2021年七夕檔的電影票房成績(jī)現(xiàn)已正式出爐，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，8月14日在8部新片的加持下，全國(guó)共報(bào)收電影票房1.97億元。然而，愛(ài)情片卻并非是七夕檔的票房主力，反而是動(dòng)作犯罪片《怒火·重案》以1.02億元占據(jù)七夕檔的半壁江山。究其原因，與當(dāng)下觀眾的觀影需求與喜好愈發(fā)多元，且更看重作品質(zhì)量密不可分，并會(huì)以此作為觀影時(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，影響相關(guān)影片的市場(chǎng)反饋。

警匪符號(hào)貢獻(xiàn)五成票房

隨著七夕節(jié)的落幕，2021年七夕檔也交出了自己的成績(jī)單，并以1.97億元票房、521.99萬(wàn)張總出票量收官。

由于疫情影響，部分地區(qū)影院關(guān)停，七夕檔幾乎沒(méi)有中大體量新片上映。此前，抗美援朝題材電影《長(zhǎng)津湖》宣布延期上映(原定8月12日公映)。根據(jù)鄭淵潔作品改編的真人兒童電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》(原定于8月13日公映)，同樣宣布延期上映。新片乏力，使得消費(fèi)群體觀影興趣不足。因此，今年七夕檔依然由“老片”占領(lǐng)天下。

不過(guò)，單日票房最高的并不是與七夕元素息息相關(guān)的愛(ài)情片，反而是主打動(dòng)作犯罪題材的《怒火·重案》。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《怒火·重案》于8月14日共獲得1.02億元票房，占當(dāng)日全國(guó)總票房的51.8%，同時(shí)排片場(chǎng)次也達(dá)到8.8萬(wàn)場(chǎng)，占比28.6%，是當(dāng)日排片最高的影片。而經(jīng)過(guò)七夕檔后，《怒火·重案》的累計(jì)票房也沖破7億元。

反觀多部主打愛(ài)情元素的電影，《測(cè)謊人》《深?lèi)?ài)》的單日票房分別為1559.17萬(wàn)元和286.34萬(wàn)元，與《怒火·重案》差距明顯。同時(shí)在口碑方面，豆瓣評(píng)分已出的《測(cè)謊人》也僅達(dá)到2.8分，不如獲得7.6分的《怒火·重案》。

差距不僅體現(xiàn)在單日票房上，也體現(xiàn)在上座率上，《怒火·重案》《盛夏未來(lái)》《白蛇2：青蛇劫起》《中國(guó)醫(yī)生》四部“老片”上座率皆在17%左右，而《兔子暴力》《測(cè)謊人》的上座率維持在8%上下，《深?lèi)?ài)》上座率僅為3.1%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《怒火·重案》獲得的市場(chǎng)反饋源于近年來(lái)動(dòng)作片的缺失，老一輩演員逐漸“退役”，新生代演員難以承繼，導(dǎo)致了諸如《怒火·重案》的警匪片在電影市場(chǎng)上顯得格外稀缺。

北京市社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，《怒火·重案》獲得高票房首先是與警匪片曾經(jīng)的登峰造極與長(zhǎng)時(shí)間空白相關(guān)，一旦出現(xiàn)一部將觀眾帶回動(dòng)作港片全盛時(shí)代的作品，必然廣受好評(píng);同時(shí)，七夕加深消費(fèi)者對(duì)于娛樂(lè)場(chǎng)景消費(fèi)的需求，警匪片在消費(fèi)者心中留有深刻印象，更易促進(jìn)消費(fèi);此外，警匪片平衡了悲劇色彩與激揚(yáng)打斗，適宜在節(jié)日?qǐng)鼍跋伦屜M(fèi)者獲得放松;再加上該劇演員甄子丹早已成為警匪片的符號(hào)，雖劇情略顯“老套”，但保證了消費(fèi)者獲得服務(wù)與產(chǎn)品品質(zhì)的確定性。

