印象里，iPhone 廣告在國(guó)內(nèi)引起這么多的討論還是第一次。只不過不全是正面聲音。

蘋果請(qǐng)來知名導(dǎo)演陳可辛操刀，創(chuàng)作了一部叫做《三分鐘》的廣告電影，全程用 iPhone X 作為主力設(shè)備拍攝?？催^片子的網(wǎng)友們被影片里傳達(dá)的敬業(yè)精神和母子親情感動(dòng)壞了，覺得特有人文情懷，蘋果特會(huì)打廣告，而且從不像其它商品那樣傻大黑粗地扯著嗓子喊自己多好多好。

「Get A Mac」之后，蘋果的廣告風(fēng)格都很含蓄，甚至隨著公司越發(fā)有錢，變得越發(fā)含蓄。一段充滿生活氣息和歡樂情景的故事之后，屏幕中央出現(xiàn)低調(diào)的蘋果標(biāo)志，從《老唱片》到《三分鐘》都是如此。高手操刀，人物演技在線，商業(yè)味道淡，這次終于擊中了大部分人，于是大火。

片子引發(fā)討論之后，馬上就有聰明人發(fā)現(xiàn)，蘋果和陳可辛這是在「騙用戶」。影片雖說是 iPhone X 拍的，可同時(shí)動(dòng)用了上百號(hào)劇組人員，各種專業(yè)的鏡頭、監(jiān)視器、云臺(tái)和無人機(jī)一起招呼，甚至為了幾個(gè)畫面把 iPhone X 綁到火車車廂底下拍，整個(gè)片子其實(shí)花了 700 萬人民幣。

于是聰明人得出結(jié)論：陳可辛手里的 iPhone X 跟你手上的 iPhone X 沒半毛錢關(guān)系。

這是淘寶上的買家秀和賣家秀看的不夠多啊?宣傳是宣傳，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)，方便面的效果圖上還有那么大塊肉呢。況且，就算把一個(gè)普通用戶放到導(dǎo)演位置，其余所有的配套不變，劇組人員還是那些，700 萬隨便你花，高級(jí)設(shè)備應(yīng)有盡有，絕大部分人也拍不出《三分鐘》。

最重要的因素當(dāng)然是人。陳可辛拍這么多年電影，對(duì)故事的編排，鏡頭語言的運(yùn)用，剪輯和音樂的協(xié)調(diào)，都屬于頂級(jí)水準(zhǔn)——就像是你在《三分鐘》里看到的那樣。

攝影圈里也有句話，鏡頭不重要，重要的是鏡頭后面的那顆頭。

比如，我的同事、PingWest 品玩創(chuàng)始人駱軼航，手上從來用的都是當(dāng)季最 in 的新 iPhone，結(jié)果呢，照片拍出來還不如千元機(jī)。

既然大家都不是陳可辛，那在這件事上，普通用戶根本就沒必要糾結(jié)自己到底能不能用 iPhone X 拍出《三分鐘》這樣的片子。其實(shí)我們更應(yīng)該考慮一下，如何用好 iPhone X，讓自己拍得比以前好。

首要問題是，你得了解 iPhone X?！度昼姟防锲鋵?shí)處處都體現(xiàn)出導(dǎo)演陳可辛對(duì) iPhone X 的了解，知道它擅長(zhǎng)什么，不擅長(zhǎng)什么，怎樣揚(yáng)長(zhǎng)避短。

比如，整部電影主要用中近景敘事，大遠(yuǎn)景和特寫作為穿插。這是因?yàn)?iPhone X 拍攝時(shí)有兩個(gè)固定的可選焦距：一個(gè)是等效 28mm，另一個(gè)是 56mm，它們最適合拍中近景。其它的畫面，iPhone X 拍不好。

這就涉及到一個(gè)特寫鏡頭的問題。整個(gè)片子大特寫鏡頭很少，受感光元件和鏡頭組所限，iPhone X 很難制造淺景深。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中很多人物近景的景深很深，背景虛化很差。要想拍攝那些景深很淺的鏡頭，比如母親和兒子的面部特寫，就只能調(diào)整拍攝位置、犧牲散景，或者直接靠附加鏡頭解決。聰明人發(fā)現(xiàn)，陳可辛其實(shí)用了一顆卡爾蔡司的大光圈長(zhǎng)焦鏡頭。

另外，陳可辛把整個(gè)故事的時(shí)間設(shè)定在了傍晚時(shí)分——這是一天中環(huán)境光最漂亮、最有利于拍攝的時(shí)候。iPhone X 在暗光條件下拍攝質(zhì)量不理想，還會(huì)產(chǎn)生掉幀和畫面延遲。強(qiáng)光光線又很難掌控，搞不好還會(huì)產(chǎn)生眩光。所以，采用這樣的故事時(shí)間設(shè)定，大大地降低了布光和補(bǔ)光難度。

其實(shí)只要多用手機(jī)拍照和拍視頻，根本不需要知道這些技術(shù)細(xì)節(jié)也能感覺出 iPhone X 的如此特點(diǎn)。

可現(xiàn)實(shí)是，不用說成為陳可辛了，大多數(shù)人連上面說的這些都不知道，也沒仔細(xì)想過。

自智能手機(jī)普及之后，入門級(jí)數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)不但在大眾市場(chǎng)被徹底打敗，就連專業(yè)領(lǐng)域也出現(xiàn)了不少只用智能手機(jī)拍攝的創(chuàng)作者。

于是，市場(chǎng)上不斷有 iPhone 攝影獎(jiǎng)出現(xiàn)，得獎(jiǎng)作品水平絕對(duì)是專業(yè)級(jí)水準(zhǔn)。同時(shí)，Instagram 上有越來越多網(wǎng)紅攝影師和 vlogger 開始用 iPhone 或者其它智能手機(jī)拍攝，很少或不再用單反和攝像機(jī)這類專業(yè)器材。

如果你感興趣，可以去關(guān)注一些用 iPhone 拍攝照片和視頻的 Instagram 博主，或者去「iphonephotograhy」這樣的標(biāo)簽下面看看。

這些人達(dá)不到陳可辛的高度，拍攝的時(shí)候也沒有那么多預(yù)算和資源，但仍能創(chuàng)作出不少超過大眾水準(zhǔn)的影像作品。除了個(gè)人審美和創(chuàng)意因素之外，最重要的是他們知道自己想要什么樣的東西，以及手上的 iPhone 能做什么。