隨著“幽門螺旋桿菌”概念被大眾熟知，令不少涉及“抗幽”類產(chǎn)品走俏。近日，記者在淘寶等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，由元?dú)馍执堑墓?yīng)商保齡寶所投資的企業(yè)零號(hào)英雄，推出了一款名為“幽門特工”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品是一種可沖泡或吞服的跳跳糖，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為固體乳酸菌飲料，卻宣稱是“減幽秘密武器”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，食品不能明示或暗示治療功效，零號(hào)英雄的“幽門特工”或涉嫌夸大宣傳。

普通食品宣稱“減幽”，律師：涉嫌夸大宣傳

記者在淘寶等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，零號(hào)英雄旗下推出了一款名為“幽門特工”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品是一種可沖泡或吞服的跳跳糖。在該產(chǎn)品宣傳頁(yè)面中，寫(xiě)著“跳跳口感輕松減幽”“減幽秘密武器”“減幽無(wú)負(fù)擔(dān)”等宣傳語(yǔ)。

零號(hào)英雄天貓旗艦店工作人員表示，產(chǎn)品可以抑制幽門螺旋桿菌，降低胃部發(fā)炎癥狀，還可抑制牙菌斑、牙周病病原細(xì)菌、改善口氣。當(dāng)記者追問(wèn)零號(hào)英雄天貓旗艦店工作人員“這個(gè)減幽特性，有什么資質(zhì)認(rèn)證嗎?”客服說(shuō)：“這邊問(wèn)問(wèn)”，“有回復(fù)會(huì)盡快給您留言”。但截至發(fā)稿，對(duì)方未對(duì)此進(jìn)一步回復(fù)。

對(duì)此，記者通過(guò)產(chǎn)品說(shuō)明上的電話，聯(lián)系到零號(hào)英雄相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，由于近期事務(wù)繁忙，難以詳細(xì)回復(fù)，并給記者發(fā)來(lái)一些英文參考文獻(xiàn)。這些文獻(xiàn)主要為闡明“羅伊氏乳桿菌”等益生菌對(duì)幽門螺旋桿菌的抑制作用。

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，“減幽”概念近期變熱，主要是受到幽門螺旋桿菌列為致癌物消息的影響。

據(jù)了解，根據(jù)美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部第15版致癌物報(bào)告，新增的8種致癌物中包括幽門螺旋桿菌。幽門螺旋桿菌感染是人類最常見(jiàn)的慢性細(xì)菌感染，在全球自然細(xì)菌感染中超過(guò)50%，是誘發(fā)胃癌的關(guān)鍵因素之一。這也促使一些產(chǎn)品以“減幽”為宣傳點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。

值得一提的是，“幽門特工”的許可證編號(hào)為“SC”開(kāi)頭，是食品級(jí)編號(hào)，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是“Q/VBAU 0008S”，代表固體乳酸菌飲料。

“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只是說(shuō)含有某種成分，并沒(méi)有說(shuō)有抑制幽門螺旋桿菌功效，涉嫌夸大宣傳。”京師律所律師王曉營(yíng)表示。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，從法律法規(guī)的角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有“健字號(hào)”或者“藥字號(hào)”的企業(yè)不得宣傳抗幽概念。

盈科律師事務(wù)所律師祝輝良認(rèn)為，“目前看是不合規(guī)的，有違反廣告法、產(chǎn)品質(zhì)量法的風(fēng)險(xiǎn)，食品不能明示或暗示治療功效”。

我國(guó)《廣告法》中規(guī)定，有下列情形之一的為虛假?gòu)V告，包括：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，保健食品廣告不得宣傳具有治療效果。

零號(hào)英雄能否殺出重圍

那么，“零號(hào)英雄”究竟是什么來(lái)頭呢?

資料顯示，零號(hào)英雄是保齡寶所投資的企業(yè)。2021年8月23日晚，保齡寶發(fā)布公告，旗下全資子公司山東保齡寶倍健食品有限公司與零號(hào)英雄(上海)健康科技有限公司簽署投資協(xié)議，擬共同出資4000萬(wàn)元設(shè)立上海曼巴蔓芭合資公司。

盡管背靠知名上市公司保齡寶，但零號(hào)英雄所面臨的挑戰(zhàn)依然不小。記者在淘寶上搜索“抗幽”關(guān)鍵詞，可見(jiàn)到不少相關(guān)同類產(chǎn)品。僅淘寶平臺(tái)上，就有“LQER抗幽爆珠口香糖”“幽螺莎星爆珠口香糖”“仁和羅伊氏乳桿菌固體飲料”“OUU抗幽益生菌”等。

從銷量上來(lái)看，截至1月18日，淘寶“零號(hào)英雄旗艦店”的幽門特工產(chǎn)品月銷為25份，在“現(xiàn)永旗艦店”月銷量為2份。而同樣作為固體飲料的“仁和羅伊氏乳桿菌固體飲料”月銷3000+，“幽螺莎星爆珠口香糖”月銷600+，“LQER抗幽爆珠口香糖”月銷87份，均高于幽門特工。

從關(guān)注度來(lái)看，“零號(hào)英雄旗艦店”的粉絲數(shù)為1667，“仁和保健食品旗艦店”為24.4萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)“幽螺莎星爆珠口香糖”的“先施居家日用專營(yíng)店”粉絲數(shù)為22576。

“隨著國(guó)人健康意識(shí)不斷深化，幽門螺旋桿菌這個(gè)概念在市場(chǎng)上日漸火爆。如果企業(yè)追逐這一風(fēng)口進(jìn)行商業(yè)布局，或?qū)⒚媾R一些競(jìng)品的挑戰(zhàn)。”朱丹蓬表示。

“食用‘幽門特工’這類產(chǎn)品并不能治療幽門螺旋桿菌，這是因?yàn)橐嫔谖咐锓敝?，只能減少幽門螺旋桿菌對(duì)腸胃的刺激。”一位不愿透露姓名的消化內(nèi)科醫(yī)生表示，目前醫(yī)學(xué)界抗幽的主要手段是“四聯(lián)療法”或“三聯(lián)療法”，即配合著同時(shí)吃四種或三種藥，一般其中兩種是抗生素，另外一種或兩種是抑制劑。

實(shí)際上，針對(duì)零號(hào)英雄是否可作用于幽門螺旋桿菌等問(wèn)題，保齡寶也并未給出直接回復(fù)。有投資者在投資平臺(tái)上詢問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)貴司旗下零號(hào)英雄系列是否有作用于幽門螺旋桿菌的產(chǎn)品?”保齡寶回復(fù)稱：“零號(hào)英雄品牌的推廣公司目前是公司全資子公司的合資公司，是公司快速進(jìn)入新型消費(fèi)品市場(chǎng)，形成新消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)化服務(wù)能力的一次嘗試。”(記者 白楊 實(shí)習(xí)記者 王柱力)