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8月30日，全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅集團(tuán)宣布，將任命張甦毅為費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。這是費(fèi)列羅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，任命的首位本土掌舵人，該任命于2023年9月1日正式生效。

據(jù)了解，張甦毅在食品及快消行業(yè)擁有超過(guò)25年的商業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)，曾在多個(gè)國(guó)際品牌擔(dān)任高管職位。在加入費(fèi)列羅之前，他曾在惠氏及雀巢擔(dān)任惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁兼雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商負(fù)責(zé)人，還曾在雅詩(shī)蘭黛、GNC健安喜、漢高、桂格飲料和通用磨坊任職過(guò)。

隨著此次本土掌舵人的就位，費(fèi)列羅在中國(guó)市場(chǎng)的本土化進(jìn)程或?qū)⑦M(jìn)入新階段。

中國(guó)作為費(fèi)列羅包裝類甜食領(lǐng)域的第二大市場(chǎng)，是費(fèi)列羅集團(tuán)在全球的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。近年來(lái)，費(fèi)列羅集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與投資持續(xù)加深，2022年8月，費(fèi)列羅上海公司由上海市商務(wù)委員會(huì)認(rèn)定為跨國(guó)公司地區(qū)總部。

中國(guó)巧克力市場(chǎng)的體量還在持續(xù)擴(kuò)大。智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)巧克力及制品行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景規(guī)劃報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)巧克力及制品產(chǎn)量達(dá)52.50萬(wàn)噸，需求量達(dá)57.99萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)241.82億元，銷售均價(jià)為4.17萬(wàn)元/噸。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，居民收入水平不斷提高，同時(shí)生產(chǎn)廠商不斷致力于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，促使中國(guó)巧克力市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)巧克力及制品需求量將達(dá)到67.68萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到299.35億元。

然而，由于中國(guó)大多巧克力品牌是以糖果制造出身，巧克力品牌基因不足，同時(shí)并未對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行具體細(xì)分，在全球購(gòu)的背景下，消費(fèi)者情感上更傾向于選購(gòu)國(guó)外品牌，從而導(dǎo)致中國(guó)巧克力市場(chǎng)由外資品牌占據(jù)。

上述報(bào)告指出，目前，中國(guó)巧克力行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可分成三大陣營(yíng)，第一陣營(yíng)是以歌帝梵、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端巧克力品牌，這類品牌利潤(rùn)較高，但品牌的產(chǎn)品種類不多，其未來(lái)發(fā)展的方向是實(shí)現(xiàn)品牌的差異化和推出中低端品牌產(chǎn)品覆蓋價(jià)格帶。第二陣營(yíng)是以德芙、費(fèi)列羅、好時(shí)、億滋等為代表的中端品牌，其主要以營(yíng)銷制勝，且大多依靠大眾路線獲得市場(chǎng)份額，但由于中端產(chǎn)品的品牌數(shù)量眾多，預(yù)計(jì)未來(lái)中端品牌企業(yè)將會(huì)不斷地發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)來(lái)擴(kuò)大自己的消費(fèi)群。第三陣營(yíng)是以徐福記、雅客、金絲猴等為代表的低端產(chǎn)品，該陣營(yíng)品牌眾多，且多為國(guó)產(chǎn)巧克力產(chǎn)品牌。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）