封面圖 |《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》劇照

提起商戰(zhàn)，你會(huì)想到什么？

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幾個(gè)大佬匯聚一堂，點(diǎn)著雪茄，嘴里冒出一些普通人聽(tīng)不懂的詞匯，來(lái)回幾輪言語(yǔ)交鋒、心機(jī)較量后，開(kāi)始瓜分一筆大買(mǎi)賣(mài)……國(guó)產(chǎn)影視劇經(jīng)常出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，讓很多人誤以為商戰(zhàn)全是如此。

過(guò)去一個(gè)月，接連兩起商戰(zhàn)的真相被揭露，人們才發(fā)覺(jué)自己可能誤會(huì)大了。

7月13日，酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)商醉鵝娘被判向同行落飲酒業(yè)賠款12萬(wàn)元，法院認(rèn)定醉鵝娘指派員工給落飲酒業(yè)刷差評(píng)。按理說(shuō)這種事很難被察覺(jué)，但奇就奇在，醉鵝娘的員工打完差評(píng)后，竟然還二次購(gòu)買(mǎi)，正常人誰(shuí)會(huì)這么干。于是落飲酒業(yè)把打差評(píng)的賬號(hào)集中起來(lái)一查，發(fā)現(xiàn)這些購(gòu)買(mǎi)者全都開(kāi)具了醉鵝娘公司抬頭的發(fā)票用以報(bào)銷(xiāo)，而且購(gòu)買(mǎi)者手機(jī)號(hào)都是真實(shí)的，在職場(chǎng)社交平臺(tái)一搜，就能發(fā)現(xiàn)全是醉鵝娘的員工，其中包括人力資源總監(jiān)、招聘主管、采購(gòu)專(zhuān)員等人。

7月21日，昆明警方傳喚了一名犯罪嫌疑人李某茂。兩個(gè)月前，他曾一晚劃破70張共享電單車(chē)的坐墊。那時(shí)昆明已經(jīng)進(jìn)入雨季，常常下雨，有使用者在社交平臺(tái)抱怨，說(shuō)自己趕時(shí)間騎了一次這種電單車(chē)，下來(lái)時(shí)褲子全濕了，看起來(lái)和小便失禁一樣。李某茂被警方傳喚后，拒不承認(rèn)此事，但因證據(jù)確鑿，被處行政拘留10日，并收繳作案工具。李某茂熬夜劃電單車(chē)，不是為了報(bào)復(fù)社會(huì)，他劃的車(chē)都是美團(tuán)的，他本人是哈啰電單車(chē)的昆明城市負(fù)責(zé)人。

在各自領(lǐng)域，醉鵝娘和哈啰單車(chē)都算得上是知名企業(yè)，但玩起商戰(zhàn)來(lái)，就是如此直接。難怪《舌尖上的中國(guó)》曾說(shuō)，「最高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式」，遍觀這幾年的中國(guó)商界，最真實(shí)的商戰(zhàn)，往往也只需要最直接的處理方式。

01

暴力商戰(zhàn)，惜財(cái)不惜命

現(xiàn)在網(wǎng)上流行把對(duì)手公司叫作「友商」，這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)很紳士，但在現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恨之入骨，甚至直接施以暴力手段的事跡并不少見(jiàn)。

2018年12月30日凌晨，西安未央?yún)^(qū)王家棚項(xiàng)目，幾輛大型鏟車(chē)、挖掘機(jī)隆隆駛進(jìn)工地，其后有一支四五百人的隊(duì)伍緊緊跟隨。這支隊(duì)伍悶頭向前沖的同時(shí)，毀壞了不少臨時(shí)建筑物和車(chē)輛，并與駐守工地的人員發(fā)生流血沖突，導(dǎo)致佳兆業(yè)西安公司董事長(zhǎng)都基凱和多名村民受傷。

急著凌晨占領(lǐng)工地的，是當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)商西安興正元，而駐守工地的，是外來(lái)戶(hù)佳兆業(yè)。

王家棚項(xiàng)目在2013年因現(xiàn)金流斷裂停工，佳兆業(yè)2017年入局，收購(gòu)原開(kāi)發(fā)商，對(duì)外宣稱(chēng)已經(jīng)給村民補(bǔ)發(fā)了拖欠3年多的過(guò)渡費(fèi)，積極推動(dòng)項(xiàng)目復(fù)工。但王家棚村委會(huì)并不認(rèn)可這一處理，進(jìn)行二次招商，又引進(jìn)了西安興正元。圍繞這一項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)權(quán)，兩家公司多次對(duì)簿公堂，但誰(shuí)也不服誰(shuí)，最終導(dǎo)致這次流血沖突。

