4月2日，長(zhǎng)沙網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色官微宣布，繼武漢之后將在重慶開(kāi)店，其已與來(lái)福士、龍湖時(shí)代天街、龍湖北城天街、萬(wàn)象城四個(gè)購(gòu)物中心達(dá)成意向，選址落定。據(jù)悉，重慶門(mén)店將于今年6月開(kāi)業(yè)。

茶顏悅色是湖南長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅新茶飲連鎖品牌，誕生于2013年12月28日，所屬企業(yè)為湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司，主要產(chǎn)品有原味紅茶系列、冰沙系列、養(yǎng)生系列、特色咖啡系列等。企查查APP顯示，當(dāng)前湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司共有608家控制企業(yè)，其中湖南534家，湖北74家。

茶顏悅色還表示，趁著這次調(diào)整，也會(huì)對(duì)前期的開(kāi)店策略做一些調(diào)整，“膨脹做出的決策和腦袋進(jìn)水一樣，是真傻。關(guān)閉長(zhǎng)沙一些布點(diǎn)過(guò)于密集、不夠合理的門(mén)店，輕裝上陣去新城市，生命在于折騰，也在于回頭能反思?！?/p>

據(jù)悉，2021年11月，茶顏悅色第三次集中臨時(shí)閉店。當(dāng)時(shí)茶顏悅色發(fā)博回應(yīng)稱(chēng)，“這兩年疫情經(jīng)常有反復(fù)，防疫也呈現(xiàn)常態(tài)化，這個(gè)狀況下看我們長(zhǎng)沙的高密度布點(diǎn)，雙刃劍效應(yīng)的副作用愈發(fā)顯現(xiàn)。”茶顏悅色共關(guān)閉了87家門(mén)店，相關(guān)話題還登上微博熱搜。

受疫情影響，茶顏悅色面臨的經(jīng)營(yíng)困難，隨著高管與員工關(guān)于薪酬問(wèn)題的爭(zhēng)論顯現(xiàn)出來(lái)。據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，2021年12月底，茶顏悅色部分長(zhǎng)沙員工因疫情減工時(shí)、降薪，到手工資由原本的5000元左右降低至2000元左右，提成僅8元，因而在茶顏悅色內(nèi)部群聊中引發(fā)討論。有員工因群內(nèi)的爭(zhēng)執(zhí)，接到創(chuàng)始人呂良的電話。電話中，呂良表示，“那明天你來(lái)找我提離職吧，我親自簽?！倍?，呂良也在公司內(nèi)部群透露，茶顏悅色在疫情期間一個(gè)月虧損2000多萬(wàn)元。

2021年12月17日，呂良就此發(fā)布致歉信稱(chēng)，茶顏悅色調(diào)整薪酬方案時(shí)，未能考慮員工能否正確理解。呂良還承認(rèn)，此前在公司發(fā)展過(guò)程中的決策過(guò)于冒進(jìn)。

1月5日，茶顏悅色官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，將于2022年1月7日起漲價(jià)，此次漲價(jià)主要集中在奶茶產(chǎn)品上，大部分普調(diào)1元。其中梔曉漲價(jià)2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價(jià)。茶顏悅色稱(chēng)，漲價(jià)是由于通脹壓力，市場(chǎng)上原材料和其他成本逐年走高，此前積累的品牌和采購(gòu)紅利扛不住一系列的疊加成本。