如今，明牌珠寶的實控人，依然為虞阿五父子。不過，虞阿五將近82歲，虞兔良將近60歲，家族傳承的重任，將落到“富三代”虞豪華身上。只不過，搞這些花樣還是要量力而行。畢竟，富豪老爹攢下的家業(yè)，也經(jīng)不起幾次折騰。

文 | 金融八卦女作者：澍野

又有富豪一腔熱血，“殺入”光伏產(chǎn)業(yè)？

(資料圖片僅供參考)

由于拋出了一份100億元光伏投資，明牌珠寶2月6日逆勢走出“一字板”，次日盤中再度漲停后，收盤僅上漲3.16%，最終留下長長的上影線。

▲ 圖片來源：同花順

“珠寶企業(yè)這么容易就跨界光伏，沒有門檻的嗎？”“錢從哪里來？”，明牌珠寶的跨界，很快引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。隨后，深交所也發(fā)出關(guān)注函。

事實上，明牌珠寶現(xiàn)在正處于“水深火熱”中。據(jù)最新業(yè)績預(yù)告，2022年，明牌珠寶預(yù)虧約1億元。對此，不少人感慨：

浙江富豪的珠寶生意不靈了?

要知道，明牌珠寶背后家族，是曾富甲一方的浙江虞家。其中，現(xiàn)年82歲的創(chuàng)始人虞阿五，曾被稱作“珠寶大亨”。不過，虞爺子的兒孫不太爭氣，不僅攜手跨界頻頻“吃癟”，坑爹的兒子還曾卷入震驚市場的“徐翔案”......

1.

/ 與私募大佬操縱市場后“失聯(lián)”，

80歲老爹再度出山救場 /

明牌珠寶“驚動”資本市場，還是7年前一宗“離奇”的失聯(lián)案。

2016年1月11日，明牌珠寶董秘與董事長被爆料雙雙失聯(lián)。當(dāng)晚，有媒體詢問董秘曹國其的情況，明牌珠寶方面搪塞道：“曹國其可能外出新疆或者內(nèi)蒙古找礦了，這些地方偏僻，信號不好，手機可能聯(lián)系不上?！?/p>

而這一說法，卻被認(rèn)為欲蓋彌彰，市場傳聞越傳越玄乎。

眼看不好收場，次日中午，明牌珠寶又發(fā)布澄清公告說：公司及其家屬目前未能與董秘曹國其、董事長虞兔良取得聯(lián)系。

更詭異的是，這一時期，上市公司高管恰好出現(xiàn)一波“失聯(lián)潮”。而這些高管所屬的公司，大多是“澤熙概念股”，與“私募一哥”徐翔有著撲朔迷離的關(guān)系。

▲ 徐翔

明牌珠寶當(dāng)然也不例外。2013年，徐翔的“澤熙系”現(xiàn)身明牌珠寶前十大流通股東，直到2014年三季報才退出。

而2015年11月，徐翔就落網(wǎng)了，原因是利用400余億元操縱市場、內(nèi)幕交易，獲利約10多億元。徐翔落網(wǎng)后，咬出13家上市公司的23名高管，據(jù)說其中就有明牌珠寶的虞兔良、曹國其。

事實上，早在2013年，在資本圈內(nèi)人的引路下，徐翔就成功和明牌珠寶的董事長虞兔良搭上了線。

見面后，虞兔良說得很直接，自家股票解禁期要到了，要徐翔幫忙把他手上的股票換成錢，好割一波韭菜，賺了錢大家一起分。

徐翔畢竟是資本老手，他拍著胸脯表示：包在我身上。而虞兔良要做的，就是聽從徐翔的安排，在特定時間干特定事。雙方一拍即合。

隨后，由徐翔負(fù)責(zé)操作二級市場股價，虞兔良負(fù)責(zé)釋放公司重大利好消息，包括每10股轉(zhuǎn)增12股的半年報分配方案、與北京高等珠寶研修學(xué)院合作，以及凈利潤同比增長380%的驚人半年報業(yè)績。

