極目新聞?dòng)浾?宋清影

據(jù)路透社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月22日，能量飲料公司紅牛的創(chuàng)始人、所有者迪特里希·馬特希茨因患嚴(yán)重癌癥去世，終年78歲。馬特希茨被認(rèn)為是奧地利最富有的人，他的財(cái)富估值有250億歐元。

馬特希茨

(資料圖片僅供參考)

馬特希茨出生于奧地利施蒂利亞州，白手起家的馬特希茨被認(rèn)為是營(yíng)銷天才。從維也納世界貿(mào)易大學(xué)畢業(yè)后，他開(kāi)始擔(dān)任多家公司的營(yíng)銷專家。

20世紀(jì)80年代中期，曾在寶潔亞洲地區(qū)分公司任職的馬特希茨在亞洲出差時(shí)發(fā)現(xiàn)了紅牛。紅牛原本是一位華裔泰國(guó)商人許書(shū)標(biāo)于1966年在曼谷創(chuàng)設(shè)的一個(gè)功能性飲料品牌，紅牛經(jīng)常被夜班工人、長(zhǎng)途客貨運(yùn)的駕駛員或泰拳選手拿來(lái)提神與健身用。

但在當(dāng)時(shí)，功能性飲品在歐美還不為人所知。1983年，馬特希茨獲得了能量飲料在亞洲的生產(chǎn)許可。一年后，他與許書(shū)標(biāo)合資創(chuàng)立紅牛公司，并持有該公司49%的股份。

后來(lái)，馬特希茨修改了紅牛的配方并發(fā)展了營(yíng)銷理念。1987年4月1日，紅牛能量飲料首次在奧地利的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。這種甜味碳酸氣泡飲料迅速獲得人們的喜愛(ài)，有人將它的味道描述為小熊軟糖。

據(jù)紅牛官網(wǎng)顯示，時(shí)至今日，紅牛已在171個(gè)國(guó)家上市銷售，全球消費(fèi)總量超過(guò)了750億罐。20世紀(jì)90年代末，紅牛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。今天，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)紅牛的三分之一。

馬特希茨非常關(guān)注飲料的品牌形象。紅牛的銷售離不開(kāi)它的創(chuàng)意廣告，它的口號(hào)“紅牛給你一對(duì)翅膀”在世界聞名。馬特希茨還將紅牛品牌與沖浪、山地自行車和懸崖跳水等冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，紅牛作為贊助商參與了其中的許多活動(dòng)。

馬特希茨和紅牛車隊(duì)

馬特希茨還是紅牛車隊(duì)的創(chuàng)始人和所有者，這是一支位于英國(guó)的一級(jí)方程式賽車隊(duì)。馬特希茨還接管了足球俱樂(lè)部奧地利薩爾茨堡，現(xiàn)在被稱為“紅牛薩爾茨堡”。

報(bào)道稱，馬特希茨的私生活非常低調(diào)。據(jù)說(shuō)他很害羞，很少接受采訪。他和長(zhǎng)期交往的女友住在薩爾茨堡，幾年前他曾說(shuō)過(guò)自己每天喝10到12罐紅牛。

馬特希茨的財(cái)富估計(jì)約為250億歐元，他被認(rèn)為是奧地利最富有的人，在福布斯全球富豪榜上排名第51位。

馬特希茨去世后，馬特希茨30歲的獨(dú)生子馬克被視為紅牛帝國(guó)可能的繼任者，馬克目前擔(dān)任他父親一家投資公司的總經(jīng)理。