花無(wú)百日紅，近期，又一個(gè)抖音頂流“分手”了。

停更將近3個(gè)月后，抖音頭部達(dá)人“瘋產(chǎn)姐妹”于8月6日宣布解散，4380多萬(wàn)粉絲賬號(hào)歸“拍攝者”張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，“出鏡者”邵雨軒則另起爐灶獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新賬號(hào)。

(資料圖片)

兩人的“分手聲明”倒是非常體面，都回憶了往昔的美好，至于解散原因，雙方一口咬定是“邵雨軒失去了初心的快樂(lè)，想換一個(gè)狀態(tài)生活”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年“瘋產(chǎn)姐妹”賬號(hào)賺了5285萬(wàn)元，由于兩人沒(méi)有加入任何MCN機(jī)構(gòu)，網(wǎng)友爆料錢是平分的。按這個(gè)數(shù)據(jù)，去年兩人每人賺了2642.5萬(wàn)人民幣。

你會(huì)為了“失去初心的快樂(lè)”，而放棄年薪2000多萬(wàn)的工作嗎？

近兩年，不少千萬(wàn)大V接連解散，有好聚好散的，有網(wǎng)上互撕的，有對(duì)簿公堂的，細(xì)品下來(lái)，每一場(chǎng)網(wǎng)紅的“分手”，背后都有金錢的味道。

1.

/可以一起瘋產(chǎn)，

但不能一起“分產(chǎn)”？/

在成為“瘋產(chǎn)姐妹”之前，張小花在婚慶公司打工夢(mèng)想當(dāng)導(dǎo)演，邵雨軒在咖啡店上班渴望成為模特。于是倆閨蜜合計(jì)由張小花策劃拍攝，邵雨軒露臉拍攝，共同進(jìn)軍短視頻。

“瘋產(chǎn)姐妹”最開(kāi)始的定位是做美食，在抖音美食類視頻同質(zhì)化的大環(huán)境下，二人并未取得很好的流量。2020年6月，一條以“閨蜜偷吃桃子”為主題的短視頻突然爆火，此后兩人積極轉(zhuǎn)型，主要拍攝“閨蜜的沙雕日?！保坏?個(gè)月，漲粉1200萬(wàn)。

▲邵雨軒

翻看兩人的視頻內(nèi)容極其簡(jiǎn)單，邵雨軒一人出境，她不修邊幅穿著隨意，沒(méi)有表情管理時(shí)不時(shí)會(huì)情緒失控，像極了剛起床蓬頭垢面被閨蜜偷拍的樣子。

兩人秉持著“我單身別人也不能戀愛(ài)”的原則，經(jīng)常給對(duì)方使絆子，語(yǔ)言上兩人誰(shuí)也不讓誰(shuí)，經(jīng)常在對(duì)方“傷口”上使勁撒鹽，出來(lái)的互懟效果極佳，幾乎每一條都能收獲不錯(cuò)的流量。

后期兩人人設(shè)逐漸固定，邵雨軒負(fù)責(zé)“大大咧咧、好吃懶做、貪圖帥色、扣扣搜搜”的禿頭貝勒爺，張小花則負(fù)責(zé)搞氣氛和相對(duì)理性者。截至目前，“瘋產(chǎn)姐妹”仍有4383萬(wàn)粉絲，共收獲7.6億個(gè)贊。

2022年5月20日，“瘋產(chǎn)姐妹”照常更新視頻。張小花說(shuō)這是與邵雨軒共度的第三個(gè)“520”，兩人按照閨蜜禮節(jié)相互送禮，結(jié)果邵雨軒沒(méi)有做準(zhǔn)備，找了個(gè)空盒子做禮物。

張小花假裝生氣出門，結(jié)果卻是為了甩掉邵雨軒跟“帥哥約會(huì)”，兩人在嬉笑怒罵中制造類頗多笑點(diǎn)，同時(shí)還打了一波廣告。這則視頻，為賬號(hào)收獲了170多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和8.5萬(wàn)評(píng)論，這是她們作為抖音頂流尋常操作。

沒(méi)想到這條視頻竟成了雙方“合作”的最后一條視頻，此后“瘋產(chǎn)姐妹”長(zhǎng)時(shí)間不更新，引得網(wǎng)友多番揣測(cè)：

有人說(shuō)，張小花懷孕了，害怕單身人設(shè)被揭穿，回老家待產(chǎn)；

也有人說(shuō)，姐妹鬧矛盾已經(jīng)分開(kāi)，抖音和微博的IP地址分屬兩地，一個(gè)在江蘇一個(gè)在四川；

還有人說(shuō)，兩人與MCN機(jī)構(gòu)在打官司，或兩人在籌備直播帶貨.....