選擇多元促使觀影標(biāo)準(zhǔn)提升

七夕檔愛(ài)情片不再是票房主力軍并非在2021年才出現(xiàn)，早在2016年的七夕檔，電影市場(chǎng)便已出現(xiàn)分水嶺，觀眾不再只青睞“叫座不叫好”的愛(ài)情片，更愿意為高口碑電影埋單。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，在2015年的七夕檔，電影《新娘大作戰(zhàn)》以題材取勝奪得當(dāng)年七夕當(dāng)日票房榜首。而在2016-2019年，居于當(dāng)年七夕檔票房首位的影片分別為《盜墓筆記》《星際特工：千星之城》《一出好戲》和《哪吒之魔童降世》，均并非以愛(ài)情元素為主的電影。直到2020年的七夕檔，隨著電影《我在時(shí)間盡頭等你》單日?qǐng)?bào)收2.5億元票房，愛(ài)情片才重新回歸七夕檔期冠軍。

沈望舒指出，文化流變速度非?？?，消費(fèi)者在過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)大概率尋找休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，具有隨機(jī)性，小概率主動(dòng)迎合節(jié)日主題。但相比曾經(jīng)的娛樂(lè)方式匱乏時(shí)期，目前是消費(fèi)場(chǎng)景多元化的“極大豐富時(shí)代”，電影不僅只是其中一個(gè)選項(xiàng)，可供選擇的電影類(lèi)型也更加多元，因此消費(fèi)者對(duì)于電影品質(zhì)的要求愈加嚴(yán)格。

同時(shí)，對(duì)于近年來(lái)七夕檔多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房也反超愛(ài)情片的情形，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下觀眾熱衷于發(fā)掘我國(guó)精深文化，這也是國(guó)漫《白蛇2：青蛇劫起》《哪吒之魔童降世》獲得高口碑的原因。

強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)主義贏得市場(chǎng)

盡管愛(ài)情題材在七夕檔未能成為票房主力，但仍是電影市場(chǎng)中的主要類(lèi)型之一，可近年來(lái)，青春愛(ài)情題材內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，尤其是《那些年，我們一起追的女孩》《我的少女時(shí)代》等青春愛(ài)情片走紅，引發(fā)了一系列跟風(fēng)效仿，使其頻頻受到各方的詬病。不少聲音認(rèn)為，程式化表現(xiàn)暗戀、早戀、家長(zhǎng)反對(duì)、考入同一所大學(xué)、分道揚(yáng)鑣等故事情節(jié)，缺乏細(xì)致情感與立體人物的表達(dá)，一味陳述單一校園愛(ài)戀敘事顯得乏味刻板，觀眾難以從中找到共情。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，青春愛(ài)情電影應(yīng)回歸美學(xué)，表達(dá)“真善美”，同時(shí)應(yīng)刻畫(huà)現(xiàn)實(shí)主義人物，表達(dá)真情實(shí)感。

在今年七夕檔中，具有愛(ài)情元素且票房表現(xiàn)居于前列的為電影《盛夏未來(lái)》，并以3647.44萬(wàn)元票房位于七夕檔票房第二位。值得注意的是，該片雖也以“暗戀”為明線，卻刻畫(huà)了兩對(duì)“謊言”與“真實(shí)”的矛盾，女主角陳辰的母親為了不影響女兒高考用謊言維系家庭和諧的假象，女主角為了離散的父母重歸于好謊稱(chēng)暗戀影響高考。青春愛(ài)情之外，影片增加了對(duì)父母與孩子共情與理解的探討。

“文化作品具有公共性，應(yīng)造成集體性文化討論，前些年火熱的架空青春電影只適宜偶爾娛樂(lè)，而具備現(xiàn)實(shí)主義、引發(fā)反思的電影作品才是流傳下去的根本。反映校園暴力的《少年的你》就極具張力，讓觀眾通過(guò)一部影片意識(shí)到社會(huì)問(wèn)題。故一部好的影片應(yīng)同時(shí)具備‘真善美’與現(xiàn)實(shí)主義。”魏鵬舉如是說(shuō)。

另一方面，定檔片單的變動(dòng)幾乎充斥著整個(gè)暑期檔。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》、科幻電影《外太空的莫扎特》、動(dòng)畫(huà)電影《沖向地球》等影片均釋放出將在暑期上映的信號(hào)，但最終選擇撤出，讓原本并不熱鬧的暑期檔顯得有些“空空如也”。

檔期變動(dòng)的結(jié)果，是2021年暑期檔缺少絕對(duì)爆款。目前僅有《中國(guó)醫(yī)生》一部電影票房超過(guò)10億，《怒火·重案》總票房有望超過(guò)10億，其余影片票房皆未超過(guò)5億。