沖刺IPO期間，曾遭遇緊急暫停的網(wǎng)易云音樂(lè)，終于歷盡大半年時(shí)間，于2021年12月2日掛牌港交所。但好景不長(zhǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)盤(pán)破發(fā)，開(kāi)盤(pán)價(jià)205港元，收盤(pán)跌至199.9港元。根據(jù)最新招股書(shū)，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%，2021年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)調(diào)整后凈虧損5億元，前三季度毛利率0.4%，同比轉(zhuǎn)正，看起來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)虧損問(wèn)題在改善。

但對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，大多不在乎網(wǎng)易云音樂(lè)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，關(guān)注點(diǎn)仍在版權(quán)上，聽(tīng)不了周杰倫的歌這件事似乎成了用戶調(diào)侃網(wǎng)易云音樂(lè)的萬(wàn)能梗。按網(wǎng)易云音樂(lè)的計(jì)劃，此次募資額的40%將被用來(lái)發(fā)展音樂(lè)社區(qū)，對(duì)于將花多少錢在版權(quán)采買上，網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)人士并未透露，不知網(wǎng)友心心念念的音樂(lè)版權(quán)何時(shí)能上架。

老股東“撐場(chǎng)”

和遞交招股書(shū)時(shí)不同，網(wǎng)易云音樂(lè)完成上市并沒(méi)有登上熱搜，回歸了低調(diào)風(fēng)格。

在杭州的線下敲鐘儀式上，正處知天命之年的網(wǎng)易CEO丁磊，不僅與云端上兩個(gè)虛擬形象的“他”一起敲響了那面銅鑼，在上市發(fā)言中，他引用“不以物喜，不以己悲”這句話勉勵(lì)員工“好好吃一頓飯，忘記上市這件事”。作為網(wǎng)易云音樂(lè)的資深用戶及新任CEO，丁磊直言：“非常開(kāi)心，未來(lái)‘云村’要用創(chuàng)新拓展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的更多可能性，繼續(xù)打造有人情味的音樂(lè)社區(qū)，并不斷推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)、華語(yǔ)音樂(lè)快速發(fā)展。”

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的股價(jià)走勢(shì)，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超并不意外，他做出這個(gè)判斷的理由是：“現(xiàn)在資本市場(chǎng)比較謹(jǐn)慎，不像是去年赴港二次上市那樣開(kāi)盤(pán)多是大漲。”

其實(shí)，通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的基石投資人也能窺見(jiàn)資本市場(chǎng)的態(tài)度。根據(jù)最新招股書(shū)，網(wǎng)易云音樂(lè)的三名基石投資人分別是網(wǎng)易公司、索尼音樂(lè)娛樂(lè)及奧比斯投資管理有限公司Orbis，其中網(wǎng)易公司認(rèn)購(gòu)2億美元股份，索尼音樂(lè)娛樂(lè)認(rèn)購(gòu)1億美元股份，Orbis認(rèn)購(gòu)5000萬(wàn)美元股份，合計(jì)認(rèn)購(gòu)3.5億美元。其中網(wǎng)易公司是網(wǎng)易云音樂(lè)控股股東，Orbis是網(wǎng)易集團(tuán)最大的機(jī)構(gòu)股東，索尼音樂(lè)娛樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在今年5月達(dá)成全面版權(quán)合作。拿王超的話說(shuō)，“網(wǎng)易云音樂(lè)是自己出錢抬股價(jià)”。

“另類”音樂(lè)生態(tài)

從業(yè)務(wù)層面看，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收來(lái)自于在線音樂(lè)、社交娛樂(lè)及其他兩個(gè)板塊，在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收主要通過(guò)會(huì)員訂閱、銷售數(shù)字相冊(cè)、廣告服務(wù)和授權(quán)業(yè)獲得，社交娛樂(lè)類服務(wù)營(yíng)收主要通過(guò)在線卡拉OK虛擬物品的銷售以及音頻直播服務(wù)獲得。