8月6日，粉絲們等來(lái)了兩人的回應(yīng)。大意就是，邵雨軒過(guò)夠了沒(méi)有初心的日子，打算換一種方式生活，張小花也同意了，于是兩人分開(kāi)了。

▲“瘋產(chǎn)姐妹”與“邵雨軒”賬號(hào)截圖

事情或許沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

如果真想換一種生活，邵雨軒為什么還要單獨(dú)開(kāi)一個(gè)抖音賬號(hào)，人設(shè)IP已經(jīng)固定的情況下，新賬號(hào)未來(lái)的發(fā)展方向大概率是重復(fù)以前。

既然是重復(fù)以前，為什么還要舍棄4000多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)重新開(kāi)始呢？若不重復(fù)，誰(shuí)敢保證還能再造一個(gè)“瘋產(chǎn)姐妹”？

這兩年，閨蜜兩人在利益天平上的重量悄悄變化著。

“瘋產(chǎn)姐妹”視頻中，邵雨軒出鏡錄制，張小花負(fù)責(zé)幕后攝影，久而久之兩人名氣存在巨大差異。因在短視頻中的搞笑表現(xiàn)，邵雨軒經(jīng)常與張若宇、梅尼耶、陸仙人等網(wǎng)紅合體拍攝，也曾在《你好，李煥英》、《一點(diǎn)就到家》等影視作品宣傳期中跟賈玲、彭昱暢、劉昊然等明星互動(dòng)，甚至還在李現(xiàn)主演的《赤狐書生》中客串演出。

巨量星圖顯示，“瘋產(chǎn)姐妹”的廣告報(bào)價(jià)為20秒以內(nèi)秒視頻26.64萬(wàn)，21秒以上的視頻報(bào)價(jià)高達(dá)58萬(wàn)。近一年，她們合作的廣告商包括但不限于王者榮耀、游戲航海王、小米手機(jī)、得物APP等。

網(wǎng)上一份《2021年度網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百?gòu)?qiáng)榜》上，“瘋產(chǎn)姐妹”位列第52位，年收入高達(dá)5285萬(wàn)。

還是那個(gè)比“to be or not to be”更富有哲理的問(wèn)題，你會(huì)為了“初心的快樂(lè)”，而放棄年薪兩千多萬(wàn)的工作嗎？

關(guān)于瘋產(chǎn)姐妹解散，坊間始終有兩種說(shuō)法，一是邵雨軒想直播帶貨，張小花因?yàn)椴怀鲧R，否決了這一方案；二是兩人在利益分配方面想重新構(gòu)建新的分配方式。

是不應(yīng)該以最壞的思想去揣度別人的事情，但如果張小花覺(jué)得自己策劃拍攝剪輯花了不少心思，邵雨軒覺(jué)得自己出鏡是博得名氣的關(guān)鍵，但凡誰(shuí)想多要10個(gè)百分點(diǎn)，都是上百萬(wàn)的事情。

在利益面前，好多“關(guān)系”經(jīng)不起推敲，閨蜜關(guān)系如此，老板與員工的關(guān)系更是脆弱不堪。

2.

/ 天下沒(méi)有“網(wǎng)紅與老板”不散的宴席/

3500萬(wàn)粉絲抖音賬號(hào)“浪胃仙”最后一條視頻定格在2022年1月12日，而1天后，抖音上突然多出來(lái)一個(gè)“真的浪胃仙”賬號(hào)，出鏡的恰好是浪胃仙本人，新賬號(hào)保持每日更新頻率。

粉絲問(wèn)詢，得到的回復(fù)是：賬號(hào)的問(wèn)題。

3月6日，“浪胃仙”突然詐尸還魂連續(xù)更新三條視頻，但主角不是浪胃仙而是該IP創(chuàng)始人游絮。視頻中控訴了浪胃仙另立門戶，并伙同小蘭（直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人），搬走原公司設(shè)備器材、將電腦里的視頻素材格式化，轉(zhuǎn)移公司資源、N+1賠償后還挖走簽了競(jìng)業(yè)協(xié)議的離職員工等等，讓公司面臨一系列的違約賠償。

▲游絮與浪胃仙合照

游絮在視頻中還甩出一對(duì)王炸，為吃瓜群眾增添眾多想象空間。她自稱把浪胃仙當(dāng)做親弟弟（此前浪胃仙性別不明），同時(shí)展示的合同顯示，浪胃仙（李杭澤）在公司的分成比例高達(dá)70%。

看完這三條視頻，輿論普遍性偏向游絮，浪胃仙的出走更像是一場(chǎng)精心策劃的“背叛”。“真的浪胃仙”賬號(hào)很快被負(fù)面評(píng)論包圍，網(wǎng)友斥責(zé)他忘恩負(fù)義，外加形象上的攻擊，甚至有網(wǎng)友喊出：“不把你罵到退網(wǎng)，我覺(jué)得全網(wǎng)民都有責(zé)任”。

