“價(jià)值回歸”失敗后,三年內(nèi)三度“換帥” 東阿阿膠管理層要“去東阿化”?
每經(jīng)記者 彭斐 每經(jīng)編輯 董興生
經(jīng)過幾年低谷徘徊后,在業(yè)績(jī)回暖之際,有“藥中茅臺(tái)”之稱的東阿阿膠(SZ000423,股價(jià)48.84元,市值319.4億元),其管理層也在近期出現(xiàn)“震蕩”,而這已經(jīng)是東阿阿膠近三年上演的第三次“換帥”。
【資料圖】
2月21日,東阿阿膠發(fā)布公告稱,高登鋒申請(qǐng)辭去公司第十屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、董事職務(wù),同時(shí)一并辭去公司第十屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù),而張名君則辭去公司副總裁職務(wù)。
上述二人辭職原因皆為“工作變動(dòng)”,且辭職后將不再擔(dān)任東阿阿膠任何職務(wù)。這也不是東阿阿膠近期首次高層變動(dòng),自2022年12月9日以來的不到三個(gè)月內(nèi),東阿阿膠已有4名高管離職。如果時(shí)間再向前推,東阿阿膠的人事變動(dòng)從2019年業(yè)績(jī)爆雷開始就有所顯現(xiàn),僅董事長(zhǎng)一職,公司三年內(nèi)已進(jìn)行了三度更換。
上述4人離職后,東阿阿膠高管團(tuán)隊(duì)中,除了王延濤、劉廣源兩名副總裁來自“老東阿系”,包括總裁程杰在內(nèi)的其余5名高管,均有“華潤(rùn)系”的履歷。
2月22日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電東阿阿膠方面,公司相關(guān)人士否認(rèn)了管理層“去東阿化”的說法,并稱上述變動(dòng)屬正常人事變動(dòng),高登鋒已被調(diào)到華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)任職。
值得注意的是,在管理層頻繁“換血”之際,這個(gè)“價(jià)值重塑”的行業(yè)龍頭,業(yè)績(jī)開始回暖。公司預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.6億~8.1億元,比上年同期增長(zhǎng)73%~84%。
三年內(nèi)已三度“換帥”
自執(zhí)掌東阿阿膠14年的秦玉峰退休之后,東阿阿膠高管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)歷數(shù)次人事變動(dòng)。而今,秦玉峰的繼任者高登鋒也離開了這家行業(yè)龍頭。
東阿阿膠2月21日公告披露,董事會(huì)近日收到董事長(zhǎng)高登鋒提交的書面辭職報(bào)告,由于工作變動(dòng)原因,高登鋒申請(qǐng)辭去公司第十屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、董事職務(wù),同時(shí)一并辭去公司第十屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。辭職后,高登鋒不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東阿阿膠內(nèi)部獲取的消息顯示,高登鋒在辭任后,將前往華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)任職。從股權(quán)關(guān)系來看,東阿阿膠為華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)旗下公司。
從履歷來看,高登鋒有著明顯的老東阿印記。1995年,高登鋒就已經(jīng)加入東阿阿膠,曾先后擔(dān)任銷售代表、銷售主管、辦事處經(jīng)理、市場(chǎng)部總監(jiān)等多個(gè)職位。2020年1月10日,在靈魂人物秦玉峰辭任后,高登鋒接任東阿阿膠總裁一職。
在高層震蕩中,董事長(zhǎng)一職最早出現(xiàn)變動(dòng)。2019年12月,“華潤(rùn)系”韓躍偉接替王春城擔(dān)任東阿阿膠董事長(zhǎng)。一個(gè)月后,曾執(zhí)掌東阿阿膠14年的秦玉峰辭去公司董事、總裁、法定代表人職務(wù),此后一年半時(shí)間里,東阿阿膠7位高管相繼辭職。
彼時(shí),東阿阿膠也遭遇上市以來的最低谷,連續(xù)12年業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的東阿阿膠,在2019年突然業(yè)績(jī)“變臉”,公司當(dāng)年虧損4.55億元。在高登鋒上任總裁后的第一個(gè)財(cái)年,東阿阿膠實(shí)現(xiàn)扭虧。2021年,東阿阿膠業(yè)績(jī)得到進(jìn)一步釋放,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.40億元,同比2020年增長(zhǎng)近十倍。
