最近,“鞋圈大佬”一個(gè)個(gè)業(yè)績暴雷。
周四晚些時(shí)候,阿迪達(dá)斯公布的今年第三季度初步業(yè)績顯示,該公司第三季度凈利潤同比大跌超六成。
阿迪達(dá)斯將面臨的挑戰(zhàn)歸咎于消費(fèi)者支出疲軟,其表示,公司注意到,自9月初以來,“主要西方市場”的支出有所下降,主要是英國、德國和美國。
(相關(guān)資料圖)
但是實(shí)際上,與競爭對手相比,阿迪達(dá)斯的業(yè)績也并不令人滿意。
初步業(yè)績顯示,阿迪達(dá)斯今年第三季度銷售額同比增長11%至64.08億歐元,但毛利率下滑至49.1%,營業(yè)利潤率縮水至8.8%,凈利潤更是同比大跌62.6%至1.79億歐元。
其中,大中華區(qū)鞋子依舊“賣不動”,再次雙位數(shù)下滑。值得注意的是,這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯連續(xù)6個(gè)財(cái)季在大中華區(qū)收入下滑。
阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì),即使第四季度銷售額因世界杯出現(xiàn)反彈,全年銷售額仍將以“中等個(gè)位數(shù)”、而非“高個(gè)位數(shù)”的速度增長。營業(yè)利潤率將僅為4%,低于幾個(gè)月前看似可控的7%。阿迪達(dá)斯目前的庫存比去年同期增加了63%,這些庫存需要大幅打折才能清空。
消息公布后,阿迪達(dá)斯股價(jià)周四至周五一度下跌近10%,至六年來的最低點(diǎn),周五收盤跌4.06%。今年以來,阿迪達(dá)斯股價(jià)已回撤近65%。
阿迪達(dá)斯的盈利預(yù)警也帶崩了同行,彪馬股價(jià)在盤前交易中下跌9%,耐克盤前下跌1%,歐洲大型上市購物中心的市值縮水了約4%。
事實(shí)上,是消費(fèi)者更挑了
分析人士指出,消費(fèi)者在支出方面并不是完全削減開支,而是可能變得更挑剔了。
事實(shí)上,在本周下調(diào)業(yè)績指引之前,阿迪達(dá)斯就已經(jīng)陷入了困境。該品牌在中國的市場份額正被本土競爭對手搶走,首席執(zhí)行官Kasper Rorsted已經(jīng)宣布將于明年卸任,結(jié)束其六年任期。
此外,此前阿迪達(dá)斯與美國著名說唱歌手Ye(曾用名Kanye West,中文昵稱“侃爺”)之間的合作關(guān)系臨近破滅,阿迪達(dá)斯知名的YEEZY系列產(chǎn)品可能將成為歷史。剔除Yeezy系列,瑞銀分析師估計(jì),自2017年以來,該公司的年平均銷售額僅增長1%。
到明年初,尤其是在歐洲,家庭消費(fèi)可能將進(jìn)一步受到擠壓,因?yàn)槎靖叩哪茉促M(fèi)用將侵蝕可支配收入。
阿迪達(dá)斯的業(yè)績表明,消費(fèi)者在支出方面變得更加謹(jǐn)慎,但事實(shí)上,該品牌已經(jīng)逐漸從他們的購物清單上沒落。
在中國,過去耐克阿迪一直是年輕人心中的運(yùn)動鞋服“頭一份”,但在這兩年,無論是線上還是線下,這份光環(huán)正在逐漸退卻。