由亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14000份有效問卷?;谠撜{(diào)查和亞馬遜中國的閱讀大數(shù)據(jù)分析,亞馬遜中國發(fā)布了“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”,從閱讀量、閱讀時間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。
趨勢一:
全民閱讀氛圍濃厚 八成受訪者日均閱讀半小時以上
報告顯示全民閱讀氛圍濃厚,大部分受訪者已養(yǎng)成每日閱讀的好習慣。調(diào)查結(jié)果顯示,近五成受訪者年閱讀總量超過10本,平均每天閱讀半小時及以上的受訪者占比達80%。從年齡分布看,50后、60后以及70后的閱讀量相對較高,這三個年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%,高于80后、90后和00后的45%、47%和53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長,每天閱讀超過1個小時的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%,80后、90后和00后的這一占比則均是32%。
趨勢二:
閱讀成生活的重要組成部分 超六成受訪者認為閱讀是生活必需
報告顯示,閱讀不僅是讀者獲取知識和經(jīng)驗的一個重要渠道,很多受訪者已將其視為生活的重要組成部分。調(diào)查結(jié)果顯示,63%的受訪者認為閱讀像陽光一樣,是生活必需,認為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。而針對閱讀對生活影響的調(diào)查則顯示,八成以上受訪者認為閱讀能“讓精神生活更豐富”,近七成受訪者認為閱讀能“遠離焦慮”,“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。其中,認為閱讀能“遠離焦慮”的女性占比為74%,高于男性的60%;而在不同年齡段中,90后的這一占比為70%,高于其他年齡段。
趨勢三:
紙電一起讀是主流 有聲書的市場發(fā)展空間大
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,紙電一起讀是受訪者閱讀的主流,55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。與此同時,隨著數(shù)字閱讀的不斷普及,越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主,調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書,超過以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。同時,調(diào)查還顯示,近年來新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個有益補充,有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書,僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%,有聲書仍有巨大的市場發(fā)展空間。從年齡段看,50后、60后和70后相比其他年齡段會較多接觸有聲書。
此外,亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示,讀者在閱讀紙質(zhì)書和電子書的內(nèi)容選擇上呈現(xiàn)一定的差異性。對比亞馬遜中國2018年第一季度紙質(zhì)書及Kindle付費電子書暢銷書榜單前十,讀者在選擇少兒、教材教輔類書籍時偏向于紙質(zhì)書,對于套裝書更傾向于Kindle電子書,而經(jīng)典類書籍在紙質(zhì)書和kindle電子書讀者中都廣受歡迎。
趨勢四:
電子閱讀有效促進閱讀總量 八成受訪者為電子閱讀付費
調(diào)查顯示,七成受訪者表示在開始閱讀電子書后,有效增加了其閱讀總量。由于大眾版權(quán)意識的提高以及知識付費等風潮的流行,大眾對于付費閱讀的接受程度也在逐漸增強,八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費,其中近三成受訪者表示經(jīng)常購買電子讀物,并使用電子書借閱服務(wù)。從年齡段來看,90后、00后相比其他年齡段付費購買電子讀物的占比更大,其中經(jīng)常購買付費電子讀物的90后、00后占比分別是82%和85%。而在電子書閱讀內(nèi)容的選擇上,八成以上受訪者表示以閱讀出版物的電子書為主,以閱讀網(wǎng)絡(luò)文學為主的受訪者占比為12%。此外,Kindle已連續(xù)三年超越手機及其他閱讀設(shè)備成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設(shè)備,有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書。
趨勢五:
“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”最能有效促進閱讀
針對能促進閱讀的因素調(diào)查中,“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”位居第一,其次是“更舒適的電子閱讀設(shè)備”“更人性化的閱讀服務(wù)”等。而針對“實體書店”的調(diào)查則顯示,過去一年逛過實體書店的受訪者占比高達86%,其中有近一半的受訪者是專門去的實體書店。
趨勢六:
大眾都愛經(jīng)典文學 不同群體閱讀偏好不同
從整體看,經(jīng)典名著以及國內(nèi)外文學作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會對讀者的閱讀內(nèi)容偏好產(chǎn)生影響。
從性別來看,男性受訪者偏愛歷史傳記、社科人文以及科幻文學,女性受訪者偏好懸疑推理以及勵志溫暖類圖書。
從年齡段來看,50后至80后受訪者偏好歷史傳記與社科人文,90后偏好懸疑推理和社科人文,00后受訪者偏好科幻文學和懸疑推理。閱讀原版(外文)書的受訪者也更加趨于年輕化,90后和00后相比其他年齡段更愛閱讀原版書。
職業(yè)規(guī)劃也在影響受訪者的閱讀選擇,創(chuàng)業(yè)工作者明顯傾向于閱讀經(jīng)濟管理類圖書,占比達到60%,而藝術(shù)工作者偏好藝術(shù)設(shè)計類書籍,比例高達80%。