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化妝品零售總額多年來首次下跌:外部不確定性增加,企業(yè)關(guān)注內(nèi)生力量_全球熱聞


(資料圖片僅供參考)

近日,國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2022年全年化妝品類零售總額達3936億元,同比下降4.5%,這是化妝品類目多年快速增長后首次出現(xiàn)下跌。其中12月份,化妝品零售總額為290億元,同比下降19.3%。各大電商平臺數(shù)據(jù),絕大部分化妝品細分類目的零售額都在下降。

2月16日,在儀菲集團旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會暨“內(nèi)生力量”2023全球美尚峰會上,針對化妝品行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因,多位業(yè)內(nèi)專家指出,這和過去一段時間外部大環(huán)境充滿了各種不確定性密切相關(guān)。這些不確定因素對客戶需求、消費習慣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等等都產(chǎn)生了重大影響。而未來這種不確定性可能會以各種形態(tài)存在。加上資本熱潮褪去,流量紅利接近尾聲,市場逐步回歸理性,傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢可能遭遇瓶頸,這些都倒逼著企業(yè)開始“向內(nèi)看”。

“我們需要將目光聚焦于企業(yè)自身,挖掘企業(yè)成長自驅(qū)力,打造企業(yè)核心競爭力,提升企業(yè)抗風險能力,讓內(nèi)生力量成為企業(yè)穿越周期的最大護城河。”儀菲集團董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示,“作為全球美妝時尚消費品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺,儀美尚一直關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈各生態(tài)角色的發(fā)展,希望以專業(yè)服務(wù)助力會員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會主題定為‘內(nèi)生力量’的初心?!?/p>

以代理商為例,雖然代理商在化妝品品牌和零售商崛起、發(fā)展的過程中扮演著重要的角色,但近年來生存空間卻不斷受到擠壓?!盀榱烁玫剡m應(yīng)競爭環(huán)境,代理商們需要進行能力升級迭代,搭建包括品牌拓展和選品能力、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力、營銷推廣服務(wù)能力在內(nèi)的能力基本盤,尋找差異化價值。”簡偉慶提出,品牌拓展和選品能力考驗的是代理商對于消費者需求的深刻洞察,以及品牌方對于市場運營表現(xiàn)的準確預判;銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力則意味著代理商擁有龐大且穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)體系,或者在某一細分渠道有獨特的優(yōu)勢,可以幫助品牌搶占市場拿到業(yè)績;營銷推廣服務(wù)能力則是在前兩點的基礎(chǔ)上,對代理商提出了更高的要求,需要代理商高度理解品牌方的市場策略并提供一整套協(xié)助解決方案,同時對零售商提供賦能和支持,最終達到三贏。

簡偉慶表示,我們很早就意識到能力基本盤的重要性,尤其重視營銷推廣服務(wù)能力的建設(shè)和經(jīng)驗積累。儀菲集團的主營業(yè)務(wù)也已經(jīng)從傳統(tǒng)的代理商,轉(zhuǎn)型成為美妝品牌信賴的全渠道營銷服務(wù)商,為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場營銷推廣、品牌投資孵化、品牌價值管理等在內(nèi)的全渠道營銷服務(wù)。目前儀菲集團擁有中國美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系,覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺,以及線下化妝品連鎖店等,全渠道零售商客戶超2萬家。同時已經(jīng)和國內(nèi)外超過60個品牌達成授權(quán)合作。

“可預見的是,未來國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)依然會穩(wěn)步向上?!迸c會專家表示,“這是因為國家在持續(xù)推動經(jīng)濟和消費的恢復和增長;其次,人們對于美好生活的向往不會改變;再加上美妝產(chǎn)業(yè)全球化加速,可參與市場持續(xù)擴容,市場規(guī)模‘天花板’會不斷被打破。”

關(guān)鍵詞: 不確定性 儀菲集團
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