“精致露營(yíng)”是近一段時(shí)間旅游市場(chǎng)上的“當(dāng)紅明星”，也吸引了許多旅游企業(yè)入局。6月1日，中青旅遨游網(wǎng)(以下簡(jiǎn)稱“中青旅遨游”)正式發(fā)布露營(yíng)品牌“遨游露營(yíng)家”，進(jìn)軍精致露營(yíng)市場(chǎng)。由于出境游暫未恢復(fù)，旅行社業(yè)務(wù)紛紛轉(zhuǎn)向周邊游，在當(dāng)前許多旅游企業(yè)都“扎堆”布局露營(yíng)產(chǎn)品時(shí)，如何從品質(zhì)參差不齊的產(chǎn)品中脫穎而出，也是經(jīng)營(yíng)者們必須思考的問(wèn)題。

布局北、上、廣核心區(qū)

一直主打旅游業(yè)務(wù)的中青旅遨游盯上了精致露營(yíng)。

中青旅遨游此次發(fā)布的“遨游露營(yíng)家”新品牌，在露營(yíng)的基礎(chǔ)上延伸出了多種消費(fèi)場(chǎng)景，包括娛樂(lè)互動(dòng)、戶外鞋服和露營(yíng)裝備的展示和售賣等，目前已上線多類型營(yíng)地產(chǎn)品及天幕、帳篷等多種露營(yíng)裝備。

“早在2020年，中青旅遨游便關(guān)注到了露營(yíng)。當(dāng)時(shí)精致露營(yíng)風(fēng)靡了朋友圈，被稱為‘精致露營(yíng)元年’，中青旅遨游注意到了這一點(diǎn)，并開(kāi)始布局露營(yíng)市場(chǎng)。”對(duì)于此次發(fā)布新品牌，中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰對(duì)北京商報(bào)記者表示，新品牌是中青旅布局戶外露營(yíng)市場(chǎng)的新舉措，并將以此為契機(jī)繼續(xù)積極探索“營(yíng)地+”模式，未來(lái)戶外營(yíng)地產(chǎn)品還將朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

韓杰進(jìn)一步表示：“之所以是精致露營(yíng)，是因?yàn)榕c傳統(tǒng)露營(yíng)相比，精致露營(yíng)更追求裝備、情調(diào)和舒適的體驗(yàn)感，也在吸引著越來(lái)越多的年輕人。遨游露營(yíng)家就是想打造更具個(gè)性化的露營(yíng)氛圍，并在產(chǎn)品定位選擇以及管理服務(wù)上，更加注重游客的體驗(yàn)感和參與感。”

在新品牌發(fā)布前，遨游露營(yíng)家已經(jīng)在北京、上海、廣州等主要核心區(qū)進(jìn)行了布局。“未來(lái)我們將從配套服務(wù)入手，進(jìn)一步推動(dòng)露營(yíng)地的有序化發(fā)展，并不斷培育和豐富產(chǎn)品體系，為消費(fèi)人群提供多元化的產(chǎn)品。”談及下一步的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，韓杰說(shuō)道。

出境游暫停后的轉(zhuǎn)型

近兩年受疫情影響，很多旅行社出境游業(yè)務(wù)基本停擺，傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)受到較大打擊，而這也迫使旅行社調(diào)頭轉(zhuǎn)向本地游、周邊游市場(chǎng)。

據(jù)中青旅日前發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，中青旅營(yíng)業(yè)收入約86.35億元，凈利潤(rùn)約2123萬(wàn)元，雖然較2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，不過(guò)卻遠(yuǎn)沒(méi)有恢復(fù)到2019年水平。2019年，中青旅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收140.54億元，凈利潤(rùn)5.68億元。

從公司各板塊來(lái)看，2021年，中青旅旗下烏鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.58億元，同比增長(zhǎng)121.25%;古北水鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.68億元，同比增長(zhǎng)34.32%?？梢?jiàn)，周邊游業(yè)務(wù)給予中青旅業(yè)績(jī)很大的支撐。

中青旅在財(cái)報(bào)中提出，出入境旅游業(yè)務(wù)仍處于基本停滯狀態(tài)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在旅游消費(fèi)逐漸被激發(fā)和釋放的中長(zhǎng)期趨勢(shì)下，疊加疫情影響，大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生變化，將進(jìn)一步激發(fā)旅游傳統(tǒng)項(xiàng)目加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)城市周邊游、新業(yè)態(tài)旅游等需求將持續(xù)攀升，也在催化傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)加速變革。

“受疫情防控常態(tài)化影響，人們假期出行的意愿越來(lái)越低，不過(guò)，自駕、民宿、徒步、研學(xué)等，新興產(chǎn)品與組合形態(tài)逐漸成為旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。在2021年盛行周邊游的情況下，露營(yíng)逐漸脫穎而出。”談及中青旅遨游發(fā)展露營(yíng)的原因，韓杰說(shuō)道。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，傳統(tǒng)旅行社打造露營(yíng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于客源，此前中青旅通過(guò)發(fā)展古北水鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)兩個(gè)旅游目的地積累了大量周邊游經(jīng)驗(yàn)和客源，可以利用積累的客源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。不過(guò)最終如何還要看市場(chǎng)發(fā)展。

新機(jī)遇背后的挑戰(zhàn)

今年以來(lái)，露營(yíng)的火熱也讓更多商家將目光瞄向了該領(lǐng)域，一些旅游企業(yè)也更視之為重要發(fā)力方向之一。

近日，馬蜂窩通過(guò)露營(yíng)頻道、北極星攻略等多維度內(nèi)容及時(shí)提供露營(yíng)攻略和新玩法，“M露營(yíng)社”等活動(dòng)，推出更多具有創(chuàng)造力的“露營(yíng)+”玩法。攜程也通過(guò)不斷更新布局，發(fā)展露營(yíng)及鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

不過(guò)，隨著旅游企業(yè)布局露營(yíng)的腳步加快，在產(chǎn)品選擇上如何避免同質(zhì)化也成為了中青旅遨游要思考的問(wèn)題。“露營(yíng)畢竟只是一種出游方式，且門檻相對(duì)較低，不僅旅游企業(yè)可以做，戶外用品商家也可以做?，F(xiàn)在做露營(yíng)的企業(yè)也不少，但是真正能盈利的不多。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉表示，現(xiàn)在許多民宿、酒店也在布局露營(yíng)產(chǎn)品，而露營(yíng)地也在擴(kuò)展業(yè)務(wù)，發(fā)展“精致露營(yíng)”“露營(yíng)+”，它們都具有自己的優(yōu)勢(shì)。旅游企業(yè)發(fā)展露營(yíng)，在渠道與組織能力方面具有一定優(yōu)勢(shì)。“但露營(yíng)產(chǎn)品本身是否能夠吸引人，也與企業(yè)的新媒體獲客能力、現(xiàn)場(chǎng)管理水平、產(chǎn)品迭代能力等息息相關(guān)。”

吳麗云分析指出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初級(jí)階段，旅游企業(yè)進(jìn)入露營(yíng)市場(chǎng)，最重要的是形成企業(yè)專屬的、有特色的露營(yíng)品牌。

還有旅行社業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段露營(yíng)更多是疫情防控下跨省游、出境游產(chǎn)品的一種替代，未來(lái)一旦出境旅游市場(chǎng)放開(kāi)，露營(yíng)產(chǎn)品可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。(記者 關(guān)子辰 張怡然)