靠一支筆創(chuàng)造數(shù)百億財富,潮汕陳湖文三姐弟創(chuàng)下了一個商業(yè)傳奇。
出生于盛產(chǎn)商人的潮汕,發(fā)家于大都市上海。33年時間,陳湖文、陳湖雄、陳雪玲三姐弟,從汕頭山村兩間小平房起步,以做一支“讓學習和工作更快樂、更高效”的筆為使命,將“晨光”牌文具銷往全國,出口至全球50多個國家及地區(qū)。
如今的晨光股份(603899.SH)已經(jīng)成長為龐然大物,其自稱是全球最大的文具制造商之一。2021年,晨光股份營業(yè)收入達到176億元,遠超同行。
近10年,晨光股份營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱“凈利潤”)雙雙持續(xù)高速增長,展現(xiàn)出“晨光”般的成長氣質(zhì)。作為實際控制人,陳湖文三姐弟也登上了富豪之列,財富達600億元。
有市場人士認為,晨光股份目前的成功,一定程度上得益于實際控制人三姐弟“擰成了一股繩”。
然而,晨光股份業(yè)績增速明顯放緩,同行的奮起,研發(fā)創(chuàng)新不足,產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā),市場集中度偏低等等,三姐弟也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
“晨光”還只是早晨的一縷陽光,散發(fā)的熱力有限,公司急需破局突圍,需要真正構(gòu)筑起壁壘,以抵御危機。
靠一支筆發(fā)家致富
潮商是中國著名的商幫之一,走出了一大批知名商人。李嘉誠、馬化騰、劉鑾雄、黃光裕、朱孟依等,均出自潮汕,陳湖文三姐弟也出自潮汕地區(qū)。
陳湖雄與陳湖文是雙胞胎,1970年7月出生于廣東省汕頭市。公開消息稱,陳湖雄也是在走投無路的情況下開始創(chuàng)業(yè)的。
相傳陳湖雄從小就不喜歡學習,經(jīng)常逃課,學習成績常常是全班倒數(shù),讀高三時,他一下子“醒”了,開始奮發(fā)學習,但為時已晚,底子差、學習吃力,兩次復讀仍“名落孫山”。
1987年,對高考灰心的陳湖雄外出打工,在一家文具廠當推銷員。在推銷路上,聰明的陳湖雄很快發(fā)現(xiàn),一家一家上門推銷速度太慢,為何不把文具直接賣給文具店呢?
直銷變經(jīng)銷,陳湖雄為文具廠拉來了很多百貨店經(jīng)銷商,連續(xù)八年,他奪得銷售冠軍。
較強的銷售能力吸引了越來越多的文具廠,陳湖雄也在尋思,文具市場空間較大,自己為何不可以生產(chǎn)文具?1997年,亞洲金融危機爆發(fā),一批文具品牌倒閉,陳湖雄代理的文具廠也不能幸免。沒有了貨源,陳湖雄的生意斷了,于是,他下定決心自己辦廠生產(chǎn)文具。說是機會,其實也是無奈,陳湖雄開始真正的創(chuàng)業(yè)之旅。
此時的陳湖雄,已有數(shù)十萬元積蓄,加上在文具行業(yè)積累了不少資源,創(chuàng)業(yè)是有底氣的。于是,他邀請姐姐陳雪玲、哥哥陳湖文“一起干”。
上海筆廠多,經(jīng)過考察,陳氏三姐弟選擇在上海創(chuàng)業(yè),并在奉賢租賃了一塊地建廠,取名為晨光文具(現(xiàn)更名為晨光股份)。
10年的文具推銷生涯,讓陳湖雄深知,只有過硬的技術(shù)產(chǎn)品、市場需求的產(chǎn)品才能走得更遠。于是,他高薪聘請技術(shù)人員,與技術(shù)人員吃住一起,潛心研發(fā)攻關(guān),將技術(shù)與市場需求結(jié)合。
晨光文具終于研制出了合格產(chǎn)品,掌握了生產(chǎn)筆頭的核心技術(shù)。官網(wǎng)顯示,目前,晨光文具擁有841項專利,處于行業(yè)前列。
陳湖雄還注意創(chuàng)新,提出晨光文具必須“總有新創(chuàng)意”。將卡通人物植入到筆帽上,漂亮又可愛,一經(jīng)上市就熱銷,晨光文具迅速崛起。2011年,其銷售收入14.47億元,2014年,營業(yè)收入超過30億元。
