1月9日，美國2018國際電子消費(fèi)展(CES)上，國內(nèi)各大家電廠商都展示了自己的最新技術(shù)和產(chǎn)品，這顯示出中國家電企業(yè)在國際舞臺(tái)上的地位逐步抬升。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，各家電企業(yè)在近幾年的出海過程中，不僅動(dòng)作頻頻，業(yè)績提升也非常顯著，這與十幾年前出海不順形成了鮮明的對比。

從配角到主角

今年的CES改變了幾年前歐美日韓企業(yè)占據(jù)主流的局面，據(jù)CES官方公布的消息，在全部參展廠商中，中國廠商達(dá)1551家，數(shù)量上已經(jīng)占據(jù)CES展商的1/3以上。

近年來，國內(nèi)家電廠商在海外的收入逐年提升。來自TCL北美的消息顯示，2020年TCL電視銷量排名有望從當(dāng)前北美第三位躍居至第二位，目前排名前兩名分別為三星和Vizio。TCL多媒體CEO王成表示，未來一定要繼續(xù)擴(kuò)張。近年來，TCL一直在加大國際化的腳步，財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前TCL每年?duì)I業(yè)額的一半以上來自中國以外的海外市場。

海信披露的2017年1-9月國際銷售數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電市場整體低迷的情況下，海信去年前9個(gè)月國際營銷收入同比增長高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市場牢牢占據(jù)第一的情況下，品牌銷售量和銷售額依然都實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長，并在歐洲、北美和亞太市場多點(diǎn)開花。在本次CES期間，這些企業(yè)都顯示了各自最新的科技和產(chǎn)品。TCL在北美地區(qū)發(fā)布了6系、5系電視新品和Roku系列音頻產(chǎn)品。海信則發(fā)布了專為2018世界杯打造的ULED超畫質(zhì)電視U7以及U9系列。

從代工到自主

家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因?yàn)槿蚧内厔?，另一方面則是由于國內(nèi)市場趨于飽和。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，彩電市場遭遇史上最差三季度，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺(tái)，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。

中國家電企業(yè)加快“出海”的步伐，是通過海外建廠與收購雙管齊下的方式，在全球市場提升了品牌的知名度。

海爾海信都在海外建廠。海爾方面明確表示，在美國建廠主要基于全球戰(zhàn)略的考慮。在海外建廠，“降低了供應(yīng)鏈成本，隨著全球制造布局不斷完善，海爾產(chǎn)品在全球的物流速度不斷提升，有效縮短了資金周轉(zhuǎn)周期，提高了海爾在全球的制造競爭力”。海信方面則表示，“去美國建工廠主要是為了貼近市場。這樣可以縮短研發(fā)周期、供應(yīng)周期，能夠保證產(chǎn)品在市場上的競爭力”。

與此同時(shí)，中國家電企業(yè)近幾年發(fā)起了多項(xiàng)海外收購。2011年，海爾收購日本老牌家電企業(yè)三洋，2012年又收購了世界頂級廚房家電企業(yè)斐雪派克;2015年，創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美茲的TV業(yè)務(wù)，海信收購了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線;2016年，海爾以55億美元的價(jià)格收購了世界頂級家電企業(yè)通用電氣，之后美的進(jìn)行了3項(xiàng)對外收購，包括東芝白色家電業(yè)務(wù)、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet80%的股權(quán)以及德國機(jī)器人制造企業(yè)庫卡81.04%的股份，同年底TCL又收購了美國NovatelWireless公司的MIFI業(yè)務(wù)。