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娛樂產(chǎn)業(yè)流行拿來主義 “抄襲”和“扎堆”是硬傷

這些年,娛樂產(chǎn)業(yè)流行“拿來主義”,不僅僅是節(jié)目流程、規(guī)則,整體的舞美、音響、后期制作,甚至選手和觀眾在鏡頭前的每一個表情,都能找到一模一樣的“母本”。其中有一些,的確是通過正規(guī)渠道購買國外原版節(jié)目成熟模式的結(jié)果;但還有一些,就真的是“山寨”了。此外,“扎堆”表現(xiàn)為一個題材火了之后,迅速就會跟上一批同質(zhì)化內(nèi)容,直到讓這個題材徹底壞掉,給觀眾帶來審美疲勞。   綜藝節(jié)目市場“病”得不輕,原因何在?一來,“惰性”使然。真正原創(chuàng)一個模式,涉及大量的用戶調(diào)研,最終怎樣布局節(jié)目結(jié)構(gòu),也是需要反復(fù)推敲的,而且,在消耗了很長時間和人力財力后,還不一定成功。與之相比,“買買買”“抄抄抄”簡直是一條多快好省的“捷徑”。站在這條“捷徑”面前,我們的創(chuàng)新能力自然有了“惰性”;二來,壓力驅(qū)使。綜藝節(jié)目制作投資巨大,又面臨日益激烈的競爭,制作受制于招商、招商決定著內(nèi)容方向,市場環(huán)境與內(nèi)容創(chuàng)作之間存在偏差。廣告商更是不愿意冒險,把大筆投資砸在結(jié)果不明的新節(jié)目上……重重壓力之下,主動或被動地“拿來”“模仿”便成了制作團隊最安全的選擇。

不過,即便再安全,這也不是正確的道路。要治“抄襲”“扎堆”的傷,還得用“原創(chuàng)”“創(chuàng)新”的藥。觀眾對新節(jié)目的渴望其實一直都在,新穎的角度、優(yōu)良的制作,一定能帶來“有人氣”的結(jié)果。相關(guān)從業(yè)者需要更加冷靜,除了競爭頭部內(nèi)容之外,也要在腰部內(nèi)容和細分題材方面下功夫,拿出真正契合百姓生活、向觀眾傳遞正能量、讓觀眾有所體悟的原創(chuàng)內(nèi)容,促使綜藝節(jié)目從單純搞笑好看向好看好用的方向轉(zhuǎn)變。所以,做綜藝節(jié)目不能總重復(fù)自己,必須不斷創(chuàng)新,根據(jù)觀眾喜好有所調(diào)整,只有“反套路”給節(jié)目保鮮,才能爭取到市場份額。

總之,做好原創(chuàng)節(jié)目和在已有的基礎(chǔ)上不斷躍升新高度,都考驗著綜藝節(jié)目從業(yè)者的智慧和骨氣,也都需要一定的大環(huán)境來生長,建成這個環(huán)境需要勇氣和時間。那么在此之前,不妨踏踏實實做好該做的事。畢竟,所謂爆款,實際上是在高標(biāo)準的價值觀與時尚化的潮流之間找到最大公約數(shù)。對創(chuàng)作者而言,一生恐怕只有一個爆款,其他時間都是在為這個爆款做準備。

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