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被抽中撤單后 博創(chuàng)智能二次申請科創(chuàng)板上市被問詢

知名美妝企業(yè)丸美股份(603983.SH)與完美的距離越來越遠(yuǎn)。

今年上半年,丸美股份實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱“凈利潤”)再度雙降,其凈利潤降至1.17億元,一夜之間回到了5年前。

一個(gè)危險(xiǎn)的信號是,丸美股份的核心品牌丸美今年上半年貢獻(xiàn)的營業(yè)收入同比減少1.40億元?;诖?,公司營業(yè)收入和凈利潤雙降。

此外,今年上半年,公司的合同負(fù)債大幅下降至1.15億元。在經(jīng)銷模式主導(dǎo)下,經(jīng)銷商提前打款的意愿降低,似乎表明其產(chǎn)品競爭力下降。

然而,丸美股份重金營銷的風(fēng)格沒有變,今年上半年的廣告費(fèi)達(dá)2.56億元,同比繼續(xù)增長,年來,公司廣告營銷費(fèi)用一直在增加。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),丸美股份IPO募資的項(xiàng)目,原本計(jì)劃兩年完工,如今三年過去了,不是變更就是再延期。這也受到市場質(zhì)疑,丸美股份究竟是真的為項(xiàng)目建設(shè)還是借項(xiàng)目圈錢?

營收“停滯”凈利降至五年前

丸美股份的經(jīng)營還在走下坡路。

根據(jù)半年報(bào),今年上半年,丸美股份實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入為8.17億元,同比下降6.48%;凈利潤為1.17億元,同比下降38.11%;扣除非經(jīng)常損益的凈利潤(簡稱“扣非凈利潤”)為1.01億元,同比下降36.57%。

這不是丸美股份上市以來經(jīng)營業(yè)績首次下降。去年上半年及全年,公司均表現(xiàn)為增收不增利,今年上半年干脆是營收凈利雙降。

單純從中期經(jīng)營業(yè)績看,丸美股份的表現(xiàn)越來越差。

營業(yè)收入方面,2018年中期為7.29億元,2019年中期至2021年中期分別為8.15億元、7.94億元、8.74億元,至今年中期,丸美股份營業(yè)收入沒有明顯起色,基本上是原地踏步。

凈利潤方面,2018年中期為1.95億元,2019年中期至2021年中期分別為2.56億元、2.68億元、1.89億元,同比變動(dòng)31.57%、4.60%、-29.46%,增速從放緩到負(fù)增長。在這期間,扣非凈利潤與凈利潤變動(dòng)趨勢基本相同。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),丸美股份今年上半年的凈利潤,僅為2018年中期的60%。

由于公司未披露2018年之前的中期業(yè)績,從全年業(yè)績看,2014年至2017年全年,公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤為2.71億元、2.81億元、2.32億元、3.12億元,呈現(xiàn)增長趨勢,其中期凈利潤可能高于今年上半年。

丸美股份營收凈利下滑的勢頭似乎沒有止住跡象。從2020年三季度開始,公司的營業(yè)收入同比間歇下降,而凈利潤、扣非凈利潤同比則持續(xù)下降,至今已經(jīng)連降八個(gè)季度。

丸美股份主要從事各類化妝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù),涉及眼部、護(hù)膚、潔膚、彩妝等品類,旗下主要品牌有丸美、春紀(jì)、戀火,其中丸美為多年的核心品牌。公司稱,丸美連續(xù)7年被行業(yè)媒體評選為“抗衰老品類TOP1”,已成為國產(chǎn)中高端定位并具規(guī)模的頭部品牌。

多年來,丸美產(chǎn)品是公司收入和利潤的主要來源,其也表現(xiàn)良好。2021年上半年,丸美實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.32億元,同比增長11.27%,占比95.48%。而今年上半年,丸美實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.92億元,同比減少1.40億元,減少幅度為16.83%,占比下降至84.88%。

展望未來,丸美股份后勁不足。

截至今年6月底,公司合同負(fù)債為1.15億元,較去年同期的1.86億元減少38.17%。

丸美股份采取以經(jīng)銷為主的銷售模式,合同負(fù)債減少,意味著經(jīng)銷商提前打款意愿下降,一定程度上也說明產(chǎn)品銷售承壓。

廣告費(fèi)10倍于研發(fā)費(fèi)