根據(jù)最新招股書(shū)，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%，其中在線音樂(lè)板塊的營(yíng)收從2020年同期的18.5億元增至24.4億元;社交娛樂(lè)及其他板塊的營(yíng)收從去年同期的15.2億元增至26.7億元，在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收占比47.7%，社交娛樂(lè)服務(wù)和其他營(yíng)收占比52.3%。2021年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)營(yíng)收占比50.4%，社交娛樂(lè)服務(wù)和其他營(yíng)收占比49.6%。

對(duì)比網(wǎng)易云音樂(lè)2018年、2019年、2020年數(shù)據(jù)，在線音樂(lè)營(yíng)收占比收縮、社交娛樂(lè)服務(wù)和其他營(yíng)收占比提高的趨勢(shì)更加明顯。2018年和2019年，在線音樂(lè)是網(wǎng)易云音樂(lè)絕對(duì)的營(yíng)收大頭，占比分別是89.4%和76.6%，到了2020年這兩個(gè)板塊的營(yíng)收占比逐漸接近。

網(wǎng)易云音樂(lè)愈加倚重社交娛樂(lè)服務(wù)不是沒(méi)有道理，這可以從用戶數(shù)據(jù)中探個(gè)究竟。從2021年上半年每月付費(fèi)用戶維度來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)49.6萬(wàn)人，低于在線音樂(lè)服務(wù)的2613.4萬(wàn)人，但在月度ARPPU(每付費(fèi)用戶平均收入)維度，社交娛樂(lè)服務(wù)是526.5元，在線音樂(lè)服務(wù)只有6.8元。

商業(yè)化考驗(yàn)

社區(qū)一直都是網(wǎng)易云音樂(lè)強(qiáng)調(diào)的特色，曾經(jīng)出圈的“網(wǎng)抑云”就是長(zhǎng)于網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)，丁磊當(dāng)天云敲鑼時(shí)強(qiáng)調(diào)的也是網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)“云村”，放至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)平臺(tái)，靠社交娛樂(lè)掙錢更是集體選擇。

據(jù)資料集顯示，繼續(xù)深耕音樂(lè)社區(qū)是網(wǎng)易云音樂(lè)募資主要用途之一，占總募資額的40%，募資額的40%將用于繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，其余用于甄選合并、收購(gòu)、戰(zhàn)略投資、日常運(yùn)營(yíng)等一般用途。丁磊曾表示，網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)。不過(guò)，網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)人士并未向記者透露會(huì)將多少募資額花在版權(quán)采買上。

記者了解到，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)采買在持續(xù)推進(jìn)，比如近期采買了摩登天空、英皇娛樂(lè)、中唱集團(tuán)的版權(quán)，完成了與華納音樂(lè)的版權(quán)協(xié)議，最新的消息是，風(fēng)華秋實(shí)的版權(quán)已經(jīng)回歸網(wǎng)易云音樂(lè)，包括黑豹樂(lè)隊(duì)、鹿晗等內(nèi)容。

不過(guò)，用戶并不買賬，在“網(wǎng)易云音樂(lè)將在12月2日掛牌上市”的熱搜下留言“多搞點(diǎn)版權(quán)”“沒(méi)有周杰倫的歌，所以再喜歡網(wǎng)易云音樂(lè)也只能在別的App上買會(huì)員”。

另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)需要解決的還有流量問(wèn)題。近兩年，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)開(kāi)始與外部平臺(tái)合作，到更多生態(tài)里挖掘流量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)與芒果TV、優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅、快看漫畫(huà)、蜻蜓FM、KEPP、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易郵箱等多個(gè)平臺(tái)合作推出了會(huì)員“捆綁”銷售服務(wù)。

但整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，各家目前均受困于流量增長(zhǎng)瓶頸，跨平臺(tái)合作能帶來(lái)的增長(zhǎng)相對(duì)有限。此外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也盯上了數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，玩家間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。(記者魏蔚)