2015年1月27日,晨光文具闖關(guān)IPO登陸上交所主板市場。2020年,公司營業(yè)收入達131.38億元,陳湖雄以186.8億元身家位列福布斯中國400富豪榜第200位。
2021年2月18日,晨光文具股價漲至每股100.77元,市值934.14億元,陳湖雄的財富最高達231億元。
姐弟同心利益分配均衡
陳湖雄自信地表示,晨光文具已經(jīng)成為全球最大的文具制造商之一,具有較強的市場競爭力。
誠如其言,從近10年的發(fā)展來看,晨光文具確實表現(xiàn)不俗。2011年,公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為14.47億元,2021年,營業(yè)收入達到176.07億元,10年增長161.60億元,增幅為11.17倍。凈利潤方面,2021年為1.29億元,2021年為15.18億元,累計增長13.89億元,增幅為10.77倍。
晨光文具披露,其產(chǎn)品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品,在全國覆蓋超8萬家零售終端,擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店,同時基于市場需求每年推出上千款新品,產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū),合作伙伴遍及全球。
陳湖雄引以為傲的是,近年來,APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家級高端會議現(xiàn)場均可見到晨光文具的各類產(chǎn)品。他說,晨光文具已經(jīng)展現(xiàn)出晨光打造“世界級晨光”的愿景。
那么,晨光文具如何從一只不起眼的筆身上創(chuàng)造數(shù)百億財富,成就一段商界傳奇?
兄弟同心,其利斷金。晨光文具是一家典型的家族企業(yè),陳湖雄、陳湖文、陳雪玲三姐弟從創(chuàng)業(yè)之時其就牢牢控制著公司,三人均在公司擔任要職。
從職務分工看,哥哥陳湖文擔任董事長,初期擔任公司總經(jīng)理,其是清華大學-明尼蘇達大學全球管理博士項目博士。弟弟陳湖雄是最初的創(chuàng)業(yè)者,擅長營銷,初期為公司董事長,現(xiàn)任總裁。姐姐陳雪玲曾擔任公司生產(chǎn)中心副總經(jīng)理,即負責公司生產(chǎn)。
從財富分配來看,總體而言較為均衡。
晨光文具的控股股東為晨光控股,其持有晨光文具57.77%股權(quán),陳湖雄、陳湖文、陳雪玲分別持股晨光控股38%、38%、24%。陳湖雄、陳湖文、陳雪玲還分別直接持股晨光文具1.47%、1.47%、0.87%。
目前,陳湖雄持股73.34%的上海杰葵投資管理事務所(有限合伙)持有晨光文具1.56%股權(quán),陳湖文持股79.33%的上??朴?span id="kumpwi6" class="keyword">投資管理事務所(有限合伙)持有晨光文具1.58%股權(quán)。
據(jù)此計算,陳湖雄三姐弟直接間接合計持有晨光文具63.98%股權(quán)。
如果以2021年2月18日的市值計算,三姐弟的持股財富達600億元,陳湖雄、陳湖文、陳雪玲持股財富分別為231億元、230億元、138億元。
在市場人士看來,在創(chuàng)業(yè)過程中及在公司運營期間,陳雪玲所做的貢獻可能相對要小一些,因此,其獲得股權(quán)相對兩個弟弟要少一些,也算是合理的。整體而言,三姐弟利益分配較為合理均衡。
在A股市場,同行業(yè)公司齊心集團兄弟五人創(chuàng)業(yè),兄弟五人通過齊心控股持股齊心集團。如今,其實際控制人為廣東潮陽人陳欽鵬一人,且僅陳欽鵬一人在公司任職,擔任董事長、總經(jīng)理。2021年,齊心集團虧損5.62億元。
主營地板的公司大亞圣象也是一家家族企業(yè),曾經(jīng)出現(xiàn)兄弟鬩墻,兄弟二人為權(quán)利酣戰(zhàn)五年,如今二人陰陽兩隔。
業(yè)績增速放緩產(chǎn)品質(zhì)量待提升