在業(yè)績(jī)回暖的同時(shí),東阿阿膠的管理層再次變動(dòng),其中就包括高登鋒本人。2022年1月,高登鋒調(diào)任東阿阿膠董事長(zhǎng)。
不過,在升任董事長(zhǎng)僅13個(gè)月后,高登鋒就辭去了他在東阿阿膠的職務(wù)。與他一同辭任的,還有東阿阿膠副總裁張名君。履歷顯示,張名君于2020年11月20日起擔(dān)任東阿阿膠副總裁一職,距離其任期結(jié)束還剩下一年多時(shí)間。
在2月21日的公告中,東阿阿膠表示,董事長(zhǎng)一職空缺期間,由公司總裁、董事程杰暫時(shí)代為履行董事長(zhǎng)職責(zé),主持董事會(huì)日常工作,直至選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)為止。
否認(rèn)高管“去東阿化”
在高管團(tuán)隊(duì)頻現(xiàn)人事變動(dòng)之時(shí),作為東阿阿膠的實(shí)際控制方,央企華潤(rùn)的印記在東阿阿膠愈發(fā)明顯。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,程杰于2022年1月10日接棒高登鋒,擔(dān)任總裁一職。在此之前,程杰曾歷任華潤(rùn)三九OTC終端代表、999感冒靈產(chǎn)品經(jīng)理、OTC 銷售市場(chǎng)部總監(jiān)等職位。
在高登鋒和張名君離職之前,2022年12月9日,東阿阿膠披露,公司副總裁劉延風(fēng)、任儒倬因工作變動(dòng)原因辭去職務(wù)。其中,劉延風(fēng)在東阿阿膠改組股份制公司一年后就已加入,是公司年資最深的副總裁之一。辭職后,劉延風(fēng)不再擔(dān)任公司任何職務(wù),任儒倬仍在公司任職。
值得注意的是,在高登鋒、劉延風(fēng)辭職后,目前,東阿阿膠高管團(tuán)隊(duì)中只有王延濤、劉廣源兩名副總裁來自“老東阿系”,而包括總裁程杰在內(nèi)的其余5名高管,均有“華潤(rùn)系”的履歷。
對(duì)于上述人事變動(dòng),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電東阿阿膠證券部,詢問目前東阿阿膠的管理團(tuán)隊(duì)是否存在“去東阿化”,公司人士對(duì)此予以否認(rèn),并稱只是正常的人事變動(dòng),高登鋒與劉延風(fēng)已被調(diào)到華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)任職。
“價(jià)值回歸”難以為繼
管理層頻繁“換血”之際,曾經(jīng)的“靈魂人物”秦玉峰在退休2年之后被查。而這也宣告了東阿阿膠此前“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略的失敗。
2022年3月,因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法,東阿阿膠原黨委書記、總裁秦玉峰接受華潤(rùn)醫(yī)藥控股有限公司和山東省聊城市監(jiān)察委員會(huì)紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。和秦玉峰一同接受調(diào)查、審查的,還有東阿阿膠原黨委委員、高級(jí)副總裁吳懷峰。
在東阿阿膠的發(fā)展歷程中,這家隸屬央企華潤(rùn)集團(tuán)的企業(yè),在1996年登陸深交所,主打阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù),秦玉峰則是繞不開的一個(gè)人物。
2006年上任東阿阿膠總裁伊始,秦玉峰做了兩件事:一是從史料典籍發(fā)掘資料講故事,燒錢做營(yíng)銷;二是漲價(jià)。秦玉峰重視文化營(yíng)銷,將東阿阿膠植入《甄嬛傳》等熱播電視劇中。
與文化營(yíng)銷同步進(jìn)行的,還有頻繁的提價(jià)。2006年,上任不久的秦玉峰就將阿膠塊價(jià)格上調(diào)21%,此后幾乎每年都會(huì)漲價(jià)。阿膠作為保健品可以自主定價(jià)后,東阿阿膠次年的提價(jià)幅度甚至達(dá)到60%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者據(jù)東阿阿膠公告及公開資料不完全統(tǒng)計(jì),從2006年到2018年,東阿阿膠共計(jì)漲價(jià)17次,其阿膠塊每250克售價(jià)從2006年的25元漲到了2019年的1499元,漲幅高達(dá)59倍。