之后，明牌珠寶股價一路攀升，僅用了半年時間，就從14元沖到了28元。

▲ 圖片來源：明牌珠寶官網(wǎng)

緊接著，2014年4月，明牌珠寶公布了一份減持計劃，董事長虞兔良及其父親虞阿五減持了2400萬股，原因竟是“股東投資理財需要”，真是編都懶得編。

當(dāng)年8月，虞氏家族的減持大戲上演，接盤的國泰君安上海打浦路營業(yè)部，正是徐翔投資的大本營。而根據(jù)雙方私下約定，減持底價為每股23元，分成底價按每股21元計算，超出部分徐翔方面與虞兔良五五分成。

最終，虞兔良減持套現(xiàn)10億多元（清算金額），按約定分給徐翔、竺勇兩人共計6048萬元。此外，徐翔、王巍在二級市場連續(xù)買賣明牌珠寶，獲利共計1.38億元，徐翔大宗交易接盤后拋售，獲利2815多萬元。

2016年，54歲的虞兔良“失聯(lián)”兩周后，終于回到了崗位履職，但由于被徐翔事件牽連，他辭去了包括董事長、董事、戰(zhàn)略委員會主任委員在內(nèi)的多個職務(wù)。

彼時，76歲的虞阿五只能再次出山。虞阿五當(dāng)年將帥印傳給兒子虞兔良時，大概沒能料到，有朝一日他還得再當(dāng)回董事長。

▲ 虞阿五（右）、虞兔良（左） 圖片來源：明牌珠寶官網(wǎng)

實際上，虞阿五也有一段傳奇創(chuàng)業(yè)史。他年輕時有過多年從政、從商經(jīng)驗。但在47歲時，他又決定再創(chuàng)業(yè)。

那是1987年，虞阿五聽說，上海老鳳祥正在尋求亞金生產(chǎn)合作伙伴，覺得這是一個好機會，于是就創(chuàng)辦了明牌珠寶首飾廠，幫老鳳祥做貼牌加工。到1993年，明牌珠寶的銷售業(yè)績，已經(jīng)是浙江銷量第一、全國前五。

1994年，在公司打拼多年后，虞阿五的兒子虞兔良，面對國內(nèi)一片空白的鉑金首飾市場，決定將鉑金引進(jìn)中國。次年，他花高薪從日本請來7位珠寶鉑金專家，實現(xiàn)中國首條鉑金生產(chǎn)線的落地，打造了國內(nèi)第一款鉑金飾品，一時間引領(lǐng)風(fēng)潮。

眼看兒子干得不錯，自1999年起，虞阿五把集團正式交給虞兔良接管。到2001年，中國超越日本，成為全球最大的鉑金首飾消費國，明牌珠寶穩(wěn)占鉑金首飾市場1/3市場份額。

后來，虞阿五也和老鳳祥“分手”，組建了日月集團，主營高檔貴金屬和寶石首飾產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。虞阿五父子也逐漸建立起集首飾、房產(chǎn)、礦業(yè)、電子、投資為一體的商業(yè)帝國。

2.

/ “富三代”不愿接班珠寶家業(yè)，

“不務(wù)正業(yè)”搞投資？ /

2011年，虞阿五父子躋身福布斯中國富豪榜，排第99名。這一年，明牌珠寶在深交所掛牌上市后，股價一路飆漲。

如今，明牌珠寶的實控人，依然為虞阿五父子。不過，虞阿五將近82歲，虞兔良將近60歲，家族傳承的重任，將落到“富三代”虞豪華身上。

虞豪華1987年1月出生，是虞兔良之子。他曾在加拿大求學(xué)，學(xué)習(xí)建筑設(shè)計。學(xué)成歸國后，父親讓他進(jìn)企業(yè)接班，但他一開始并不愿意。在他看來，珠寶太過于女性化與陰柔了，并不適合他，他更喜歡鋼筋水泥的理性。

所以，虞豪華一開始負(fù)責(zé)集團的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，先后在浙江日月房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、日月城置業(yè)有限公司擔(dān)任總經(jīng)理。

