首部團(tuán)綜的上線，讓開心麻花熱搜上得有點(diǎn)勤，但這只是該公司近期頻頻布局所展露的一角。1月24日晚間，開心麻花與巨量引擎共同打造的“情景式小品喜劇直播秀”《喜劇制造局》計(jì)劃正式上線，同時(shí)，高熱不下的劇本殺也已成為開心麻花的新目標(biāo)，并率先將2部劇本作品投入預(yù)售中。毋庸置疑，從幾年前選擇進(jìn)軍電影行業(yè)時(shí)，開心麻花便已不再只瞄向戲劇這一個(gè)舞臺(tái)，而隨著開心麻花逐漸顯露出更大的野心，該公司又是否能有一個(gè)好胃口來消化這些新布局?

接二連三盯上新風(fēng)口

進(jìn)入1月以來，綜藝《麻花特開心》的上線不僅讓沈騰、馬麗、艾倫這些麻花“老面孔”帶著多條熱搜話題引發(fā)熱議，也讓開心麻花憑借著首部團(tuán)綜再次走入大眾的視線。然而，就在此時(shí)此刻，開心麻花正將自己的觸角延伸至更多領(lǐng)域。

喜劇直播便是開心麻花落下的一顆棋子。公開資料顯示，這檔由開心麻花與巨量引擎合作的綜藝節(jié)目《喜劇制造局》，計(jì)劃在1月24日晚間正式上線，而處于風(fēng)口的直播則成為該節(jié)目與其他同類綜藝的差異點(diǎn)，并借助直播增加了與觀眾線上實(shí)時(shí)互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

正當(dāng)開心麻花圍繞著喜劇老本行動(dòng)作不斷時(shí)，該公司也未將腳步停留于此，并進(jìn)一步向外尋求新目標(biāo)，盯上了被視為休閑娛樂新寵的劇本殺。

記者注意到，開心麻花對(duì)劇本殺實(shí)際早已虎視眈眈，在去年就曾同其他商業(yè)品牌合作開設(shè)了與劇本殺相關(guān)的限時(shí)聯(lián)名店，但現(xiàn)階段，該公司決定深入到內(nèi)容端，自己推出劇本作品。據(jù)小黑探顯示，開心麻花首先推出的2部劇本作品《命運(yùn)之骰》和《綠水青山帶笑顏》目前已進(jìn)入預(yù)售中，而正式發(fā)行時(shí)間則定為2022年3月。

“從開心麻花最初選擇切入電影行業(yè)時(shí)就已預(yù)兆，該公司不再僅滿足于舞臺(tái)劇這一個(gè)領(lǐng)域，而是要圍繞著喜劇在整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行布局，因此才會(huì)有當(dāng)下在喜劇直播、劇本殺等更多動(dòng)作。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

過往口碑未能直接帶入新領(lǐng)域

開心麻花的棋子已經(jīng)落下，一顆顆棋子又能否下出一盤好棋，這便成為當(dāng)下各界愈發(fā)關(guān)注的重點(diǎn)。

現(xiàn)如今，開心麻花推出不同喜劇作品上的布局率先得到了反饋，從中可以看出，獲得高熱度并非難事，無論是喜劇節(jié)目還是后續(xù)計(jì)劃上映的電影作品均能一有新消息便登上熱搜或占據(jù)熱度榜前列，但在獲得高熱度的背后，觀眾對(duì)于作品的口碑評(píng)價(jià)則顯現(xiàn)出不一的形勢(shì)。

其中，觀眾徐先生認(rèn)為，開心麻花的每一位喜劇演員都有各自的性格特點(diǎn)和笑點(diǎn)特色，再加上多年的配合經(jīng)驗(yàn)，站在一起自然而然就能帶來笑點(diǎn)。而觀眾徐女士則表示，“相比較過去一看到開心麻花的作品便會(huì)笑得停不下來，現(xiàn)在再看不會(huì)感到有那么多的笑點(diǎn)。”

而在其他新進(jìn)入的領(lǐng)域，開心麻花的布局則不可避免地面臨著挑戰(zhàn)。以劇本殺為例，雖整個(gè)市場的熱度居高不下，并尤其受到年輕消費(fèi)者的推崇，但在劇本之間的競爭也不可小覷。而據(jù)小黑探上的數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿時(shí)，開心麻花以歡樂、情感為題材的《命運(yùn)之骰》《綠水青山帶笑顏》的銷量為10套，與其他排在榜單前列的歡樂本能實(shí)現(xiàn)7天銷量破百相比，存在著差距。

在劇本殺作者錢先生看來，“劇本殺市場經(jīng)過多年的發(fā)展，在一定程度上形成了自己的格局，不少劇本工作室也已打出了自己的口碑與品牌，且劇本殺并不是入局者借助在其他方面的品牌與流量便能直接在此獲得同樣效果的領(lǐng)域，如果想在此站穩(wěn)腳跟，就得先有過硬的劇本殺作品得到市場認(rèn)可。”

業(yè)務(wù)把控、資源分配面臨高要求

“不可否認(rèn)的是，單靠舞臺(tái)劇所能獲得的收益與面對(duì)的受眾較為有限，而開心麻花最初在舞臺(tái)劇所積累的粉絲與市場也存在更大挖掘空間，因此該公司在幾年前先邁向了電影，并逐漸將業(yè)務(wù)鋪設(shè)至更大范圍。”李杰認(rèn)為，開心麻花拓展多元業(yè)務(wù)是必然，但新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)也在某個(gè)角度上意味著需要從頭做起，再加上市場挑戰(zhàn)，也存在著未知性。

針對(duì)開心麻花是如何決定在當(dāng)下進(jìn)入劇本殺等更多領(lǐng)域，后續(xù)又會(huì)有哪些新的嘗試，記者聯(lián)系開心麻花方面，截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回復(fù)。

而據(jù)媒體報(bào)道，開心麻花目前還計(jì)劃在2022年開設(shè)新空間集合體驗(yàn)店，且據(jù)描述顯示，“該體驗(yàn)店可以容納多種產(chǎn)品樣態(tài)，滿足年輕人的消費(fèi)需求，同時(shí)與大劇場模式相比，運(yùn)營成本會(huì)更低，演出形式也會(huì)更加靈活。”除此以外，開心麻花的電影作品也在繼續(xù)籌劃中，原計(jì)劃在今年首次沖擊春節(jié)檔的電影《超能一家人》則將另覓上映時(shí)間。

在李杰看來，開心麻花此前從舞臺(tái)劇邁向電影的布局，憑借著爆款電影的出現(xiàn)使第一步走得相對(duì)順利，但爆款并不是次次都能出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)也曾讓該公司的業(yè)績受到波動(dòng)，如今開心麻花向更多領(lǐng)域布局，雖是搶占風(fēng)口與市場，但隨著業(yè)務(wù)覆蓋面更為多元，對(duì)公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的把控、項(xiàng)目的選擇、資源的分配、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等多方面都提出更高的要求。(記者鄭蕊)