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2月21日，長城葡萄酒舉辦2023年經(jīng)銷商大會。

會議上藍鯨財經(jīng)記者獲悉，2022年末，中糧酒業(yè)對黃酒業(yè)務進行戰(zhàn)略調整，將黃酒業(yè)務劃歸長城酒事業(yè)部，作為下屬業(yè)務中心進行管理，人員同業(yè)務一并劃轉。黃酒業(yè)務和團隊劃歸長城酒事業(yè)部后，保持運行獨立性。

據(jù)了解，此前根據(jù)“紅白黃”酒業(yè)板塊的區(qū)別，中糧酒業(yè)下轄四大事業(yè)部，即長城酒事業(yè)部、名莊薈事業(yè)部、酒鬼酒事業(yè)部和黃酒事業(yè)部。

對于此次調整，長城酒事業(yè)部方面對藍鯨財經(jīng)記者表示，長城酒事業(yè)部將發(fā)揮供應鏈管理和銷售方面資源優(yōu)勢，賦能孔乙己發(fā)展。

有業(yè)內人士指出，中糧方面基于對黃酒業(yè)務的整體規(guī)劃，將黃酒事業(yè)部并入長城酒事業(yè)部中，有意借此將資源整合，進一步聚焦葡萄酒發(fā)展。同時，中糧作為央企平臺，其架構也可能涉及到上級政策方面的考量。

與此同時，長城葡萄酒在會上發(fā)布了2023年新戰(zhàn)略，提出了“1333營銷規(guī)劃”， “1”指“1個轉型，營銷融合，品銷合一”，通過品牌傳播、經(jīng)銷商合作、數(shù)字化建設三大轉型，構建以C端為中心的消費者培育閉環(huán)模式。

在產(chǎn)品矩陣方面，長城葡萄酒將實施3大產(chǎn)品矩陣，一體兩翼，即聚焦長城五星、桑干、長城玖核心品牌，同時打造重點品牌、大眾酒品牌兩翼，如星級、天賦、年份、海岸等。

長城葡萄酒銷管中心總經(jīng)理高力文對藍鯨財經(jīng)記者表示，2023年，長城葡萄酒將會在現(xiàn)有的條碼基礎上，尤其是對大眾酒，同質化、低供線的概念模糊的產(chǎn)品做進一步梳理，也要圍繞著戰(zhàn)略品牌豐富產(chǎn)品線，進行品種風味的創(chuàng)新，進行產(chǎn)品縱向、橫向的擴展，突出整個品牌的主體價值。通過重點產(chǎn)區(qū)品牌與大主角品牌的打造，扶持出拳頭產(chǎn)品，把整體長城的品牌形象向上拉升，實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣化布局。