在這場(chǎng)沖突之后，200多名王家棚村民聯(lián)名向媒體提交了一份舉報(bào)信，題為《興正元公司操控賄選王家棚村委會(huì)及組織黑惡勢(shì)力強(qiáng)奪王家棚城改項(xiàng)目場(chǎng)地》。2019年3月，在王家棚原村委會(huì)南側(cè)舉行了一場(chǎng)盛大的開(kāi)工儀式，參加儀式的開(kāi)發(fā)商代表已是西安興正元集團(tuán)總裁鄭興。

或許一些人眼中，房地產(chǎn)行業(yè)太傳統(tǒng)，爭(zhēng)斗不夠高級(jí)，不足以代表當(dāng)代商戰(zhàn)，那從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)的公司呢？

2011年，深圳南山區(qū)一家星巴克店內(nèi)，上市公司中青寶董事長(zhǎng)李瑞杰對(duì)一名女性律師大打出手，先是用拳頭，而后又掄起一把椅子沖她腦袋上砸去，直至律師滿(mǎn)頭鮮血，昏倒在地。這名律師被送到醫(yī)院，頭部縫了6針，頸部、背部、腰部以及雙膝等多部位受傷，診斷證明顯示其「腦震蕩、頭皮裂傷、急性腰椎間盤(pán)突出癥」。

這名律師是代表美國(guó)計(jì)算機(jī)軟件公司Adobe對(duì)中青寶提出控訴的，彼時(shí)，Adobe公司認(rèn)為中青寶正在使用其軟件盈利，卻沒(méi)有支付版權(quán)費(fèi)，因而委托律師狀告其侵犯其計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，要求賠償。Adobe公司是全球領(lǐng)先的軟件巨頭，Ps、Ai、Pr、Ae等業(yè)內(nèi)主流軟件都出自這家公司。

事后媒體反復(fù)追問(wèn)李瑞杰，他才作出回應(yīng)，說(shuō)從保護(hù)公司利益來(lái)說(shuō)是對(duì)的，自己只是想表達(dá)一個(gè)態(tài)度。他還認(rèn)為，盡管這次事件使個(gè)人名譽(yù)受損，仍覺(jué)得比較自豪，可能為業(yè)界很多類(lèi)似的公司做了一個(gè)先烈做法，因此某些個(gè)人惡意維權(quán)的行為在這個(gè)階段暫時(shí)得到抑制?？梢?jiàn)，李總是認(rèn)真地把這種行為當(dāng)作商戰(zhàn)的招數(shù)在使。

2013年，李瑞杰還在某活動(dòng)晚宴上對(duì)已離職的前副總裁吳鵬大打出手，致其頭部受傷。2020年五一假期，李瑞杰在公司工作群里要求員工五一全部加班，「不服的，馬上炒掉」，還對(duì)公司業(yè)績(jī)表示不滿(mǎn)，說(shuō)「我想打爆你們所有的人」、「自己買(mǎi)塊豆腐撞死吧」。

除了槍口對(duì)外，在公司內(nèi)斗中采取暴力行為的也頻頻出現(xiàn)——

華信信托，成立于1981年的老牌金融機(jī)構(gòu)，最近一次揚(yáng)名天下是在2021年1月，64歲的董事長(zhǎng)董永成在辦公樓的電梯里，使用錘子，打傷54歲的女性總經(jīng)理王瑾，致其頭部和鼻子出血，全身14處傷，被送至醫(yī)院進(jìn)行顱骨修復(fù)手術(shù)。

董永成和王瑾是東北財(cái)經(jīng)大學(xué)的校友，兩人在一起共事多年，董永成自2006年起便擔(dān)任華信信托董事長(zhǎng)，王瑾2020年1月才升任總經(jīng)理。事發(fā)時(shí)，華信信托有20余個(gè)項(xiàng)目處于延期和二次延期狀態(tài)，資金缺口約70億元左右?！笒噱N門(mén)」半年后，華信信托進(jìn)入重組階段。

正常人都知道，暴力不是解決問(wèn)題的好辦法。但在這些動(dòng)輒以萬(wàn)、億元為單位的商戰(zhàn)中，暴力反而成了某些人達(dá)成目標(biāo)的便捷手段。

02

奇葩商戰(zhàn)，比比誰(shuí)更「刑」

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)公司通常不止一家，你爭(zhēng)我?jiàn)Z是常態(tài)，輸不起的公司往往會(huì)把歪腦筋打到對(duì)手公司頭上。