晨光文具已經(jīng)躋身全球前列,是否可以高枕無憂?顯然不是,相反,公司還面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
近10年,晨光股份實現(xiàn)了營業(yè)收入、凈利潤持續(xù)高速增長,但是,目前其同比增速已經(jīng)放緩。
從單季度經(jīng)營業(yè)績看,2021年一二季度,公司實現(xiàn)的凈利潤分別為3.28億元、3.38億元,同比增長42.50%、44.34%;三、四季度的凈利潤分別為4.51億元、4.01億元,同比增速為0.57%、16.98%。其中三季度凈利同比持平源于上年三季度受疫情影響出現(xiàn)爆發(fā)式增長,四季度增速則明顯放緩,上年四季度的凈利潤同比增速為32.65%,2019年四季度的增速為41.77%。扣非凈利潤同比增速方面,2019年至2021年的四季度同比增速為38.19%、26.67%、15.35%,2021年降速明顯。
今年一季度,公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為42.29億元,同比增長10.93%。2019年及2021年同期的營業(yè)收入同比增速分別為28%、82.96%。今年一季度,公司實現(xiàn)的凈利潤、扣非凈利潤同比變動幅度為-16.04%、-13.34%,2019年及2021年的同期,凈利潤同比變動幅度為26.42%、42.50%,扣非凈利潤變動幅度為29.54%、69.49%。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,公司營業(yè)收入增速放緩,凈利潤、扣非凈利潤均為下滑。
近年來,針對晨光文具的一個突出的質(zhì)疑是,產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),吐槽集中于漏墨、茵紙、飛白(墨水出水不順暢)。
公開資料顯示,2018年,晨光文具曾因抽檢不合格,兩次發(fā)起召回。當年3月份召回11萬支初色中性筆,6個月后,“晨光”牌冰透固體膠的總揮發(fā)性有機物項目不達標,召回共計15.36萬支。
長江商報記者發(fā)現(xiàn),盡管晨光文具聲稱每年投入億元進行研發(fā),但研發(fā)費率較低。
2021年,公司研發(fā)投入為1.89億元,約占當期營業(yè)收入的比重為1.07%。截至2021年底,公司研發(fā)人員數(shù)量為450人,約占員工總數(shù)的8.14%。
2021年年度報告稱,公司每年推出上千款新品。據(jù)此計算,公司每天要開發(fā)出3款新品,從公司研發(fā)投入、研發(fā)人員數(shù)量看,全靠自身研發(fā)似乎有些難度。
文具行業(yè)集中度較低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)共有8000多家文具企業(yè),銷售收入超過10億的企業(yè)僅有5家,分別是晨光文具、得力集團、齊心集團、廣博股份和真彩文具。前五大文具品牌市場占有率合計不到20%,晨光文具的市占率也只有7.32%。
行業(yè)集中度低的弊端明顯——企業(yè)數(shù)量多,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,行業(yè)規(guī)范化程度不高,亦出現(xiàn)惡性競爭。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)學生群體達3億、辦公群體1億,合計4億群體,這是一個龐大的文具需求市場。
目前來看,包括晨光文具在內(nèi),文具企業(yè)均沒有構(gòu)筑起行業(yè)護城河,市場競爭無時不在,挑戰(zhàn)與危機隨時來襲。
晨光文具也在尋求轉(zhuǎn)型升級突圍。陳氏三姐弟恐怕要回歸“要有真技術(shù)”的產(chǎn)品初心,靠高端過硬產(chǎn)品形成真正的壁壘,晨光才能永放光芒。(記者沈右榮)