▲ 虞豪華

2010年起，虞豪華又回到珠寶主業(yè)，擔(dān)任浙江日月首飾集團有限公司董事，后為明牌珠寶的副董事長、總經(jīng)理和董秘。

話說，變革的重任交給“富三代”后，明牌珠寶就開始“不務(wù)正業(yè)”了，多次試水投資房地產(chǎn)、銀行，現(xiàn)又盯上了大熱的光伏。

先是2015年，全國整體的樓市回暖，明牌珠寶也想分一杯羹。當(dāng)年年底，明牌珠寶豪砸7億，投資蘇州好屋，參股25%，同時借此建設(shè)“珠寶互聯(lián)網(wǎng)+”平臺。

不過，虞家的算盤沒打響。2016年-2018年，蘇州好屋合計實現(xiàn)凈利潤4.64億元，只有當(dāng)初承諾7.5億元的六成。2020年，明牌珠寶大幅計提超3億元，當(dāng)年扣非凈利潤大幅下滑213.42%至-3.1億元。

明牌珠寶也因此收到深交所問詢函。雖然這次試水房地產(chǎn)，捅了個大簍子，但虞豪華并沒有放棄。

2022年4月，明牌珠寶又宣布，用不超過3億元成立“上海知鯨多”，開展房地產(chǎn)銷售經(jīng)紀(jì)類業(yè)務(wù)，與貝殼找房、鏈家等互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)中介平臺“搶地盤”。

另一方面，2015年，明牌珠寶的子公司明牌卡利羅，還花3.09億元，拿下瑞豐銀行4.32%的股權(quán)。6年后，瑞豐銀行于2021年6月上市，明牌珠寶借此大賺一筆。

當(dāng)年7月，明牌珠寶發(fā)布大幅上調(diào)業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年盈利3.5億元到4億元，主要原因是對瑞豐銀行投資受益，影響金額3.43億元。公告發(fā)布后，一直陰跌的明牌珠寶，收獲2個漲停板。

2021年，明牌珠寶實現(xiàn)扭虧為盈，其持有的瑞豐銀行股票，產(chǎn)生公允價值變動收益達(dá)2.05億元。否則，2021年，其扣非凈利潤為-2676.95萬元。

嘗到甜頭后，虞家繼續(xù)“押注”瑞豐銀行。只不過，2022年，瑞豐銀行的股價一路下跌。截至2022年12月31日，瑞豐銀行股價報6.31元每股，同2021年年底11.10元每股相比，下滑43.15%。

而這直接拖累了明牌珠寶的業(yè)績，預(yù)計影響金額約為-1.32億元。

具體來看，明牌珠寶預(yù)計，2022年，公司的歸母凈利潤虧損0.95億元-1.4億元，同比下降169.36%-202.21%；預(yù)計扣非歸母凈利潤虧損0.99億元-1.45億元，同比下降269.82%-441.66%。

最近，明牌珠寶再度將目光投向了光伏產(chǎn)業(yè)，擬投資約100億元建設(shè)日月光伏電池片“超級工廠”項目。該項目分兩期實施，一期建設(shè)10GW產(chǎn)能的TOPCon技術(shù)電池片，二期建設(shè)6GW產(chǎn)能的TOPCon技術(shù)電池片及4GW產(chǎn)能的HJT技術(shù)電池片。

▲ 圖片來源：視覺中國

消息一出，明牌珠寶股價2月6日開盤即一字漲停，收于6.64元/股。次日，盤中漲停后，收盤僅上漲3.16%。而作為光伏行業(yè)的“門外漢”，明牌珠寶需要跨過資金和技術(shù)雙重“門檻”。所以，這也很快引來了深交所下發(fā)關(guān)注函。

明牌珠寶證券部人士對媒體透露：“目前整個是初步的意向，但是規(guī)模初步預(yù)計比較大。如果項目能夠順利實施、投產(chǎn)、銷售，對整個業(yè)務(wù)肯定是有比較大的影響。不過投產(chǎn)項目本身跨度要好幾年，短期內(nèi)還是以珠寶業(yè)務(wù)為主?！?/p>

都說投資也有風(fēng)險，虞家為何如此“不務(wù)正業(yè)”呢？

有專家認(rèn)為，這主要是因為珠寶行業(yè)很難“熬”，頭部效應(yīng)明顯，如果腰部、尾部珠寶企業(yè)，既沒有品牌影響力，又缺乏拓展能力，就只能不斷被圍剿。

也就是說，看似閃著金光的珠寶行業(yè)，日子并不好過，看看這些珠寶大佬就知道了......