2020年五一期間，四川蜀南文旅集團(tuán)通過(guò)招標(biāo)，請(qǐng)來(lái)一家公司在宜賓合江門(mén)廣場(chǎng)進(jìn)行無(wú)人機(jī)表演，誰(shuí)知在表演過(guò)程中，無(wú)人機(jī)先后墜毀，不僅毀了表演活動(dòng)，還讓這家公司損失了18.7萬(wàn)元的設(shè)備。

宜賓警方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，無(wú)人機(jī)是受到信號(hào)干擾才墜毀的，而幕后黑手是競(jìng)標(biāo)失敗公司的副總經(jīng)理詹某。詹某投標(biāo)失敗后，不服對(duì)方的報(bào)價(jià)更低，帶領(lǐng)3名員工親自來(lái)到表演現(xiàn)場(chǎng)，利用干擾設(shè)備挨個(gè)「擊落」17架無(wú)人機(jī)。

如果說(shuō)為了破壞一個(gè)活動(dòng)，副總經(jīng)理親自出馬有點(diǎn)小題大做，那身家過(guò)億的上市公司董事長(zhǎng)親自翻墻偷拍，就更令人摸不著頭腦了。

2020年4月18日下午，光天化日之下，中電電機(jī)創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)王建裕親自翻墻，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司華永電機(jī)廠區(qū)。車(chē)間主任發(fā)現(xiàn)有人鬼鬼祟祟地走來(lái)走去，叫來(lái)保安將其控制。隨后，王建裕的手機(jī)里被發(fā)現(xiàn)很多華永電機(jī)廠內(nèi)設(shè)備的照片，被推斷為王建裕是同行「竊密」。當(dāng)晚，王建裕就被送到了公安機(jī)關(guān)。

電機(jī)是技術(shù)型行業(yè)，保密是每家公司管理的重中之重。但就這兩家公司而言，中電電機(jī)當(dāng)時(shí)擁有專(zhuān)利技術(shù)409項(xiàng)，華永電機(jī)僅擁有專(zhuān)利技術(shù)53項(xiàng)。王建裕為什么這么做呢，他不曾解釋。

4月19日，王建?！阜瓑Ω`密」一事被曝光。4月20日，中電電機(jī)開(kāi)盤(pán)后直接漲停。

無(wú)人機(jī)、電機(jī)，都能算得上實(shí)業(yè)，和這些需要?jiǎng)佑酶吖苡H身上陣的商戰(zhàn)比起來(lái)，某些互聯(lián)網(wǎng)公司之間的商戰(zhàn)，連面都不必露。

2019年，陌生人社交軟件Soul的合伙人李某發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)競(jìng)品，Uki。兩個(gè)APP功能風(fēng)格相似，Uki發(fā)展速度很快，李某為此十分焦慮，授意手下收集Uki的有害違規(guī)言論，想以此作為把柄去舉報(bào)，誰(shuí)知Uki管理較為嚴(yán)格，沒(méi)有這類(lèi)言論。于是李某授意手下故意發(fā)布涉黃信息，自行截圖向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)，上演了一出「釣魚(yú)執(zhí)法」。

這種栽贓手段拙劣卻有效，Uki被全網(wǎng)下架3個(gè)月，公司增長(zhǎng)停滯。

2020年3月，李某及下屬范某被批捕。12月，李某被判處有期徒刑一年，緩刑一年，并處罰金3萬(wàn)元。2021年5月，Soul向SEC遞交招股書(shū)，申請(qǐng)?jiān)诩{斯達(dá)克上市。這份招股書(shū)里關(guān)于Uki被陷害一事是這么寫(xiě)的，「我們?cè)诖耸轮袥](méi)有過(guò)失責(zé)任?！?/p>

Soul這個(gè)公司還是太年輕了，如何在撕破臉的商戰(zhàn)中全身而退，還得看老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

同樣是在2020年，李國(guó)慶、俞渝公開(kāi)決裂，二人奪權(quán)的過(guò)程被戲稱(chēng)為當(dāng)當(dāng)版「慶渝年」。4月，李國(guó)慶帶4名壯漢闖入當(dāng)當(dāng)公司搶走公章。8月，俞渝發(fā)布公開(kāi)信稱(chēng)，庭審中李國(guó)慶當(dāng)著法官的面大喊，「再不判，我就要?dú)⑷肆?！」隨后李國(guó)慶稱(chēng)自己被俞渝和兒子告上法庭。

