兔年來(lái)臨之際，抖音超品日迎來(lái)了Coach X大白兔聯(lián)名合作款的正式開(kāi)售，從#COACH奇想旅兔#聲量突破，到#COACH仔仔兔個(gè)開(kāi)心# 抖音挑戰(zhàn)賽話(huà)題性裂變，聯(lián)合全新抖音仔仔虛擬形象IP，COACH開(kāi)啟了線(xiàn)上線(xiàn)下雙重流量的爆發(fā)之旅。

作為擁有60多年發(fā)展歷史的本土品牌大白兔，經(jīng)典跳躍狀的大白兔形象成為了國(guó)人童年的甜蜜記憶，大白兔奶糖打造的大白兔形象深入人心。而復(fù)古風(fēng)的跳躍白兔遇到當(dāng)今世界潮流的拉花，刺激國(guó)人迸發(fā)出對(duì)往事的記憶，更賦予COACH這一品牌新的時(shí)尚密碼。

在時(shí)尚潮品圈，將復(fù)古元素和當(dāng)下潮品結(jié)合起來(lái)不是什么稀奇事，但本次大白兔奶糖與COACH的聯(lián)名，在喚起消費(fèi)者懷舊情感記憶的同時(shí)，也讓消費(fèi)者看到了國(guó)潮的又一新的展現(xiàn)的姿態(tài)。COACH作為奢侈品牌的時(shí)尚格調(diào)，遇到懷舊復(fù)古的大白兔形象，讓更多消費(fèi)者感受到時(shí)尚潮流與復(fù)古國(guó)潮結(jié)合的無(wú)限可能。當(dāng)下國(guó)潮正是一片展現(xiàn)著蓬勃生機(jī)的市場(chǎng)，大白兔奶糖與COACH雙重時(shí)尚符號(hào)加碼，更是拿下了超多消費(fèi)者的關(guān)注度。

大白兔與COACH此次的聯(lián)名合作是世界時(shí)尚“潮”流品牌與國(guó)民“潮”牌的一次大膽碰撞，多元的文化融合，并在創(chuàng)新發(fā)展中重塑經(jīng)典，極具先鋒標(biāo)志性。全世界只有一個(gè)外灘，她是上海的文化名片，選擇外灘作為全球首發(fā)的啟幕地，也更具里程碑的意義。將上海的文化名片與世界潮流文化名片結(jié)合起來(lái)，打造前所未有的景象，喚起國(guó)人的國(guó)潮記憶，并與即將到來(lái)的兔年新年起相呼應(yīng)的作用。

今年，第五屆進(jìn)博會(huì)上，COACH與大白兔合作推出的聯(lián)名款系列，讓“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配飾上，又一次為中國(guó)老字號(hào)的發(fā)展，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的突破。上海梅林正廣和股份有限公司董事長(zhǎng)吳堅(jiān)也表示，作為誕生于1959年的中國(guó)食品品牌，大白兔近年來(lái)一直走在品牌年輕化的路上，產(chǎn)品一直在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中打造“大白兔依舊是大白兔，大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。

老字號(hào)們做起跨界聯(lián)名想要達(dá)到的，是1+1>2的效果，但在多元化跨界重新帶來(lái)關(guān)注，給品牌煥發(fā)新生機(jī)之后，靠產(chǎn)品品質(zhì)和品牌內(nèi)涵留住消費(fèi)者才是蛻變的關(guān)鍵，這方面，上海梅林正在大白兔奶糖展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大IP力量助力之下踏實(shí)向前邁進(jìn)著。

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