潮鞋圈一直人氣爆棚的Yeezy鞋，今后可能成為歷史？

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”）設(shè)計。Yeezy系列無疑是Kanye最得意的作品，據(jù)報道，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

(資料圖)

然而，當(dāng)?shù)貢r間10月25日，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。

“椰子鞋”鞋款之一 圖/得物APP

阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作

官網(wǎng)已找不到“椰子鞋”

10月26日，“阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜。前一晚，阿迪達(dá)斯宣布稱品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。

消息公布后，阿迪達(dá)斯股價一度下跌8%，但后來有所回升，截至當(dāng)日收盤，阿迪達(dá)斯報跌2.44%，報50.10美元每股。

目前，阿迪達(dá)斯國內(nèi)官方平臺已無法找到Y(jié)eezy系列產(chǎn)品。10月25日晚間，記者在阿迪達(dá)斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達(dá)斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。

據(jù)證券時報報道，記者隨機走訪阿迪達(dá)斯線下門店發(fā)現(xiàn)，門店目前并未陳列Yeezy產(chǎn)品及宣傳。記者詢問銷售人員獲悉，Yeezy系列平時也僅在產(chǎn)品預(yù)售期間陳列，本次事發(fā)突然，Yeezy產(chǎn)品后續(xù)的銷售安排還在等待進(jìn)一步通知。

多家品牌宣布與侃爺“分手”

侃爺，原名坎耶·維斯特（Kanye West，現(xiàn)藝名為Ye），1977年6月出生于美國亞特蘭大，是美國著名說唱男歌手和音樂制作人。

10月早些時候，Kanye穿著印有爭議話語的T恤現(xiàn)身巴黎時裝周，引發(fā)廣泛批評。

阿迪達(dá)斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。

10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團(tuán)（Kering）宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了爭議言論。

開云集團(tuán)表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關(guān)系，未來也不會有合作計劃?！?/p>

不久前，Kanye簽約的經(jīng)紀(jì)公司CAA也宣布與他解除關(guān)系。

在阿迪達(dá)斯決定與Kanye劃清界限幾小時后，Gap也宣布下架Yeezy聯(lián)名產(chǎn)品，關(guān)閉“ YeezyGap”網(wǎng)站。

在一系列的解約之后，Kanye的商業(yè)價值一落千丈，其凈資產(chǎn)估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。

企查查APP顯示，“侃爺YEEZY”商標(biāo)被多目前共有33枚“侃爺”商標(biāo)被申請注冊，其中31枚已完成注冊，申請人包括餐飲管理公司、商貿(mào)公司、文化公司等多家公司及自然人，國際分類包括方便食品、健身器材、家具、建筑材料等。此外，“侃爺YEEZY”商標(biāo)也被多家公司注冊成商標(biāo)，國際分類涉及服裝鞋帽、家具等。

阿迪達(dá)斯短期損失或達(dá)2.5億歐元

自2013年從耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪達(dá)斯與Kanye合作生產(chǎn)了多款Yeezy品牌運動鞋。這些售價在200美元至700美元之間的運動鞋被鞋圈稱為“椰子鞋”，成為了潮流的代名詞，幫助阿迪達(dá)斯縮小了在美國市場上與耐克的差距。 據(jù)咨詢公司Telsey估算，Yeezy為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了15億歐元（約合人民幣18億元）的年銷售額，占其年收入額的7%左右。

阿迪達(dá)斯在10月25日發(fā)布的聲明中也表示， 考慮到第四季度的季節(jié)性旺季，預(yù)計這將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生高達(dá)2.5億歐元的短期負(fù)面影響。消息發(fā)布后，阿迪達(dá)斯盤中最大跌幅超過7%。

在國內(nèi)市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時，鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。

在閑魚、得物等交易平臺，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達(dá)成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據(jù)得物平臺披露數(shù)據(jù)，這款參考發(fā)售價格1999元的鞋子在3個小時內(nèi)成交超100單，并且價格出現(xiàn)劇烈波動，根據(jù)鞋子尺碼不同，成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。

阿迪達(dá)斯三季度大中華區(qū)收入承壓

失去“椰子鞋”對于阿迪達(dá)斯來說可謂是雪上加霜。

10月21日，阿迪達(dá)斯發(fā)布三季度業(yè)績報告稱，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有兩位數(shù)的下降。

值得一提的是，自2022年以來，阿迪達(dá)斯業(yè)績頻頻下滑。財報數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯一季度實現(xiàn)營收53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區(qū)的銷售額則下降了35%。二季度營收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%。

對于中國市場發(fā)展不佳的情況，阿迪達(dá)斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/strong>

與阿迪達(dá)斯業(yè)績下滑不同的是，本土運動品牌業(yè)績相對而言較為樂觀。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。

據(jù)北京商報報道，盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達(dá)斯本身的市場競爭力已經(jīng)開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現(xiàn)出比較強勢的市場影響力，這也為當(dāng)前的市場發(fā)展影響帶來了巨大的優(yōu)勢，此消彼長之下，以阿迪達(dá)斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現(xiàn)出下降的趨勢。

據(jù)了解，受業(yè)績下滑影響，阿迪達(dá)斯大幅下調(diào)全年凈利潤預(yù)期至5億歐元，此前預(yù)期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%。

不過，在程偉雄看來，國內(nèi)市場在中高端全品類的品牌當(dāng)中還是以國際品牌為主導(dǎo)，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇。

“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉(zhuǎn)業(yè)績下降的頹勢，穩(wěn)住客戶，是阿迪達(dá)斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉(zhuǎn)，阿迪達(dá)斯很有可能在巨大競爭壓力中持續(xù)衰退?！苯硎尽?/p>