“當你把美顏功能作為主打特色時，在江湖的眼里，你就是丑女low妹專用機。”羅永浩的這番話，讓不少業(yè)界人士印象深刻。然而，就在這個月，羅永浩卻發(fā)布了具有美顏功能的堅果pro2，狠狠打了一把自己的臉。

羅永浩甘愿打臉也要做美顏，實際上是對市場妥協(xié)的體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者們越來越重視精神層面的追求。“美”，作為一種能同時給視覺與心靈帶來享受的東西，自然備受消費者青睞。

當追求“美”成為剛需，美顏經(jīng)濟也當之無愧地成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的藍海。

看臉的社會，誰都愿意為美顏買單

“始于顏值，陷于才華，忠于人品。”這句網(wǎng)絡上很火的話被不少追星的粉絲引用。這就意味著：沒有顏值，才華和人品是很難被看到的。另外有數(shù)據(jù)顯示，顏值低的人時薪要比全國平均水平低7%～9%，反之則要高5%。這充分證明，我們現(xiàn)在確實處于一個看臉的社會。

實際上，不管是在職場上還是在生活中，擁有美貌的人大多能在各個方面獲得優(yōu)勢。顏值會影響一個人的資源獲取能力，而資源又直接影響一個人的成長。另一方面，隨著消費升級，年輕男女過去單純的物質消費，轉變?yōu)樽晕矣鋹偤蜐M足的消費。因此，社會發(fā)展到現(xiàn)在，人們只會越來越重視外貌的管理，美顏經(jīng)濟一觸即發(fā)。

在美顏經(jīng)濟里，美顏軟件是門檻最低，并能讓用戶直接獲得心理滿足的產(chǎn)品。相關數(shù)據(jù)顯示，全世界每隔3秒就有一名網(wǎng)友上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過了化妝。從2014年開始，美顏類app就迅速占領軟件市場。《2014年度中國手機APP下載總排行榜TOP100》中，美圖秀秀、美顏相機、美咖相機、美拍等美顏類APP遙遙領先。今年6月的數(shù)據(jù)顯示，美顏相機的月獨立設備數(shù)已經(jīng)超過1億臺，市場滲透率為13.6%;美圖秀秀的月獨立設備數(shù)則為9826萬臺，市場滲透率為11.8%。Face U激萌、天天p圖與B612咔嘰緊隨其后。花樣百出的美顏自拍類APP讓許多年輕人欲罷不能。

圍繞著美顏經(jīng)濟，醫(yī)美行業(yè)也迎來了春天。但是，面對著醫(yī)學美容整形的一系列不確定因素，更多的人會愿意選擇讓照片里的自己看起來更美，因此，越來越多的企業(yè)圍繞著“美顏”展開激烈角逐，在修圖、拍照方面加大了研發(fā)力度。

香奈兒說，“一個女孩應該擁有兩樣，她自己和她想成就的。”對于大多數(shù)年輕愛美的女性來說，如果兩者的差距只有一個軟件或者一部美顏手機的距離，她們當然會選擇同時擁有兩樣東西。

美顏經(jīng)濟由軟變硬，硬件進一步爆發(fā)

美顏經(jīng)濟最早始于photo shop時代，由于操作難度大、載體單一等原因，PS并未被大眾廣泛使用。直到2008年后，可以一鍵P圖的軟件開始在網(wǎng)上廣泛流傳，美顏經(jīng)濟才正式爆發(fā)。

年輕人對美顏的迫切需求，衍生了一大批為“顏值”而生的產(chǎn)業(yè)。自拍與修圖等APP層出不窮、美妝行業(yè)銷量直線上升、醫(yī)學美容機構遍地開花，甚至在絕大多數(shù)的社交平臺上，都衍生出可以直接修圖的功能?？梢?，圍繞著“美顏”，線上線下的行業(yè)儼然已經(jīng)形成一個美顏生態(tài)圈。

人類追求美的腳步是沒有止境的。解決了變美后，就會想，與其修修補補，不如拍出來的照片就是美的。此時修圖軟件已經(jīng)不能滿足消費者需求，美顏經(jīng)濟也因此發(fā)展到由軟件到硬件的階段。

隨之直播的興起，美顏攝像頭成為許多主播必不可少的設備。為此，各大攝像頭外設生產(chǎn)商也加入到美顏經(jīng)濟的浪潮中。老品牌羅技連出了兩款直播專用攝像頭，不僅可以美化皮膚五官、還可以自動校正光線，更換背景。直播的發(fā)展帶動了一大批美顏攝像頭廠商的發(fā)展，甜甜圈、藍色妖姬等品牌的美顏攝像頭在淘寶上的銷量勢頭正猛。

