多種形式的文旅項(xiàng)目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶外運(yùn)動(dòng)、文化交流以及休閑娛樂相結(jié)合，形成“山?；?dòng)、藍(lán)綠互補(bǔ)”的發(fā)展新局面。

在海南中部的熱帶雨林里，縷縷山風(fēng)穿林而來;在萬寧日月灣，沖浪愛好者正踏浪前行;在?？谖骱０?，習(xí)習(xí)海風(fēng)撫平燥熱與不安……為豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步深挖海南旅游資源，海南創(chuàng)新打造“酷酷的海南”旅游新概念，并通過舉辦“酷酷的海南——海南的N種打開方式”主題推廣活動(dòng)，全面串聯(lián)海南玩法，吸引更多人到海南享受雨林納涼、公路馳騁、海上沖浪、民俗文化等豐富旅游資源。

淡季不淡

漫步?？诎咨抽T夜市，市民游客正迎著微涼海風(fēng)，縱享海邊啤酒派對(duì)的夏日狂歡;鉆進(jìn)五指山的熱帶雨林里，滿目蒼翠的山林鄉(xiāng)野瞬間把人拉回童年記憶中的夏日午后;走進(jìn)瓊海潭門中心漁港，超50艘漁船正揚(yáng)帆起航，延續(xù)千年的耕海牧漁生活撲面而來……

今年海南暑期旅游市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點(diǎn)。近日，同程研究院聯(lián)合海南日?qǐng)?bào)文化旅游研究中心、海南省旅游發(fā)展研究會(huì)發(fā)布的《2023海南暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年海南暑期在客流量、旅游消費(fèi)等方面均有超預(yù)期表現(xiàn)。海南機(jī)場(chǎng)8月15日發(fā)布公告稱，7月起降15016架次，同比增長(zhǎng)17.79%;旅客吞吐量221.11萬人次，同比增長(zhǎng)28.91%。

“夏天，請(qǐng)到海南來避暑。”很多人可能會(huì)覺得這句話有些不可思議，然而作為四面環(huán)海、森林覆蓋率全國(guó)之最的熱帶海島，海南的夏天確實(shí)比想象中要涼爽得多。

海南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尚曉表示：“海南的熱帶季風(fēng)海洋性氣候是很舒適的。打出‘夏天到海南避暑’的招牌，就是要讓更多人知道海南的夏天清涼舒適。”

“萬寧比家里涼快多了，尤其是晚上，吹著海風(fēng)一點(diǎn)也不熱，打破了我對(duì)夏天不宜來海南的刻板印象。”來自河南鄭州的游客崔曉巍一家三口來海南度假，“這次不僅體驗(yàn)了萬寧的海上沖浪，還品嘗了當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，超出預(yù)期”。

作為四面環(huán)海的熱帶島嶼，海南不僅擁有沖浪潛水、跳傘蹦極、漂流騎行等“夏日名片”，還擁有4268平方公里的熱帶雨林公園。伴隨著山澗蒸騰起的裊裊水汽云霧，游客可以探索大自然的生態(tài)奇觀、體驗(yàn)刺激的峽谷漂流，或在一呼一吸間感受豐沛負(fù)氧離子的流動(dòng)……

今年，海南省旅游和文化廣電體育廳推出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”主題理念，展示海南不同季節(jié)的旅游資源精華。他們特別舉辦2023年海南“夏納雨林清涼”主題旅游推廣活動(dòng)，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)清涼雨林的多種玩法。

“雨林里的清涼世界”熱帶雨林露營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)、螢火蟲夜讀會(huì)、日落山林靜心瑜伽、“走進(jìn)雨林深呼吸”雨林徒步、“跟著溪流進(jìn)雨林”雨林溯溪體驗(yàn)……“多種形式的文旅項(xiàng)目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶外運(yùn)動(dòng)、文化交流以及休閑娛樂相結(jié)合，有助于推動(dòng)海南旅游形成‘山海互動(dòng)、藍(lán)綠互補(bǔ)’的新發(fā)展局面。”海南省旅游發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王健生說。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽點(diǎn)燃夏夜激情、“文旅+電競(jìng)IP”酷炫破圈、一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)掀起城市消費(fèi)熱潮……這個(gè)夏天，海南以新場(chǎng)景、新玩法引爆旅游市場(chǎng)新消費(fèi)，“酷酷的海南”旅游新形象深入人心。

“‘90后’‘00后’已成為旅游市場(chǎng)主要消費(fèi)人群。”王健生表示?！秷?bào)告》顯示，今年海南暑期旅游市場(chǎng)年輕人客群占比較高，2023年暑期海南民航旅客18歲至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年和2019年同期均有較大幅度上升。

“集合，到我這里來!”在海南萬寧“酷酷的海南《和平精英》啟航酷世界狂歡節(jié)”啟幕現(xiàn)場(chǎng)上空，直升機(jī)鐵翼飛旋，游戲角色扮演者從直升機(jī)上空降，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開啟了一場(chǎng)集電競(jìng)、旅游、時(shí)尚、美食、潮玩于一體的狂歡盛宴……

“我平時(shí)很喜歡玩這個(gè)游戲，這次聽說在萬寧舉辦這種大型線下聯(lián)名活動(dòng)，趁著暑期旅游一定要來看看。”來自?？诘挠慰腿~凌峰說。