3.

/ 珠寶富商的墮落：“霸總”被掃地出門，

“真愛營銷”成笑話？ /

唐嫣代言的萊紳通靈，算是國內(nèi)腰部珠寶品牌的代表。有一段時間，唐嫣還和一個“神秘富商”傳出過“緋聞”，對方正是萊紳通靈時任CEO沈東軍。

▲ 沈東軍和唐嫣

沈東軍曾是現(xiàn)實版“霸道總裁”，花566萬元冠名《克拉戀人》，親自客串角色，并豪擲千萬投拍《翡翠戀人》《八月未央》等影視劇，也是《非你莫屬》、《創(chuàng)業(yè)英雄》等綜藝的人生導(dǎo)師，曾打造了“人類高質(zhì)量男性”的人設(shè)。

但你很難想象，這位“霸總”其實是一個不安分的“贅婿”，曾挑起家族狗血內(nèi)斗，使得公司業(yè)績一落千丈。去年年初，他已被掃地出門了。

原來，沈東軍本是一個打工仔，他從蘇北來到南京后，做過旅行社職員、開過彩擴店，還當(dāng)過“家庭煮夫”，接送妻子馬峭上下班。后來，在岳父馬崇仁、“大舅哥”馬峻的幫襯下，才得以進(jìn)入珠寶行業(yè)，搖身一變成了通靈珠寶的創(chuàng)始人。

▲ 沈東軍

2016年11月，通靈珠寶成功登陸資本市場，成為滬市珠寶第一股。彼時，馬峻主內(nèi)、沈東軍主外，通靈珠寶逐步從南京走向全國，高峰時期全國門店712家。而家族的矛盾，卻因一場“跨國收購案”爆發(fā)了。

2017年，沈東軍打算收購比利時王室珠寶品牌“萊紳”，把公司包裝為“歐洲百年王室珠寶”，并更名為“萊紳通靈”。此舉遭到公司高管和經(jīng)銷商一致反對：

一個南京本土珠寶品牌，怎能一夜之間有了貴族血統(tǒng)？

但沈東軍卻一意孤行，把公司帶入了“陰溝”里：一方面，該計劃完成后，萊紳通靈業(yè)績每況愈下，2018年-2020年，凈利潤分別下滑32.21%、27.28%和31.56%。；另一方面，公司人事動蕩不止，從2017年4月至2019年初，就有7名高管辭職。

而更嚴(yán)重的是，家族內(nèi)斗的爆發(fā)。2018年起，馬峻夫婦淡出公司日常經(jīng)營，萊紳通靈內(nèi)外事務(wù)，均由沈東軍打理。但大舅哥夫婦并不甘心，頻頻與沈東軍“唱反調(diào)”。

沈東軍也不是“善茬”，反手就公開舉報了馬俊夫婦，說他們涉嫌職務(wù)侵占。這下，被激怒的馬峻反將一軍，揭開了沈東軍的“老底”：非經(jīng)營性占用公司資金超過千萬。隨后，沈東軍被上交所通報批評。

而更加致命的是，2019年11月，沈東軍的發(fā)妻馬峭，親自下場“倒油”，爆料他婚內(nèi)出軌的“桃色往事”，并以雙方感情破裂為由，向法院起訴離婚，要求分割財產(chǎn)。

