繼盒裝冰淇琳后,3月29日,茅臺(tái)推出酒瓶裝冰淇淋新品,零售價(jià)66元/瓶。
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到,酒瓶裝冰淇淋在天貓現(xiàn)貨首發(fā)。從原來(lái)的杯裝變成了酒瓶裝,再加上紅色的瓶蓋,看起來(lái)就像一瓶迷你茅臺(tái)。產(chǎn)品都添加了2%的53% vol的貴州茅臺(tái)酒。
(相關(guān)資料圖)
茅臺(tái)冰淇淋于2022年5月推出,有三種口味可供選擇,售價(jià)分別為66元、66元和59元。
茅臺(tái)此舉無(wú)疑是要布局新生代,以此破圈年輕化。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾指出,茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品,而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感,推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手,抓住年輕人,就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)。
茅臺(tái)冰淇淋甫一上市便引起熱議,甚至一度被代購(gòu)炒至高價(jià)。
據(jù)悉,在某電商平臺(tái)上代購(gòu)一杯茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格在120元以上(定位為北京),而在另一電商平臺(tái)上,3杯(3種口味各一杯)的價(jià)格普遍在300元以上,12杯(3種口味組合)的價(jià)格普遍在1200元以上。
隨著茅臺(tái)冰淇淋店的逐漸鋪開(kāi),價(jià)格才回落至正常范圍。
茅臺(tái)冰淇淋也為茅臺(tái)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。
此前不久,丁雄軍在2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上透露,茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。 截至1月,茅臺(tái)冰淇淋線下已布局16個(gè)省份,開(kāi)設(shè)旗艦店19家,線上已布局25個(gè)省份,銷售范圍覆蓋全國(guó)160個(gè)地級(jí)市,約有340萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)和品嘗過(guò)茅臺(tái)冰淇淋,約有4億多人知道和了解茅臺(tái)冰淇淋。
丁雄軍表示,2023年,要全面深入貫徹落實(shí)好“2+5”的茅臺(tái)冰淇淋市場(chǎng)策略,不斷開(kāi)啟茅臺(tái)冰淇淋發(fā)展新篇章?!?”即“兩大核心任務(wù)”,一是強(qiáng)塑品牌理念,把品牌理念貫徹到工作的方方面面?!?”即“五個(gè)重點(diǎn)抓手”,一要做優(yōu)產(chǎn)品鏈條,二要做深渠道建設(shè),三要做好價(jià)格管理,四要做強(qiáng)品牌推廣,五要做精管理服務(wù),在品質(zhì)、服務(wù)、考核評(píng)價(jià)等方面,建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系,不斷提升市場(chǎng)管理的制度化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。