“2023天后之夜巡回演唱會(huì)，七大天后齊聚海口”“4天實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，周杰倫演唱會(huì)‘點(diǎn)燃’海口”“白鷺體育場(chǎng)迎來首秀，三亞群星演唱會(huì)火熱開唱”……今年暑期，海南島舉辦了多場(chǎng)演出，帶動(dòng)了城市旅游消費(fèi)新熱潮。

2023年海南省槳板大獎(jiǎng)賽、2023年海南省青少年足球錦標(biāo)賽、第16屆中國(guó)大學(xué)生沙灘排球錦標(biāo)賽……海南憑借得天獨(dú)厚的氣候和生態(tài)環(huán)境，深入挖掘自然環(huán)境與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的體育旅游資源，一系列豐富多彩的賽事項(xiàng)目讓旅游和體育碰撞出無限可能。

傳球、攔網(wǎng)、扣殺……6月30日至8月13日，2023年“九九杯”海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽在文昌市文城鎮(zhèn)打響。連續(xù)45天時(shí)間里，來自海南文昌、?？凇偤：统芜~的20支鄉(xiāng)鎮(zhèn)男子排球隊(duì)展開激烈角逐，每場(chǎng)比賽都吸引了眾多村民前來吶喊助威，綻放出鄉(xiāng)村夏日的火熱激情。

排球聯(lián)賽的舉辦推介了鄉(xiāng)村美景好物，帶動(dòng)了區(qū)域旅游，實(shí)現(xiàn)“旅游+體育”的深度融合探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自6月30日開賽以來，52場(chǎng)賽事共吸引48.58萬人次觀賽，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。

海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長(zhǎng)王忠云表示，旅游業(yè)是海南自由貿(mào)易港建設(shè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前海南正圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，大力推進(jìn)“旅游+”新業(yè)態(tài)探索與發(fā)展，拓展旅游消費(fèi)新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“處處有旅游、時(shí)時(shí)可旅游、行行加旅游、人人享旅游”，讓“流量”變“留量”，拉動(dòng)地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與海南旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

挖掘潛力

“這里不僅有美景和美食，還有我之前從未了解的潭門趕海文化，十分有趣。”來自坦桑尼亞的游客拉桑開心地說。8月15日，作為“酷酷的海南”系列活動(dòng)之一，第九屆海南瓊海潭門趕海節(jié)拉開帷幕。

“人們?cè)缫褟膫鹘y(tǒng)的走馬觀花式的單一觀光游過渡到注重深度互動(dòng)的多元體驗(yàn)游。”王健生說，今年暑期海南在旅游市場(chǎng)宣傳推廣、文旅產(chǎn)品供給等方面作出全方位部署。“酷酷的海南”系列活動(dòng)突破了傳統(tǒng)的旅游六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，實(shí)現(xiàn)了與新的旅游六要素“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的疊加。

今年6月至8月，圍繞“酷酷的海南”概念，海南省旅文廳從景區(qū)等級(jí)、自然人文、節(jié)慶假期等多維度策劃十大“酷夏時(shí)光”旅游路線，精細(xì)化打造從海洋到雨林、從運(yùn)動(dòng)到文化、從美食到研學(xué)等99種海南酷玩方式，形成富有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的夏季旅游產(chǎn)品體系。

在旅游市場(chǎng)服務(wù)方面，海南緊抓旅游市場(chǎng)誠(chéng)信建設(shè)，建立便捷賠付、先行處置、有力曝光三項(xiàng)機(jī)制，引導(dǎo)旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體誠(chéng)信服務(wù)，打造誠(chéng)實(shí)守信的旅游市場(chǎng)氛圍。海南在全省范圍內(nèi)實(shí)施旅游投訴先行賠付機(jī)制，充分發(fā)揮第三方機(jī)構(gòu)在旅游市場(chǎng)反饋、監(jiān)測(cè)、評(píng)估等方面的作用，及時(shí)掌握涉旅企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量狀況等。

此外，海南省旅文廳還投入5000萬元用于發(fā)放旅游消費(fèi)券，海南省商務(wù)廳也發(fā)放3000萬元離島免稅消費(fèi)券，實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠活動(dòng)營(yíng)造出良好的文旅消費(fèi)氛圍。

王健生指出，如今的海南旅游呈現(xiàn)出3個(gè)結(jié)構(gòu)性的變化：第一是旅游空間格局的優(yōu)化，旅游目的地體系從以往的“東熱西冷”轉(zhuǎn)向全域共同發(fā)展;第二是旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，一批新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品開始引領(lǐng)市場(chǎng);第三是客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，年輕人群正在進(jìn)入海南。

談及如何進(jìn)一步推廣海南夏季旅游、充分挖掘海南旅游市場(chǎng)潛力時(shí)，王忠云表示，“面對(duì)當(dāng)前海南旅游市場(chǎng)的3個(gè)結(jié)構(gòu)性變化，應(yīng)圍繞新業(yè)態(tài)、新旅游目的地、新人群，把相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)做得更加精細(xì)化、個(gè)性化，同時(shí)加強(qiáng)旅游綜合公共服務(wù)體系建設(shè)，讓海南旅游市場(chǎng)更具煙火氣、人情味，把海南整體打造成一個(gè)健康旅游目的地”。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王 偉)