隨著“雙11”購物節(jié)落幕,服飾行業(yè)再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,各大平臺均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,助推整體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,雙11期間京東在該領(lǐng)域的銷售額增速達(dá)到87.8%,羽絨服、沖鋒衣等應(yīng)季商品成交額同比增長均超過100%,這一增長勢頭同樣惠及男裝品牌。
男裝市場回溫,品牌仍需思考破局之道
近兩年,中國男裝市場穩(wěn)步增長,市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2027年男裝市場規(guī)模將達(dá)到7401億元,復(fù)合增長率為3.43%。男裝品類的增長潛力一方面得益于男性消費(fèi)意識的覺醒,另一方面,消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化、跨場景的男裝需求也愈加顯著。
顯然,相比于競爭激烈的女裝市場及其豐富的產(chǎn)品線和品牌差異化打造,男裝市場在風(fēng)格創(chuàng)新、產(chǎn)品細(xì)分和場景化設(shè)計(jì)方面還有巨大的潛力可挖。如何快速響應(yīng)市場和消費(fèi)者需求,推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能的創(chuàng)新,打造差異化的品牌形象,將是男裝品牌抓住增量、乘勢而上的制勝關(guān)鍵。對此,35年男褲專家九牧王十分有發(fā)言權(quán)。
自2020年開啟品牌戰(zhàn)略變革以來,九牧王持續(xù)聚焦男褲賽道,并在今年4月,重磅推出“五褲”系列產(chǎn)品矩陣。據(jù)其三季度報(bào)告顯示,公司2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.66億元,同比增長6%,凈利潤1.35億元,同比增長40.3%,彰顯出品牌在市場競爭中穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
今年10月底,九牧王再度憑借敏銳的市場洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力,推出冬季“保暖五褲”新作。這一次,它是否能在冬季男裝市場中繼續(xù)穩(wěn)占有利地位?
響應(yīng)細(xì)分市場需求,“保暖五褲”成功突圍
隨著秋冬季節(jié)的深入,南北溫差加劇,消費(fèi)者對高品質(zhì)、多場景且兼具時(shí)尚度與保暖性的服裝需求日益增強(qiáng)。對于男性而言,滿足保暖需求的衛(wèi)褲、加絨褲,往往不適合正式場合;而輕便的西褲、牛仔褲,大多在保暖性上表現(xiàn)不足,疊穿秋褲又可能影響整體舒適度。針對這一市場痛點(diǎn),九牧王從面料保暖科技切入,引入創(chuàng)新羽絨鎖溫面料、遠(yuǎn)紅外升溫纖維、氣凝膠保暖科技等,升級打造包含太空褲、輕松褲、小黑褲、自由牛仔與高定西褲在內(nèi)的“保暖五褲”系列產(chǎn)品矩陣,以不同暖感適配-10℃至10℃三大梯度氣溫,覆蓋男士日常通勤、商務(wù)社交、戶外出行、差旅休閑等多元場景,為注重品質(zhì)的男士帶來更加保暖有型的冬季穿搭解決方案。
太空褲作為“保暖五褲”矩陣的核心產(chǎn)品,主要針對-10℃至0℃的寒冷天氣打造,其采用的創(chuàng)新羽絨鎖溫面料,將高質(zhì)量鵝羽絨融入面料層,輕盈度提升30%、保暖性提升120%,結(jié)合高性能抗皺科技和抗菌處理等,達(dá)到三超三防(超輕、超暖、超透汽、防皺、防菌、防靜電),舒適有型,可應(yīng)對商務(wù)通勤、戶外活動等多重場景,讓消費(fèi)者在寒冬也能享受輕便溫暖的穿搭體驗(yàn),擺脫多層疊搭的不便困擾。
在0°C至5°C的冬季氣溫下,輕松褲與小黑褲均可成為男士們的理想褲裝。輕松褲憑借遠(yuǎn)紅外升溫纖維,可實(shí)現(xiàn)“30秒升溫2.3℃”的速熱效果,冬天也能輕松選、輕松穿、輕松打理;小黑褲通過航天級鎖溫科技,顯著提升防寒保暖性能,一“褲”滿足職場與休閑等多場景穿搭需求,是冬日穿搭的百搭之選。
自由牛仔與高定西褲則更適合5°C至10°C的微寒環(huán)境。自由牛仔通過氣凝膠保暖科技,遠(yuǎn)紅外智能控溫實(shí)現(xiàn)自然升溫,同時(shí)兼具自由感、呼吸感、U躍感、親膚感和品質(zhì)感的“舒適五感”;高定西褲以意大利百年高奢品牌Lora Piana的100%美利奴羊毛打造,帶來細(xì)膩觸感與持久保暖,結(jié)合九牧王的“支力襯”工藝,展現(xiàn)出簡約奢華的高級品位,成就男士時(shí)尚風(fēng)范。
在創(chuàng)新科技與時(shí)尚美學(xué)的融合下,“保暖五褲”矩陣不僅突破了傳統(tǒng)男褲保暖性和適穿場景的局限,實(shí)現(xiàn)品類的質(zhì)變升級,為消費(fèi)者帶來更舒適、更溫暖的穿著體驗(yàn),也充分展現(xiàn)出了九牧王在男裝市場中的獨(dú)特競爭力。
創(chuàng)新引領(lǐng)品質(zhì)飛躍,多維驅(qū)動行業(yè)革新
通過聚焦男褲品類、深化“男褲專家”戰(zhàn)略變革,九牧王在市場中取得顯著成效。從今年4月開始,九牧王便重磅推出并不斷革新精細(xì)化、高品質(zhì)的“五褲”系列產(chǎn)品矩陣,精準(zhǔn)對接了當(dāng)代消費(fèi)者對時(shí)尚與多元化穿著的迫切需求,成功打造品牌差異化優(yōu)勢,填補(bǔ)男裝市場在多場景褲裝方面的空白。同時(shí),品牌簽約范丞丞、李昀銳、魏大勛、張?jiān)讫埡椭靵單奈逦黄放拼匀?,并通過一系列線上線下的整合營銷,不斷打造品牌年輕化形象,成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
在五位明星代言人的個性演繹下,九牧王“五褲”辨識度進(jìn)一步提升,“品質(zhì)先生有九牧王”“品質(zhì)先生有五條褲子”的消費(fèi)者心智被逐步建立。這些舉措不僅顯著提升了九牧王的品牌影響力,更為整個男裝行業(yè)的發(fā)展開辟了新的思路,展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的市場洞察力和創(chuàng)新能力。?
當(dāng)然,內(nèi)外兼修方為品牌發(fā)展的長久之道。35年來,九牧王始終堅(jiān)持品質(zhì)為本,同時(shí)不斷創(chuàng)新推動產(chǎn)品和技術(shù)升級,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與創(chuàng)新雙翼齊飛。憑借這份堅(jiān)守與追求,九牧王連續(xù)24年蟬聯(lián)中國男褲市場綜合占有率冠軍,成為推動行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展的重要力量。
在35年的發(fā)展歷程中,九牧王展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的品牌生命力和市場適應(yīng)力。相信隨著男裝市場的回暖和自身品牌實(shí)力的增強(qiáng),九牧王也將繼續(xù)勇攀市場高峰,進(jìn)一步彰顯其作為“男褲專家”的行業(yè)影響力,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。