「慶渝年」當(dāng)然也是一種商戰(zhàn)，公司內(nèi)部摻雜著家庭情感和企業(yè)利益的商戰(zhàn)。但在這場(chǎng)商戰(zhàn)中，帶壯漢搶公章、放狠話倒顯得更像是一場(chǎng)大秀，人人討論「慶渝年」的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)再次獲得了巨大的關(guān)注，而李國(guó)慶個(gè)人的再次創(chuàng)業(yè)也借助涌來(lái)的流量順利存活。

每個(gè)公司都想成為常青樹(shù)，但并非每個(gè)管理者都能超脫短期商戰(zhàn)的視角，站在時(shí)間的長(zhǎng)河里看待競(jìng)爭(zhēng)。

03

為什么現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)這么low

聚眾鬧事、掄錘子、砸椅子、栽贓陷害、口吐惡言……這些看起來(lái)格調(diào)全無(wú)的事，才是現(xiàn)實(shí)生活中的商戰(zhàn)。令人不解的是，這些事都是公司董事長(zhǎng)或高管干出來(lái)的。

為什么在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和沖突面前，某些企業(yè)家和高管丟掉平日里光鮮的外表，甚至突破法律底線，試圖以暴力和違法手段解決問(wèn)題？

中國(guó)政法大學(xué)法商系副系主任孟令星對(duì)此曾有過(guò)分析，他認(rèn)為高管具有很強(qiáng)的法律意識(shí)只是老百姓的誤解，相反，一些大公司董事長(zhǎng)或高管經(jīng)常接觸政府高官，甚至法院院長(zhǎng)，會(huì)把自己歸類(lèi)為特權(quán)階層，輕視違法后果。

董事長(zhǎng)或高管因?yàn)槁毼慌c財(cái)富誤以為自己凌駕于法律之上，這是低劣商戰(zhàn)的一種解釋。還有一種很常見(jiàn)的理由，即矛盾已經(jīng)非常尖銳，某一方只能寄希望于利用這種方式解決。

有這么一句話，「暴力是無(wú)能者最后的避難所，空洞威脅是膽小鬼僅有的圣堂?！?/strong>當(dāng)這些人用完了所有招數(shù)卻仍然起不到效果，便只能使用最低端的手段了。

商業(yè)社會(huì)的基礎(chǔ)是契約精神，這是大家都認(rèn)可的規(guī)則，在這種規(guī)則之下，成熟的玩家贏得起，也輸?shù)闷?。某些商?zhàn)之所以令人大跌眼鏡，就是因?yàn)檫@些參與者試圖打破規(guī)則，他們贏得起，卻輸不起，到最后就變成彼此較量誰(shuí)的底線更低、誰(shuí)更豁得出去。這樣一來(lái)，所謂商戰(zhàn)也就成了流氓打架。

看到這里，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得現(xiàn)實(shí)比電視劇精彩百倍？

不是國(guó)產(chǎn)劇的編劇不接地氣，凈寫(xiě)一些懸浮的商戰(zhàn)讓大家誤解，而是上述這些真實(shí)商戰(zhàn)的情節(jié)寫(xiě)上去，恐怕會(huì)有大批觀眾質(zhì)疑，編劇還得挨個(gè)注明：本故事?lián)鎸?shí)事件改編，如若不信，查查新聞。就算真有編劇豁出去寫(xiě)了，這種集血腥、暴力、欺詐、狗血、突破底線為一體的劇情，真的能讓國(guó)內(nèi)觀眾們看到嗎？

影視劇是社會(huì)的造夢(mèng)機(jī)，但爭(zhēng)搶真金白銀的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才是這個(gè)社會(huì)最真實(shí)的模樣。

資料來(lái)源：

[1]法院判了！醉鵝娘被曝讓員工給同行刷差評(píng)，需道歉并賠償落飲12萬(wàn)，創(chuàng)業(yè)最前線

[2]李未來(lái)：西安棚改項(xiàng)目爭(zhēng)奪上演「全武行」 佳兆業(yè)西安公司董事長(zhǎng)受傷，華夏時(shí)報(bào)

[3]張夢(mèng)依，楊潔：「掄錘門(mén)」后續(xù)：華信信托再曝涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪，去年虧損超26億，AI財(cái)經(jīng)社

[4]雷建平：中青寶董事長(zhǎng)：打傷Adobe律師可遏制惡意維權(quán)，騰訊科技

[5]陳茜：商戰(zhàn)頻現(xiàn)「武斗」，法商如何兼修，商學(xué)院