不過(guò)，浪胃仙把這些網(wǎng)友言論定義為“水軍的攻擊”。

“沉淀”2個(gè)多月后，5月21日，浪胃仙連發(fā)5條視頻予以回?fù)簟?/p>

根據(jù)浪胃仙視頻解釋，因?yàn)橘~號(hào)歸屬權(quán)不明確，迫不得已單飛。他和小蘭另立門戶是同游絮商量過(guò)的，“不存在臨時(shí)出走”，最后浪胃仙以“我被她騙了，你們也被她騙了”，作為他和游絮兩人關(guān)系的結(jié)尾。

兩人在視頻里句句都在訴說(shuō)自己的“委屈”，只字不提在對(duì)方身上獲得的利益，但又句句離不開(kāi)想索取對(duì)方最后一點(diǎn)剩余價(jià)值的欲望。線下，浪胃仙（李杭澤）被重慶天權(quán)星文化傳媒有限公司、游絮（游才梅）以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”起訴，將于9月15號(hào)開(kāi)庭。

浪胃仙和游絮算是已經(jīng)吃到紅利后分手的，有些網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)可能剛發(fā)現(xiàn)“紅燒肉”就打起來(lái)了。

2019 年，獨(dú)具冷幽默氣質(zhì)的“朱一旦的枯燥生活”橫空出世，那句“有錢人的生活，往往就是這么樸實(shí)無(wú)華，且枯燥”火爆全網(wǎng)。

朱一旦本人也因此晉升“流量”行列，并獲得多重獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。

2020 年 9 月“朱一旦的枯燥生活”開(kāi)始長(zhǎng)時(shí)間停更，原因是其團(tuán)隊(duì)核心導(dǎo)演、策劃、編劇、配音張策離職。

▲朱一旦與張策 圖源：微博@朱一旦的枯燥生活

失去張策，網(wǎng)友形容賬號(hào)失去靈魂。朱一旦的賬號(hào)被迫停更1年多，回歸的視頻《說(shuō)實(shí)話我真的有點(diǎn)膩了》，朱一旦對(duì)小編大喊：“拍個(gè)短視頻，還裝什么上帝！”這句話被廣泛認(rèn)為是內(nèi)涵張策。

張策則在B站重新開(kāi)號(hào)“導(dǎo)演小策”，目前粉絲突破300萬(wàn)，《廣場(chǎng)往事》系列視頻在小破站流量可觀，大有超過(guò)原老板的趨勢(shì)。張策在視頻《我和我的朱一旦》回應(yīng)離職，他說(shuō)，公司的管理確實(shí)有些問(wèn)題，但公司不是朱一旦一個(gè)人的。

這回應(yīng)，仿佛說(shuō)了什么，又仿佛什么都沒(méi)說(shuō)。

馬爸爸曾說(shuō)過(guò)，員工辭職原因無(wú)非是“錢少了”和“心委屈了”。對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候“心委屈了”是可以通過(guò)錢彌補(bǔ)的，歸根結(jié)底還是錢少了。

老板與員工永遠(yuǎn)藏著讓人捉摸不透的微妙，做大蛋糕時(shí)，大家精力都在做事上一切看似風(fēng)平浪靜。等到分蛋糕時(shí)，每個(gè)人開(kāi)始為自己的付出，在心里打起精妙的算盤。

這時(shí)老板與員工之間是一種零和博弈，蛋糕就這么多，誰(shuí)多分一點(diǎn)，就意味著另一方少分一點(diǎn)。

尤其是一個(gè)強(qiáng)人設(shè)IP的賬號(hào)，當(dāng)網(wǎng)紅的能量凌駕于老板和MCN機(jī)構(gòu)之上時(shí)，這種撕裂感尤為明顯。在起號(hào)時(shí)吃了多少IP人設(shè)的紅利，在賬號(hào)解散離體的時(shí)候，就會(huì)受到多少的影響。

3.