這場離婚官司打了整整2年，最終法院判決二人離婚。這樣一來，“贅婿”沈東軍的股份被平分，失去了萊紳通靈的實控權(quán)，“大舅哥”馬峻則成功上位了。

當(dāng)然了，家族內(nèi)斗折騰了多年，萊紳通靈也元氣大損。最近，萊紳通靈發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告，受疫情反復(fù)等因素影響，預(yù)計全年虧損約4088萬元，同比減少206.33%左右。

如果說，沈東軍只是和女星傳傳緋聞，那I Do珠寶的創(chuàng)始人李厚霖，則比他高出好幾個“段位”。據(jù)說，李厚霖曾用50顆彩鉆追到秦海璐，僅用33天就“閃婚”李湘，與周彥宏、孫悅等女星鬧緋聞，堪稱內(nèi)地版“女星狙擊手”。

▲ 李湘與李厚霖結(jié)婚

即便如此，這位“鉆石王老五”也逃不了沒落的命運。剛剛進(jìn)入2023年，I Do母公司恒信璽利，就被宣告破產(chǎn)重整。公告顯示，恒信璽利股票于1月9日起停牌，并經(jīng)延期復(fù)牌，預(yù)計將于2023年2月13日前復(fù)牌。

事實上，這一切早有預(yù)兆。2022年，李厚霖就被多次爆出了欠薪、變相裁員、供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。有媒體報道稱，I Do在去年出現(xiàn)大規(guī)模欠薪和兩次大裁員，東北大區(qū)，華北大區(qū)存在直營店欠薪數(shù)月的情況。

此外，恒信璽利的業(yè)績也近乎腰斬。去年上半年，恒信璽利實現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%，。對此，恒信璽利解釋稱，2022年上半年，受疫情影響，公司經(jīng)營壓力有所增加。

相比之下，與I Do定位類似的DR鉆戒，或許要更幸運一些。《2022胡潤全球白手起家U40富豪榜》中，DR鉆戒創(chuàng)始人張國濤、盧依雯夫婦，曾憑借營銷從一眾珠寶行業(yè)大佬中突圍，以420億身家位列第2位。

他們財富暴漲的原因是，2021年底，迪阿股份登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。上市后股價一路飆漲，股價曾漲到180元/每股，總市值一度突破660億元，將老鳳祥、老廟等老牌珠寶企業(yè)甩在身后。

而迪阿股份備受資本追捧，還要得益于其營銷策略。其實，迪阿自帶營銷基因，其前身就是一家營銷策劃公司。張國濤夫婦入局珠寶業(yè)后，又提出了一個響亮的營銷口號：“男生一生只買一枚”。

2015年，張國濤與盧依雯結(jié)婚時，還將求婚儀式“搬”上紐約時代廣場的巨大廣告牌，一面秀恩愛，一面為自家品牌打了個廣告。

不過上市僅一年后，迪阿市值就已跌去近七成，股價曾跌破40元/每股。創(chuàng)始人張國濤夫婦的財富值，也急劇縮水。2022年前三季度，迪阿凈利潤7.73億元，同比下降22.00%。

究其原因，還是其“真愛營銷”惹的禍。有消息稱“花800元就可以消除DR鉆戒購買記錄”，還有網(wǎng)友曾部分拿著藝人的身份信息去購買鉆戒，并成功錄入系統(tǒng)。另外，DR還被爆料“1.5萬的鉆戒成本僅4000”，讓不少人直呼“智商稅”。

目前來看，我國珠寶行業(yè)集中度并不高，許多品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，因而不少珠寶商動了蹭熱點、做營銷的心思。同時，珠寶業(yè)重依賴線下渠道，自疫情以來，珠寶線下銷售受到猛烈沖擊，于是就有人琢磨著搞副業(yè)、多元化經(jīng)營。

只不過，搞這些花樣還是要量力而行。畢竟，富豪老爹攢下的家業(yè)，也經(jīng)不起幾次折騰。

參考資料：

《黃金賣不動了？明牌珠寶跨界賣房前途未卜，浙江富豪背水一戰(zhàn)》，時代財經(jīng)

《明牌珠寶虞兔良操縱證券市場案套現(xiàn)10億》，等深線