繼悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋關(guān)店撤柜后，愛(ài)茉莉太平洋另一品牌赫妍也已全面關(guān)閉中國(guó)線下門(mén)店。2月22日，記者從赫妍官網(wǎng)客服處獲悉，赫妍已經(jīng)關(guān)閉所有中國(guó)市場(chǎng)線下門(mén)店，同時(shí)官方微信商城也將在近期停止運(yùn)營(yíng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)了高速發(fā)展期，行業(yè)發(fā)展紅利消失，同時(shí)隨著一些新興國(guó)產(chǎn)化妝品牌的崛起及歐美大牌的布局，韓妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，一些韓妝品牌關(guān)店撤柜也屬無(wú)奈之舉。

撤柜關(guān)店

2月22日，赫妍官方網(wǎng)站客服人員對(duì)記者表示，由于公司戰(zhàn)略層面的調(diào)整，赫妍品牌中國(guó)市場(chǎng)線下門(mén)店已經(jīng)全部關(guān)閉，赫妍官方微信商城也將于近期關(guān)閉，停止運(yùn)營(yíng)。

對(duì)此，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了此事，該負(fù)責(zé)人表示：“赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉。消費(fèi)者仍可以通過(guò)赫妍天貓旗艦店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。”

據(jù)了解，赫妍為愛(ài)茉莉太平洋旗下定位中高端領(lǐng)域的美妝品牌，于2016年7月在北京SKP開(kāi)出了第一家線下門(mén)店正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如今發(fā)展近六年后不得不全面關(guān)閉門(mén)店撤出中國(guó)線下市場(chǎng)。愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人給出的理由是“業(yè)務(wù)渠道與戰(zhàn)略的調(diào)整所致”。

據(jù)了解，赫妍線下門(mén)店的關(guān)閉早已開(kāi)始，而其線上商城也在亦步亦趨地進(jìn)行關(guān)閉中。2021年12月底，赫妍關(guān)閉了京東自營(yíng)官方旗艦店和唯品會(huì)自營(yíng)店。如今再次關(guān)閉微信商城，赫妍在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道僅剩天貓旗艦店。

記者了解發(fā)現(xiàn)，目前赫妍天貓旗艦店仍在正常運(yùn)營(yíng)中。赫妍天貓旗艦店客服人員表示：“沒(méi)有接到關(guān)店通知，目前正常運(yùn)營(yíng)中。”

在日化行業(yè)天使投資人夏天看來(lái)，韓妝依托于韓劇、偶像團(tuán)體等韓流文化的興起，曾掀起過(guò)一股韓潮，頗受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。但是，這些品牌受歡迎是建立在差異化、概念化營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，而并非技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品功效層面。所以隨著近幾年韓流的退去，以及國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入以技術(shù)功效為主的競(jìng)爭(zhēng)模式，韓妝自然逐漸被消費(fèi)者冷落，韓妝品牌關(guān)店撤柜也不難理解。

戰(zhàn)略收縮

從愛(ài)茉莉太平洋近兩年的動(dòng)作來(lái)看，收縮性戰(zhàn)略已經(jīng)成為其發(fā)展的重點(diǎn)。

2018年，愛(ài)茉莉太平洋旗下伊蒂之屋全面撤出中國(guó)線下市場(chǎng);2020-2021年，其旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟加緊關(guān)店，有媒體報(bào)道稱，悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店率達(dá)80%，同時(shí)2022年關(guān)店策略將持續(xù)進(jìn)行。如今，赫妍也已全面關(guān)閉線下門(mén)店，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的收縮速度逐漸加快。

針對(duì)近兩年愛(ài)茉莉太平洋的收縮戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)人士不免懷疑稱：“愛(ài)茉莉太平洋正在避免過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)。”

不過(guò)這一說(shuō)法也并非空穴來(lái)風(fēng)，有數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到愛(ài)茉莉太平洋亞洲市場(chǎng)的70%以上，成為亞洲地區(qū)的主要力量。同時(shí)，自愛(ài)茉莉太平洋進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，已相繼引入了雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、赫妍等八大品牌，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋中國(guó)約280個(gè)城市，在百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、化妝品專(zhuān)營(yíng)店和電商等多渠道布局。

但值得一提的是，以中國(guó)市場(chǎng)為主的亞洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僬诜啪徤踔?span id="quheq4f" class="keyword">下滑。

根據(jù)2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，亞洲地區(qū)為愛(ài)茉莉太平洋收入增長(zhǎng)最慢的地區(qū)，僅增長(zhǎng)2%。其韓國(guó)本土增長(zhǎng)9.7%，北美地區(qū)增長(zhǎng)了29%，歐洲地區(qū)增長(zhǎng)16%。

在2021財(cái)年四季度，愛(ài)茉莉太平洋凈虧損為731億韓元。愛(ài)茉莉太平洋方面在財(cái)報(bào)中稱，四季度虧損主要受亞太地區(qū)實(shí)體門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的翻新和宣傳營(yíng)銷(xiāo)成本的增加所影響。此外，在2021財(cái)年四季度的財(cái)報(bào)中，以韓元計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)收入下降了約10%。

不過(guò)，對(duì)于為了避免過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)的說(shuō)法，愛(ài)茉莉太平洋官方曾對(duì)媒體表示：“中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)告別高速增長(zhǎng)期是自然而然，但中國(guó)市場(chǎng)的重要地位并未因此動(dòng)搖。”

競(jìng)爭(zhēng)加劇

不可否認(rèn)的是，韓妝在中國(guó)化妝品市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

在高端市場(chǎng)，譬如資生堂、寶潔等都在虎視眈眈加緊布局。資生堂在近兩年先后出售了近20個(gè)中低端品牌，加劇高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局。寶潔同樣在對(duì)大量平價(jià)化妝品牌完成出售后又通過(guò)收購(gòu)高端化妝品品牌布局高端賽道。

歐萊雅也在不斷發(fā)力高端化妝品的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅高檔化妝品部門(mén)在2021年超越大眾化妝品部，成為了歐萊雅集團(tuán)最大的事業(yè)部，銷(xiāo)售額達(dá)897億元，同比增長(zhǎng)了20.9%。

這也使得在高端化妝品領(lǐng)域，這些外資品牌的布局對(duì)韓妝形成了不小的沖擊。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，多年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等品牌占據(jù)天貓美妝銷(xiāo)售榜前五。就拿2021年天貓美妝高端線店鋪排名榜單而言，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、嬌蘭等品牌都在愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌雪花秀等之前。

在中低檔化妝品市場(chǎng)，近幾年崛起的國(guó)貨化妝品品牌也在一定程度上擠壓了愛(ài)茉莉太平洋的市場(chǎng)。譬如薇諾娜、珀萊雅、完美日記、花西子等。在抖音平臺(tái)，2021年“雙11”期間銷(xiāo)量排行榜中，珀萊雅、自然堂都排在雪花秀之前，分別位居第二及第五。而在快手平臺(tái)，韓束超過(guò)雪花秀排在第一。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，無(wú)論是從國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移還是從產(chǎn)品生命周期來(lái)看，韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展期。目前韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨于成熟階段，行業(yè)發(fā)展紅利消失?；诖耍瑦?ài)茉莉太平洋面臨歐美大牌以及國(guó)內(nèi)新崛起的化妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)店撤柜也屬無(wú)奈之舉。(記者張君花)