2024年7月25日,“菲塑綻放一周年”慶典活動在上海舉行。美觀君來到現(xiàn)場,詳細了解中國醫(yī)美形體管理市場發(fā)展情況。
為什么醫(yī)學形體管理市場是藍海?
中國市場現(xiàn)狀簡析
中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展至今,也進入到了激烈競爭階段。但是,當前競爭的重點,是圍繞“面部抗衰”展開。以小紅書數(shù)據(jù)作為參考,有216萬+篇筆記是以“抗衰”為關(guān)鍵詞(數(shù)據(jù)采集時間為2024年7月25日,下同)。
實際上,過去三年中國“輕醫(yī)美”風口就來源于面部抗衰需求的爆發(fā)。仿佛一夜之間,無論是中老年人,還是年輕人,對面部抗衰都展現(xiàn)出強烈需求,促進了輕醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展。例如,醫(yī)美機構(gòu)只要引進知名的抗衰產(chǎn)品或設備,就有源源不斷的新客。這種相對較低的門檻,這種供不應求的局面,讓聚焦面部抗衰的醫(yī)美產(chǎn)品和輕醫(yī)美機構(gòu)如雨后春筍,遍地開花。
時至今日,面部抗衰市場供大于求,讓醫(yī)美供應鏈和醫(yī)美機構(gòu)相關(guān)業(yè)務的獲客成本高企、留客難度大增,隨之就出現(xiàn)了越發(fā)嚴重的降價行為。一些三年前客單價能上萬元的項目,如今客單價甚至跌破千元。當利潤消失后,競爭變得不良性、經(jīng)營變得不規(guī)范、交付變得不到位,醫(yī)美需求者的整體滿意度沖高后轉(zhuǎn)頭向下,輕醫(yī)美風口結(jié)束,行業(yè)進入停滯階段。
如何突破當前困境?
需要技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新,需要市場洞察和需求創(chuàng)新。
菲塑美?貝那魯肽注射液目前是全球唯一一款全人源GLP-1類藥物
什么醫(yī)學形體管理?
醫(yī)學形體管理,指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術(shù)方法對人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。其主要需求包括:(1)減重;(2)減脂;(3)增??;(4)緊致;(5)體態(tài)。
依然以小紅書數(shù)據(jù)作為參考,“減重”有192萬+篇筆記、“減肥”有3111萬+篇筆記、“減脂”有3320萬+篇筆記,數(shù)量遠超“抗衰”。
形體問題的發(fā)生是各種因素的綜合,例如,作息、飲食、環(huán)境、職場等。交織且綜合的因素,不僅決定了形體管理需求的巨大與持久,而且決定了醫(yī)學形體管理的復雜與困難。正是因為這種復雜與困難,又決定了開展醫(yī)學形體管理的門檻,其中既有產(chǎn)品研發(fā)的門檻,也有臨床治療的門檻。而門檻,則是建立核心競爭力的條件。
誰在滿足形體管理需求?
當前,形體管理需求在服務業(yè)里主要由健身房、瑜伽館、生活美容院等滿足。這里就出現(xiàn)一個疑問:為什么醫(yī)美機構(gòu)不是形體管理的主要參與者?
其實答案如上所述,醫(yī)美機構(gòu)之前一直在享受輪廓改善、面部抗衰的市場紅利期,暫時沒意識到形體管理市場潛力或者來不及實施形體管理業(yè)務 —— 這樣也就剛好留出了中國醫(yī)美的巨大藍海市場。
正如菲塑美?周年盛典上,西南證券楊天笑的分析:中國GLP-1RA用于肥胖、減重遠期市場規(guī)模預計約910.3億元。
菲塑美?如何推動醫(yī)學形體管理市場發(fā)展?
產(chǎn)品創(chuàng)新
菲塑美?貝那魯肽適用于兩類情況:第一類是BMI≥28kg/㎡;第二類是BMI≥24kg/㎡且伴隨至少一種體重相關(guān)合并癥,例如高血糖、高血壓、血脂異常、脂肪肝、阻塞性睡眠呼吸暫停綜合征等。體重指數(shù)(BMI)的公式為BMI =體重(kg)/身高2(m2),一個身高1.7米的人,如果體重達到70公斤,就可能適合使用菲塑美?。
醫(yī)學形體管理要發(fā)展,離不開技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新。我們以醫(yī)學面部美容與醫(yī)學形體管理做一個對應關(guān)系:肉毒素?菲塑美?、超瑪吉?酷塑/塑可秀、功效護膚品?益生菌/抗糖丸。
不難推測,隨著醫(yī)學形體管理相關(guān)供應鏈的成熟,隨著醫(yī)美機構(gòu)對于醫(yī)學形體管理業(yè)務的熟練,醫(yī)學形體管理市場必將迎來巨大增長。
7月25日上午,幾十位醫(yī)美機構(gòu)負責人或醫(yī)生分批前往仁會生物工廠參訪,近距離了解菲塑美?的歷史與品質(zhì)。這種眼見為實的體驗,也呼應了下午周年慶典上仁會生物醫(yī)學部高級總監(jiān)張琳的分享:菲塑美?藥物結(jié)構(gòu)、給藥方式、減重原理、適應癥、反彈少、減肌少、不抑郁、生殖安全等優(yōu)勢。
服務推進
好產(chǎn)品也必須通過可靠的服務,才能發(fā)揮更大價值。
仁會生物數(shù)字化用戶運營總監(jiān)易然詳細闡述了菲塑美?售后服務,例如患者教育、臨床培訓、經(jīng)營支持等。其中,“護航計劃”旨在促進患者用藥安全,并支持醫(yī)療機構(gòu)順利實施治療方案。
慧橋醫(yī)美咨詢公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉洋分享了如何通過精細化管理和個性化服務提升客戶體驗,來運營好醫(yī)學形體管理。
在圓桌論壇環(huán)節(jié),醫(yī)美媒體《醫(yī)與美前沿》創(chuàng)始人郝格,在站博士后、南方醫(yī)科大學(原第一軍醫(yī)大學)博士、趙博士診所、趙博士學術(shù)中心創(chuàng)始人趙曉華,澳瑪星光國際醫(yī)療連鎖三里屯中心負責人魏璐,上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務總部助理總經(jīng)理王孝剛,仁會生物總經(jīng)理左亞軍,上海國際醫(yī)學中心醫(yī)療業(yè)務部主任、內(nèi)分泌科主任王奇金,一起探討菲塑美?對市場的作用,以及如何有效利用菲塑美?來優(yōu)化醫(yī)美服務,同時應對行業(yè)挑戰(zhàn)、把握未來發(fā)展機遇。
總結(jié)
中國醫(yī)學形體管理市場方興未艾,還有很大潛力。仁會生物菲塑美?貝那魯肽在中國醫(yī)美市場落地的第一年,是好的開始,也是成功的一半。
正如上海仁會生物制藥股份有限公司總經(jīng)理左亞軍寄語:“仁會生物將創(chuàng)新作為發(fā)展基石,在藥物發(fā)現(xiàn)、CMC等方面構(gòu)建了多個核心技術(shù)平臺,基因工程串聯(lián)技術(shù)全球領先。菲塑美?的問世,展現(xiàn)了仁會生物在生物制藥領域的創(chuàng)新實力,填補了國內(nèi)減重治療的新藥空白。我們也將基于菲塑美?,持續(xù)在醫(yī)學形體管理市場深耕?!?/p>