手機產(chǎn)業(yè)的美顏之爭更加激烈。隨著智能手機的加速迭代和升級，手機商家們發(fā)現(xiàn)，手機里一旦有一個美顏產(chǎn)品，那么消費者就會很難有動力去下載第二個。于是，把美顏功能直接安在手機上，就成了一個新的趨勢。在國內，早在2012年，OPPO手機就發(fā)布了第一款帶有美顏自拍功能的OPPO U701，開辟了智能手機的細分領域，從此智能手機美顏功能開始起步。第二年，美圖手機1發(fā)布，這家原本以拍照軟件起家的公司也看到了美顏手機的市場。隨后，小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機的陣營，期望在美顏經(jīng)濟的市場中分一杯羹。

在如此激烈的美顏手機競爭中突圍并不容易。美顏相機雖然可以直接幫助用戶修飾皮膚，美化五官，但千篇一律的美顏方式極容易讓人看起來覺得“假”。如何美得更自然，是各個品牌的美顏相機都在解決的問題。

最近大火的OPPO R11s就在這方面進行了優(yōu)化。在OPPO R11s的研發(fā)過程中，OPPO花了大量精力，成立了理想人像實驗室。這個實驗室除了OPPO自己的影像研發(fā)人員外，還邀請了維密御用攝影師Russell James、時尚攝影師韋來、化妝師等行業(yè)大咖及影像愛好者加入，為OPPO提供人像調試效果的建議。同時，建立擁有幾十萬樣張的人像數(shù)據(jù)庫，通過對人像數(shù)據(jù)的特征分析，定位出面部關鍵特征點，使得美顏更精確。在這樣的基礎上，拍出來的照片就兼顧了美顏和保持個人特色的優(yōu)勢。

對于用戶來說，不管行業(yè)競爭有多殘酷，操作更簡單、人像更真實的美顏功能是他們的基本需求。未來，能在美顏經(jīng)濟中勝出的一定是那些不斷創(chuàng)新美顏功能的企業(yè)。

新技術的加持，美顏經(jīng)濟會迎來更大的發(fā)展

在一定程度上，美顏經(jīng)濟的興起，改變了互聯(lián)網(wǎng)基礎生態(tài)。而另一方面，在人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術的加持下，美顏經(jīng)濟也會迎來更大發(fā)展。

在美妝行業(yè)，人工智能的加持讓用戶的消費體驗得到提升。美圖公司今年上線的美圖美妝，添加了 “AI皮膚測試”功能。在用戶看來，通過 “AI皮膚測試”功能了解膚質后，進而完成精準購買，顯然比在千挑萬選中尋找適合自己的商品要方便得多。

對于美顏手機來說，人工智能最大的意義，就在于搭載了AI后，手機可以憑借基礎硬件的改變和大量算法助陣，提升手機在拍攝時的體驗。還以目前大火的OPPO R11s AI智慧美顏舉例，理想人像實驗室的工程師們先向AI輸入大量數(shù)據(jù)，訓練AI對于美的感知，然后AI設定不同的維度對人像進行識別，目前R11s可識別的維度有膚色、膚質、性別、年齡，未來的產(chǎn)品還會識別更多的維度。在拍照時，R11s會采集254的面部特征點，通過上述AI學會的算法，為用戶進行“量身定制”地美顏。AI+手機拍攝，甚至實現(xiàn)了單靠攝像頭無法達成的很多功能。

俄羅斯出品的人工智能修圖軟件FaceApp也讓許多用戶眼前一亮。這個APP通過深度神經(jīng)網(wǎng)絡技術，可以將本來目無表情的人物表情換成笑容，還可以將人變性、變性感，或者變老、變年輕。類似的軟件讓“美顏”有了新的玩法，也讓用戶對“美”有了更多的認知。

在線下，VR虛擬現(xiàn)實功能讓很多想去整容又怕效果不好的人有了信心。美國紐約bodySCULP提供Oculus Rift 3D眼鏡，讓接受整形手術的顧客在選擇不同整形項目的時候就可通過VR技術看到術后的結果。同時，VR還可以與遠程醫(yī)療手術結合，會聚各地的專家共同為消費者的整形手術提供支持，從而把手術風險降低至最低。

適者生存不只是自然界的叢林法則，也是消費市場競爭的鐵律。在看臉的時代，專注做好美這件事兒，未必不是智慧的選擇。

南七道：南七道新媒創(chuàng)始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯(lián)網(wǎng)明星創(chuàng)業(yè)公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)業(yè)。公號南七道。