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旅游熱催熱“游記”的產(chǎn)業(yè)鏈

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玩著就把錢賺了——這在旅游行業(yè)似乎是一件很普通的事。羊城晚報記者走訪發(fā)現(xiàn),在高速增長的旅游市場背后,還有一條“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)?shù)蛢r策略、補(bǔ)貼策略漸行漸遠(yuǎn)之后,內(nèi)容營銷開始成為在線旅游平臺拼搶的又一個風(fēng)口。越來越多的在線旅游平臺開始通過開放游記、攻略平臺并回報豐厚獎勵的方式,吸引普通游客進(jìn)駐;而旅游平臺則通過“內(nèi)容”連接用戶的方式,獲得更多的流量。

20日,在西安舉行的2018年度中國旅行者大會上發(fā)布的一款旅游生活內(nèi)容平臺——“氫氣球”,用億元獎金獎吸引優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容的消息,讓不少人吃了一驚。據(jù)悉,該平臺面向旅游機(jī)構(gòu)、媒體、旅行達(dá)人和普通用戶開放入駐,平臺內(nèi)容將同步分發(fā)到攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、百度等多個不同渠道。而撰寫并發(fā)布優(yōu)質(zhì)的旅游內(nèi)容,可獲得相應(yīng)的獎勵,總獎金高達(dá)億元。

針對此舉,攜程旅行網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容平臺的產(chǎn)品經(jīng)理高哲堅告訴記者,與前些年在線旅游平臺用戶直線增長不同,旅游市場正在發(fā)生變化。誰能夠黏住用戶,誰就能在市場中抓住先機(jī),而打好內(nèi)容牌正是他們這些在線旅游平臺當(dāng)下在做的事。

“試想一下我們有三天假期,想去哪玩,會先看測評文章、看看別人的游記。玩完回到家,很多人還會寫游記。大家都希望能夠更好地展現(xiàn)自己,去觸達(dá)更多用戶,去做分享。而這些內(nèi)容對于旅游部門、景區(qū)和供應(yīng)商來說,正是一個很好的展示機(jī)會,比硬廣更‘溫和’。”

B 有無內(nèi)容營銷流量或差六倍

記者注意到,此前,螞蜂窩、攜程等旅游平臺已經(jīng)在做類似嘗試。以螞蜂窩為例,其APP上最前面的兩個標(biāo)簽就是攻略和游記。螞蜂窩CEO陳罡在接受采訪時表示,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)改變了旅游的消費(fèi)場景,“當(dāng)邊看攻略邊預(yù)訂已經(jīng)成為了趨勢時,休閑旅游消費(fèi)決策過程會越來越短”。

據(jù)“氫氣球”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“氫氣球”將更加注重優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容的生產(chǎn),在內(nèi)容推薦分發(fā)上將更加智能,通過機(jī)器算法和人工運(yùn)營對內(nèi)容進(jìn)行分類、評級,打上不同的標(biāo)簽信息,包括業(yè)務(wù)分類、季節(jié)時令、適宜人群等。

“旅游業(yè)越來越多地轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為王的策略,以便在消費(fèi)者旅程的各個階段創(chuàng)造和培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。”去年,有美國媒體報道稱,新一年的研究報告顯示,內(nèi)容營銷的領(lǐng)導(dǎo)者比追隨者,流量高出7.8倍。此外,采用內(nèi)容營銷比起未采用內(nèi)容營銷的站群及公司,轉(zhuǎn)化率也能夠相差6倍左右。

C 普通人也可以撈一桶金

在線旅游平臺內(nèi)容營銷策略的開啟,也為普通游客帶來了商機(jī)。

月伊(網(wǎng)名)是個上海人,也是一名資深“驢友”,因?yàn)閻勐糜螑蹖懹斡?,現(xiàn)在已經(jīng)簽約了攜程、螞蜂窩等多個平臺。“我有自己的工作,寫這些只是兼職。”月伊告訴羊城晚報記者,她是在2010年參加一個旅游平臺的游記評選時意外獲得了第一名,從此寫得“停不下來”。“當(dāng)時我寫的是希臘蜜月之行,因?yàn)殚喿x量高,被后臺編輯關(guān)注到,然后推薦參加了評比,沒想到得了大獎。”月伊說,現(xiàn)在她還清楚地記得,那一次得到了5000元獎勵。

月伊說,做旅游達(dá)人與當(dāng)網(wǎng)紅不太一樣。“讀者更多的是看怎么玩,不是關(guān)注作者的臉蛋。”月伊說,對于熱愛旅游愛寫游記的人來講,現(xiàn)在機(jī)會越來越多,因?yàn)槠脚_越來越多,除了大的在線旅游平臺,一些旅游公眾號也很需要這些內(nèi)容。

據(jù)了解,目前全國全職從事攻略、游記寫作的人大概在百人左右,更多的是兼職。“這個圈子并不大,全職的話,一個月收入大約在幾萬元。不過,我更喜歡兼職,日程沒有那么緊張,寫起來也更輕松,不用刻意去美化一個地方。”

在獎勵方面,通常平臺方會根據(jù)游記的點(diǎn)擊量付費(fèi)。“一篇閱讀量10萬+的游記,幾千元報酬是有的。”月伊表示,對于一些全職、自帶粉絲和活動的達(dá)人,收入將會翻幾番。

“我從2014年開始接觸這一行,現(xiàn)在全職在做,平均一年大約收入100萬元。”旅游達(dá)人北石(網(wǎng)名)告訴記者,當(dāng)初他只是一個“北漂”,因?yàn)閰捑肓顺磐砦宓墓ぷ?,決定背包環(huán)球旅行。旅行途中,因?yàn)橘Y金問題萌生了寫游記賺錢的想法,他現(xiàn)在已經(jīng)是簽約多個旅游平臺的達(dá)人,個人微博粉絲量已超200萬。

北石說,最近幾年旅游內(nèi)容在傳播方式上也在變化。“從今年開始,小視頻的興起,讓游記不再只是文和圖。”北石說,傳播形式在變,他們也要不斷轉(zhuǎn)變,這樣才能獲得更多流量。“如果閱讀量高的話,不僅平臺方有獎勵,還會引起一些廣告商、景區(qū)、旅游部門的關(guān)注,還可以接更多業(yè)務(wù)。”北石說,拿發(fā)布游記來講,大平臺流量大,好內(nèi)容更容易被關(guān)注。

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