核心產(chǎn)品競爭力下降,新產(chǎn)品尚未形成核心競爭力,丸美股份的出路何在?靠重金營銷的傳統(tǒng)方法,已經(jīng)不見效了。

一直以來,丸美股份以營銷開路。wind數(shù)據(jù)顯示,2014年至2016年,丸美股份實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為10.76億元、11.91億元、12.08億元,對應(yīng)的銷售費(fèi)用分別為4.05億元、4.20億元、4.72億元,銷售費(fèi)用接營業(yè)收入的40%。2017年、2018年,上市前兩年,公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入為13.52億元、15.76億元,對應(yīng)的銷售費(fèi)用為4.67億元、5.35億元。

上述數(shù)據(jù)顯示,上市之前,隨著營業(yè)收入逐年增長,公司的銷售費(fèi)用也在增加。2016年至2018年,銷售費(fèi)用中的廣告宣傳費(fèi)分別為3.38億元、2.90億元、3.90億元。2018年的廣告宣傳費(fèi)較2017年增加約1億元。上市后的2019年至2021年,公司投入的廣告宣傳費(fèi)分別為3.72億元、4.24億元、5.44億元。

備受關(guān)注的是,2021年,公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入較2019年下滑0.14億元,其廣告宣傳費(fèi)反而增加1.72億元,增幅為46.24%。

據(jù)此可以判斷,2021年,丸美股份靠重金投入營銷開路的策略已經(jīng)行不通了,不僅營業(yè)收入出現(xiàn)下降,且高達(dá)5.44億元的廣告宣傳費(fèi)吞噬了凈利潤,導(dǎo)致當(dāng)年的凈利潤出現(xiàn)下降。

當(dāng)然,身處競爭激烈的美妝行業(yè),丸美股份投入資金進(jìn)行廣告宣傳推廣是合理的,但過于激進(jìn)的營銷不一定能達(dá)到預(yù)期效果。

與高度重視廣告營銷相比,在研發(fā)方面,丸美股份就有些輕視了。

從研發(fā)投入來看,2019年至2021年,丸美股份的研發(fā)費(fèi)用分別為0.45億元、0.50億元、0.50億元,2021年較2019年凈增加500萬元左右,相較同期廣告宣傳費(fèi)增加1.72億元,幾乎可以忽略。

今年上半年,丸美股份投入的廣告宣傳費(fèi)為2.56億元,是當(dāng)期研發(fā)費(fèi)用2464.27萬元的10.40倍。

值得一提的是,上市之前,丸美股份曾計(jì)劃好好作為一番。

招股書顯示,公司計(jì)劃募資7.90億元,用于彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)項(xiàng)目、營銷網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目、智慧零售終端項(xiàng)目、數(shù)字營運(yùn)中心項(xiàng)目、信息網(wǎng)絡(luò)臺項(xiàng)目等建設(shè)。在當(dāng)時(shí),公司稱,信息網(wǎng)絡(luò)臺項(xiàng)目建設(shè)期12個(gè)月,智慧零售終端項(xiàng)目建設(shè)期36個(gè)月,其他三個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)期均為24個(gè)月。

2019年7月,丸美股份完成IPO上市募資。如今,時(shí)過3年,募投項(xiàng)目是否已經(jīng)全部投入使用并產(chǎn)生效益?

今年8月27日,丸美股份披露的募集資金使用情況及募集資金投資項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)效益情況顯示,原募投項(xiàng)目“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”和“智慧零售終端建設(shè)項(xiàng)目”變更為“營銷升級及運(yùn)營總部建設(shè)項(xiàng)目”,截至今年6月底,投資進(jìn)度僅為5.46%,預(yù)計(jì)2024年9月達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)。數(shù)字營運(yùn)中心建設(shè)項(xiàng)目、彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)項(xiàng)目投資進(jìn)度分別為10.08%、40.88%,信息網(wǎng)絡(luò)臺項(xiàng)目再延期至2024年7月。

一個(gè)原本只需12個(gè)月就可完工的項(xiàng)目,時(shí)過三年還未完工,還要再延期2年。這讓市場不禁起疑,丸美股份究竟是真的進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)還是借項(xiàng)目圈錢?

二級市場上,2019年7月,丸美股份上市之時(shí)的發(fā)行價(jià)為20.54元/股,2020年5月19日漲至最高92.89元/股,而到今年4月27日,探低至19.10元/股。四個(gè)月,股價(jià)有所回升,9月6日為26元/股左右。K線圖顯示,上市3年,其股價(jià)走出了過山車行情。(記者魏度)

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