“雙減”之后K12退潮,教育機構(gòu)也不得不斷臂求生。9月13日,記者從新東方內(nèi)部獲悉,新東方在線旗下的在線直播課品牌東方優(yōu)播將關(guān)停K12階段學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù),并啟動對家長的退費及對員工的安置。同時,新東方在線副總裁、東方優(yōu)播CEO朱宇也表示,個人計劃未來將去山區(qū)支教1-2年。值得關(guān)注的是,從新東方在線的財報數(shù)據(jù)來看,東方優(yōu)播一直在業(yè)務(wù)占比中占據(jù)著重要地位,新東方在線未來的路又將走向何方?
如何安置及補償
“依照國家‘雙減’政策要求,新東方在線積極響應(yīng)并持續(xù)調(diào)整相關(guān)業(yè)務(wù),確保公司合規(guī)發(fā)展。東方優(yōu)播已決定關(guān)閉K12階段學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。”9月13日,在記者求證東方優(yōu)播關(guān)停傳聞時,新東方相關(guān)工作人員這樣回復(fù)道。
據(jù)該工作人員透露,目前公司的賬面資金較為充裕,品牌將依法依規(guī)做好學(xué)員退費和員工伙伴的妥善安置及補償。同時,據(jù)朱宇反饋,他個人將計劃未來去山區(qū)支教1-2年,繼續(xù)為教育公益事業(yè)做些自己的貢獻。
據(jù)天眼查信息顯示,東方優(yōu)播品牌隸屬于新東方在線,成立于2016年,迄今為止的業(yè)務(wù)均主打在線直播小班課,面向K12階段學(xué)員。和市面上眾多在線直播大班課不同的是,東方優(yōu)播以本地化教學(xué)為特點,在全國各地開設(shè)門店,進行線下獲客。
“東方優(yōu)播是典型OMO模式,線下獲客線上交付,教研走本地化路線。”多鯨資本合伙人葛文偉告訴記者,“這個模式還是相當(dāng)好的,如果沒有這次‘雙減’政策,其實還是能作為新東方在線的核心增長業(yè)務(wù)的。”
曾為在線業(yè)務(wù)重要板塊
從2016年成立到如今的業(yè)務(wù)關(guān)停,在新東方在線的K12業(yè)務(wù)布局中,東方優(yōu)播一度占據(jù)著舉足輕重的地位。從新東方在線近幾年發(fā)布的財報來看,都會將東方優(yōu)播的業(yè)績表現(xiàn)單獨提及。
具體來看,2020財年,新東方在線K12業(yè)務(wù)的營收在總營收中占比為27.3%,其中東方優(yōu)播課程的付費學(xué)生人次同比增長了184.2%。截至2020年5月31日,東方優(yōu)播進入了中國 24個省的172個城市。
此外,新東方在線此前剛剛披露的2021財年財報中,同樣提及東方優(yōu)播的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。在報告期內(nèi),東方優(yōu)播課程的付費學(xué)生人次同比增長了102%。截至2021年5月31日,東方優(yōu)播已進入中國27個省的273個城市。
相比一年前的數(shù)據(jù),東方優(yōu)播的進駐城市在一年間增加了100個,可見其業(yè)務(wù)增長之快。
“實際上在東方優(yōu)播的K12業(yè)務(wù)中,初中階段的學(xué)生是重點,而且線上交付的時間基本都在周末,這完全違背了‘雙減’政策的要求。”葛文偉分析表示,從新東方的角度來看,主動關(guān)停東方優(yōu)播是其戰(zhàn)略大調(diào)整的一部分。
在線業(yè)務(wù)或回歸成人教育
“雙減”一聲令下,各家機構(gòu)的K12業(yè)務(wù)紛紛關(guān)停或轉(zhuǎn)型。據(jù)記者觀察,目前巨人教育、杰睿教育等老牌線下培訓(xùn)機構(gòu)均已關(guān)停了相關(guān)K12業(yè)務(wù)。相比之下,線上K12機構(gòu)的動作稍顯緩慢。而本次東方優(yōu)播的關(guān)停業(yè)務(wù)動作,或許也是線上K12機構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的開始。
而就在業(yè)務(wù)關(guān)停的消息傳出后,9月13日新東方在線及新東方的股價也應(yīng)聲下跌。截至當(dāng)日收盤,新東方在線的股價下跌了14.57%,新東方-S的股價下跌了7.91%。
對此,葛文偉表示,股價下跌是利空出盡的體現(xiàn)。“從新東方在線的角度來看,新東方在線最早的核心業(yè)務(wù)就是在線成人業(yè)務(wù),而非在線K12。發(fā)展K12也是因為看到了這個市場的火熱,再加上新東方的K12業(yè)務(wù)在線上并無建樹,所以希望新東方在線能夠有所突破。”
此外,葛文偉分析指出,東方優(yōu)播這一品牌在過去是新東方進入在線K12市場的騎兵,也是當(dāng)時推出的和市場上其他相似品牌競爭的防御性戰(zhàn)略品牌。所以當(dāng)該項目與政策出現(xiàn)背離時,項目的優(yōu)先級就降為了0。
這或許正是東方優(yōu)播按下結(jié)束鍵的原因。
值得注意的是,K12熄火后,新東方在線或?qū)⒅匦聦徱曉欢楹诵臉I(yè)務(wù)的在線成人領(lǐng)域。對此,葛文偉也表示,相比其他機構(gòu),新東方在線發(fā)力在線成人的優(yōu)勢會更為明顯。“新東方成人業(yè)務(wù)的歷史很悠久,新東方成立了多少年,成人業(yè)務(wù)就有多久的歷史。”
“在四六級、考研等成人領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù),新東方都是最早做的。這次關(guān)停東方優(yōu)播,對新東方在線實際上是利好的,他們終于可以不用再被市場的情緒和需求裹挾,而是回歸到自己真正核心的業(yè)務(wù)上。”(記者 程銘劼 趙博宇)