/ 分后的“李子柒們”過(guò)得還好嗎？/

截至現(xiàn)在，李子柒“離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)”一年多了。她的上一條視頻，還是2021年7月14日更新的#柴米油鹽醬醋茶#系列。

在這一年里，李子柒與杭州微念多線作戰(zhàn)。

2021年10月，子柒文化將杭州微念告上法庭。杭州微念則以“股東知情權(quán)糾紛”為由先后于2022年1月27日、3月10日在綿陽(yáng)市涪城區(qū)人民法院和綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院，起訴子柒文化。

2022年7月4日，杭州微念與李子柒案件在四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理，但子柒文化與杭州微念糾紛案件并未作出任何判罰，也沒(méi)有任何結(jié)果。

對(duì)比訴訟的暫時(shí)無(wú)果，線上雙方的你來(lái)我往顯得更精彩。

2021年8月29日，李子柒在社交平臺(tái)上表示“半夜被惡心到了”，并在第二天早晨報(bào)警。9月16日，李子柒一句“已經(jīng)讓律師做了保存，資本真是好手段”，將輿論推向高潮，更將矛盾指向了李子柒和杭州微念的利益紛爭(zhēng)。

將杭州微念告上法庭后，李子柒接受新華社采訪，說(shuō)出了“熱愛(ài)可抵黑夜漫長(zhǎng)”金句。后李子柒又在央視《魯健訪談·對(duì)話李子柒》節(jié)目中透露，她計(jì)劃下一步做鄉(xiāng)村振興和非遺傳承的事，卻只字不提跟微念的官司。

2021年11月1日，微念搶先發(fā)布聲明，大意是與李子柒的糾紛源自股權(quán)權(quán)益和合作模式出現(xiàn)分歧。

這意思是說(shuō)李子柒想要更多？

于是，李子柒助理在微博霸氣回懟：“真搞不懂是誰(shuí)一直在帶股權(quán)糾紛的節(jié)奏？”

網(wǎng)上輿論偏幫李子柒多一些，微念也不客氣。微博大V“兔撕雞大老爺”就因?yàn)槠毓饬死钭悠饫媸軗p的事情，被微念起訴網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，索賠50萬(wàn)。

李子柒的這場(chǎng)“戰(zhàn)役”遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

她本人已經(jīng)消失在大眾視野中很長(zhǎng)時(shí)間，而長(zhǎng)時(shí)間缺席對(duì)一個(gè)需要持續(xù)曝光的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，是致命的。時(shí)間拖得越久，對(duì)“李子柒”這種頂級(jí)IP的傷害也越大。

反觀，微念這邊暫時(shí)過(guò)得還算不錯(cuò)。

淘寶上“李子柒旗艦店”信息顯示，李子柒品牌持有方依舊為杭州微念，幾個(gè)產(chǎn)品依然能月銷10萬(wàn)+。2020年李子柒品牌的銷售額為16億元，而2021年，李子柒品牌的營(yíng)收為18億，同比增長(zhǎng)12.5%。

但這一切與李子柒本人都無(wú)關(guān)，李子柒并不在杭州微念股東名單中，大股東占股70%，剩余的30%由另一家公司持有。因此普遍認(rèn)為這是李子柒不滿起訴的真實(shí)原因。

李子柒一旦通過(guò)訴訟拿回品牌，失去金子招牌的微念恐怕要另尋出路。

事實(shí)上，微念的確也是這么做的。微念孵化的另一個(gè)螺螄粉品牌“臭寶”已經(jīng)悄然經(jīng)營(yíng)一年多，近半年銷售額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。另外，微念旗下還有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、子望、十元詩(shī)苑等網(wǎng)紅藝人。

當(dāng)然，“臭寶”的經(jīng)營(yíng)暫時(shí)跟“李子柒螺螄粉”沒(méi)法比，其他網(wǎng)紅的影響力也遠(yuǎn)不及李子柒。只能說(shuō)微念搭建好了“后李子柒時(shí)代”的公司框架，至于這個(gè)框架能撐得住多少級(jí)臺(tái)風(fēng)，這個(gè)不好說(shuō)。

“浪胃仙”目前已經(jīng)更名為“游絮”，粉絲下降了幾十萬(wàn)，帶貨成績(jī)不盡如人意，網(wǎng)友直言：“絮姐，你不適合在臺(tái)前直播?！薄罢娴睦宋赶伞币矝](méi)能重塑過(guò)去的輝煌，半年多粉絲才300多萬(wàn)，受輿論影響，直播事業(yè)并不順利。

朱一旦和張策的賬號(hào)都錯(cuò)過(guò)了短視頻網(wǎng)紅蒙眼狂奔的年代，照現(xiàn)在的勢(shì)頭，他們離網(wǎng)紅第一陣營(yíng)還差太遠(yuǎn)。

“瘋產(chǎn)姐妹”核心出走，對(duì)該賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值的損害，是巨大且難以彌補(bǔ)的。粉絲們還在期待，她們只是一個(gè)人去吃板面，一個(gè)人去吃油條，最終還會(huì)相聚在綠皮火車上。

自古同患難易，共富貴難。網(wǎng)紅們用自己真情實(shí)感為這句話加上了重磅注解。

大家說(shuō)，要是她們花光了2000萬(wàn)后沒(méi)錢了，是會(huì)想起曾經(jīng)快樂(lè)的初心，還是站在風(fēng)口隨手撈錢的日子？