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全球播報(bào):效仿新能源車行業(yè),本土寵企新概念加持下追趕外資巨頭


(資料圖片僅供參考)

2月24日,中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所團(tuán)隊(duì)首席王金全博士稱,我國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)就像新能源汽車市場(chǎng),國(guó)內(nèi)品牌在新概念的加持下沖擊傳統(tǒng)皇家、瑪氏等頭部高端品牌。

王金全表示,站在非企業(yè)角度來(lái)看,目前,中國(guó)貓食品產(chǎn)業(yè)非常像新能源車行業(yè)。

“傳統(tǒng)大牌美系、德系、日系車占據(jù)高端市場(chǎng)很多年,但我國(guó)的新能源汽車蠶食他們的市場(chǎng)。寵物食品頭部品牌皇家、馬氏、雀巢頭部高端食品品牌占據(jù)了高端市場(chǎng)。但是這些年,形勢(shì)發(fā)生了變化。國(guó)內(nèi)新概念品類如烘焙、凍干、鮮食產(chǎn)品沖擊貓食品甚至是寵物食品的高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)頭部食品品牌市場(chǎng)份額在上升,這是民族品牌彎道超車的機(jī)會(huì)?!蓖踅鹑f(shuō)。

以凍干寵物食品為例,朗諾與派讀調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,目前,寵物凍干類產(chǎn)品在主糧、零食市場(chǎng)的偏好度均持續(xù)提升,凍干主糧在犬、貓糧中的滲透率分別為 48.7%、41.7%,凍干零食的滲透率則為 45.4%。其中凍干雙拼糧是受寵物主歡迎的主糧產(chǎn)品之一。

值得注意的是,貓產(chǎn)業(yè)的增速大幅超過(guò)犬市場(chǎng)?!?022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元,較2021年增長(zhǎng)8.7%;犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較2021年增長(zhǎng)有所減緩,增長(zhǎng)3.1%;貓市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大,較2021年增長(zhǎng)16.1%。

《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》寵物主數(shù)據(jù)畫像顯示,養(yǎng)犬人數(shù)小幅回落,養(yǎng)貓人數(shù)呈持續(xù)上升。2022年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)主7043萬(wàn)人,較2021年增長(zhǎng)2.9%。其中,犬主人3412萬(wàn)人,較2021年減少5.7%;貓主人3631萬(wàn)人,較2021年增加12.6%。年輕寵物主持續(xù)增加,95后已明顯占主導(dǎo)地位,達(dá)36.8%。與2021年相比,80后寵物主占比有所減少,70后寵物主占比有所反彈。

對(duì)于貓產(chǎn)業(yè)超過(guò)犬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,上海萬(wàn)耀亞寵展覽有限公司董事長(zhǎng)仲剛表示,貓作為話題獨(dú)立出來(lái),說(shuō)明中國(guó)的寵物市場(chǎng)全球是同步的。從展商的角度看,貓的專場(chǎng)活動(dòng)在增加,展商也多了。

數(shù)據(jù)顯示,76%的寵物主都把貓當(dāng)做重要的家人、親人甚至是自己的孩子。16%的寵物主把貓當(dāng)做朋友、伙伴、排解負(fù)面情感的傾訴對(duì)象。7%的人認(rèn)為貓咪就是寵物,無(wú)特定角色定位。

煙臺(tái)中寵食品股份有限公司董事長(zhǎng)郝忠禮表示,寵物食品屬于快消門類,服務(wù)的主人是寵物,這個(gè)行業(yè)類似母嬰行業(yè),嬰兒和寵物不會(huì)表達(dá),所以寵物的品質(zhì)更重要,從業(yè)者一定要,為寵物健康負(fù)責(zé),做好寵物食品。“寵物不僅是人類的朋友,更是家人,要以‘給家人做飯’的理念指導(dǎo)生產(chǎn)?!?/p>

關(guān)鍵詞: 寵物食品 新能源車
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