yàn),促使很多用戶轉(zhuǎn)投國產(chǎn)品牌的陣營。
值得一說的是,無論是在PC時(shí)代還是手機(jī)時(shí)代,喬布斯都堅(jiān)持采取軟硬件一體化系統(tǒng),與互聯(lián)網(wǎng)的開放、兼容思維相反。蘋果手機(jī)在這方面更是做到了極致,構(gòu)建起一個(gè)完全封閉式的生態(tài)系統(tǒng),用戶要遵守蘋果的各項(xiàng)嚴(yán)苛規(guī)則。
這是一把“雙刃劍”。用戶一旦習(xí)慣蘋果的生態(tài)系統(tǒng)后,就很難脫離掉,這確保了蘋果手機(jī)的霸主地位。但封閉系統(tǒng)也阻礙了創(chuàng)新意識,為了保住超額利潤,采取保守策略,不敢放手突破。蘋果近年來產(chǎn)品的平庸化,跟封閉式系統(tǒng)思維不無關(guān)系。此次iPhone8的“劉海”和后置雙攝采用豎排設(shè)計(jì)等狂遭吐槽,就能說明些問題。
后喬布斯時(shí)代的蘋果,光環(huán)逐漸失色,蘋果會(huì)否染上“大公司病”,被其他公司顛覆取代,還是個(gè)未知數(shù)。不過,在科技領(lǐng)域,新老交替是最正常的事,無數(shù)科技巨頭倒在新崛起的公司腳下,致命傷就是失去了創(chuàng)新精神,為既得利益所困,不敢打破陳規(guī),不敢革自己的命。
回望手機(jī)行業(yè)歷史,一直是城頭變幻大王旗,沒有永遠(yuǎn)的霸主,每一代際都有新的巨頭登頂,舊的巨頭轟然倒下,摩托羅拉、西門子、諾基亞、蘋果都是如此。如今,中國品牌的迅猛崛起,已對蘋果構(gòu)成了威脅。假以時(shí)日,在5G時(shí)代降臨時(shí),有的中國品牌會(huì)否將蘋果替代掉,也頗具想象空間。