秦玉峰曾多次表示:“真正道地的阿膠,是滋補(bǔ)國(guó)寶,值得我們?nèi)ビ脙r(jià)格對(duì)它表示起碼的尊重?!?016年11月,秦玉峰向包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體表示,按照20世紀(jì)30年代的標(biāo)準(zhǔn),阿膠價(jià)格應(yīng)該在每斤5000~6000元。
在2019年之前,得益于秦玉峰主導(dǎo)的“價(jià)值回歸”工程,東阿阿膠連續(xù)13年凈利潤(rùn)保持正增長(zhǎng),年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%?!皟r(jià)值回歸”讓東阿阿膠成為真正的“滋補(bǔ)國(guó)寶”,但當(dāng)阿膠價(jià)格還未到3000元/斤時(shí),漲價(jià)的副作用開始顯現(xiàn):阿膠賣不動(dòng)了。
如今,對(duì)于秦玉峰任期內(nèi)堅(jiān)持了10余年的“價(jià)值回歸”策略,東阿阿膠方面顯然已經(jīng)不再堅(jiān)持。
今年2月16日的投資者關(guān)系活動(dòng)中,談及未來三至五年阿膠塊的增長(zhǎng)目標(biāo)與舉措時(shí),東阿阿膠方面稱:“過去阿膠塊增長(zhǎng)出現(xiàn)波動(dòng),一方面主要是因?yàn)楣┬桕P(guān)系出現(xiàn)問題,供應(yīng)量遠(yuǎn)大于需求量;另一方面是因?yàn)樘醿r(jià)過于頻繁,價(jià)格與價(jià)值背離,違反了基本客觀規(guī)律。未來,東阿阿膠將構(gòu)建合理有序的供需關(guān)系?!?/p>
阿膠龍頭選擇“價(jià)值重塑”
在2018年度股東大會(huì)上,秦玉峰曾說:“公司正面臨十幾年來最困難的時(shí)刻?!睎|阿阿膠接下來的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也印證了秦玉峰的說法。從2019年?yáng)|阿阿膠的業(yè)績(jī)爆雷后,公司的高管開始了頻繁變動(dòng)。而在人事變動(dòng)的同時(shí),東阿阿膠的經(jīng)營(yíng)卻漸入佳境。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在2019年經(jīng)歷上市首虧之后,東阿阿膠開始尋找自身的盈利模式,此前更多是“甩手掌柜”的華潤(rùn),開始更多地參與到公司的治理上。
這一時(shí)間點(diǎn)上,東阿阿膠也迎來新老換代,韓躍偉、高登鋒、程杰等人先后上任,他們的主要任務(wù)即是一邊清理庫(kù)存、剝離低值資產(chǎn);一邊改變利潤(rùn)結(jié)構(gòu),尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
自高登鋒上任之后,來自華潤(rùn)的程杰成為高登鋒的搭檔。與此同時(shí),東阿阿膠通過剝離低毛利的毛驢養(yǎng)殖及銷售業(yè)務(wù)等舉措持續(xù)“瘦身”,并啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,發(fā)力線上銷售渠道以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
目前已經(jīng)代為履行東阿阿膠董事長(zhǎng)職責(zé)的程杰,在2022年8月接受媒體采訪時(shí)表示:“希望通過東阿阿膠這個(gè)品牌引領(lǐng)中式滋補(bǔ),同時(shí)也希望年輕人的第一口阿膠是東阿阿膠。未來將結(jié)合數(shù)字化的手段,增強(qiáng)研發(fā)能力,給年輕消費(fèi)者提供更美麗、更健康的解決方案?!?/p>
今年1月31日,東阿阿膠發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,公司2022年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.6億~8.1億元,相較于2021年盈利4.40億元的表現(xiàn),同比增長(zhǎng)73%~84%。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因,東阿阿膠提到了價(jià)值重塑,并稱業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是因?yàn)?022年初步構(gòu)建了“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式,強(qiáng)化了營(yíng)銷數(shù)字化能力,以研發(fā)創(chuàng)新助力產(chǎn)品拓展;聚焦重點(diǎn)省份中心城市,有效配置資源,動(dòng)銷顯著提升;重構(gòu)營(yíng)銷作戰(zhàn)組織架構(gòu),提升組織效能,激發(fā)組織活力。