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進(jìn)入12月以后，不少地區(qū)的電影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，全國(guó)電影日票房回升，電影市場(chǎng)有望回暖。

貓眼和燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月3日，全國(guó)實(shí)現(xiàn)電影票房4012萬(wàn)元，12月4日實(shí)現(xiàn)電影票房2833萬(wàn)元，12月5日即使是工作日，當(dāng)天全國(guó)票房也有1024萬(wàn)元。而營(yíng)業(yè)的影院數(shù)量也在本月逐漸提升，12月4日，全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院6692家，影院營(yíng)業(yè)率已逐步回升至約47%。

觀察今年的影院營(yíng)業(yè)趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，早在2月，全國(guó)累計(jì)營(yíng)業(yè)影院數(shù)在10000家以上，2-4月份受疫情影響，全國(guó)累計(jì)營(yíng)業(yè)影院數(shù)曾跌至5200家左右。進(jìn)入6月，營(yíng)業(yè)影院數(shù)有所上升。

在影片供給方面，伴隨著《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售開啟，全國(guó)電影市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)率也將持續(xù)回升。另一方面，《航海王：紅發(fā)歌姬》在12月1日的上映也促進(jìn)了影院票房的提升。而在12月底，還有《綁架游戲》和《變身攻略》等影片上映。在來(lái)年元旦檔，大鵬和李雪琴主演的《保你平安》也將上映。

《阿凡達(dá)：水之道》將于12月16日在中國(guó)內(nèi)地上映，一般的首輪密鑰期限是一個(gè)月到次年1月15日，覆蓋元旦檔，但是能否進(jìn)入春節(jié)檔暫不確定。不過(guò)，從過(guò)往進(jìn)口大片的表現(xiàn)來(lái)看，《復(fù)聯(lián)4》一個(gè)月的放映時(shí)間斬獲了42.5億票房，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》放映首月斬獲了全部票房的97%，《侏羅紀(jì)世界3》放映首月斬獲了全部票房的90%，無(wú)論從票房產(chǎn)量還是票房進(jìn)度來(lái)說(shuō)，一個(gè)月的時(shí)間足夠滿足熱門大片的充分釋放，《阿凡達(dá)：水之道》目前突破1000萬(wàn)的預(yù)售票房，也反映了觀眾更早更積極走進(jìn)電影的熱情。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析稱，《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售速度為疫情發(fā)生后（2020年至今）最快的進(jìn)口片，影片時(shí)長(zhǎng)超190分鐘。影片目前平均票價(jià)76.9元，但6成左右影院的票價(jià)都在30元至50元的區(qū)間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時(shí)長(zhǎng)成本，票價(jià)與平時(shí)基本持平。目前近4成的票房為IMAX票房，票房Top20影院有15家為IMAX影院，可見觀眾對(duì)影片的特效水平以及影廳放映效果非?？粗亍?/p>

值得一提的是，在電影市場(chǎng)回暖的背景下，影視板塊個(gè)股也迎來(lái)大漲。

同花順app顯示，截至12月7日收盤，影視院線板塊指數(shù)報(bào)1062.11，漲1.34%。自11月23日以來(lái)，該板塊漲幅達(dá)12.14%。此外，不少龍頭個(gè)股近期表現(xiàn)也不錯(cuò)。博納影業(yè)（001330.SZ）自11月23日以來(lái)漲幅超過(guò)17%，幸福藍(lán)海（300528.SZ）漲幅超過(guò)26.73%,光線傳媒（300251.SZ)漲幅超過(guò)13%，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ)漲幅超21%。

對(duì)于接下來(lái)影視院線板塊的表現(xiàn)，德邦證券分析師馬笑在報(bào)告中的觀點(diǎn)認(rèn)為，影視院線板塊受疫情沖擊較為嚴(yán)重，有望隨著國(guó)家進(jìn)一步優(yōu)化防疫政策而獲得修復(fù)。但是整體節(jié)奏仍然偏緩，源于線下影院是封閉環(huán)境，疫情反彈時(shí)影院需要暫停營(yíng)業(yè)，恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)也往往要求隔位就坐。此外，由于內(nèi)容審核的趨嚴(yán)，影片供給有所不足?！罢w來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為當(dāng)前處于行業(yè)基本面底部，在較長(zhǎng)的恢復(fù)周期中或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)內(nèi)最后一批復(fù)蘇的公司，但具備較強(qiáng)的彈性?！?/p>