2018年5月22日，美圖公司在上海舉辦營銷新生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會，解讀美圖2018年的營銷策略，并分享了美圖旗下各產(chǎn)品與影視綜藝IP、時尚品牌的優(yōu)質(zhì)合作案例。

美圖解讀2018營銷戰(zhàn)略 布局社區(qū)、硬件、內(nèi)容、整合營銷

根據(jù)美圖最新財報，2018年2月，美圖月活用戶總數(shù)高達4.547億，繼續(xù)在影像類App市場保持首位。2017年，美圖秀秀的MAU增長14.8%，未來通過對非一二線城市的持續(xù)滲透，用戶增長空間巨大。2018年初，美顏相機用戶的日均使用時長也達到歷史新高。此外，美拍用戶的日均視頻播放次數(shù)顯著提升，整體用戶粘性有所提高。

發(fā)布會上，美圖公司首席運營官程昱分享了美圖應用矩陣營銷戰(zhàn)略的四大布局：首先是從圖片工具到社交平臺的屬性升級;其次是從智能手機到魔鏡終端再到肌膚檢測的硬件創(chuàng)新;三是內(nèi)容擴張，開展大IP營銷，與輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)影視機構(gòu)合作，推出生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的美拍微綜藝等;最后，是融合社區(qū)營銷、硬件營銷、內(nèi)容營銷、整合營銷等更有趣更多元化的營銷手段。

美圖公司市場副總裁陳漢澤介紹了2018年美圖市場策略及項目發(fā)布。2018年美圖母品牌的營銷策略為：主品牌塑造價值觀傳遞、跨界合作塑造品牌魅力、優(yōu)化品牌價值。她還指出美圖母品牌形象關(guān)鍵詞：統(tǒng)一感、年輕感、時尚感、科技感。

陳漢澤重點介紹了美圖近期的重要市場項目，如自拍節(jié)、時尚達人盛宴Beauty Walks、以及故宮宮廷文化合作項目等。其中，美圖與故宮的合作旨在引領(lǐng)95后、00后一代更加了解傳統(tǒng)文化，傳遞文化價值、品牌價值、商業(yè)化價值等。

新消費時代的美圖營銷策略：快、準、穩(wěn)

在快消產(chǎn)品迭代速度不斷升級的新消費時代，消費主體更年輕化、消費訴求更多元化，獲取信息方式更豐富。優(yōu)質(zhì)的傳播渠道可使獲取信息的效率增高，品牌也應該選擇更有效的路徑精準觸達目標人群。

發(fā)布會上，美圖公司商業(yè)化副總裁付爽解讀了應對新消費時代的營銷策略：快、準、穩(wěn)。

快。通過短視頻信息流、圖片信息流、AR濾鏡、美妝相機、魔鏡等渠道，美圖為品牌的多元化展示提供了更快速更直接的平臺。

準。精準找到類影響力人群，精準影響目標人群。美圖旗下美拍推出的“M計劃”旨在打造連接達人與品牌的專業(yè)平臺，通過專業(yè)高效的營銷服務，助力達人與品牌共贏。“M計劃”目前合作了超2萬優(yōu)質(zhì)達人，分布13個垂直領(lǐng)域，月均播放量超61億，已合作品牌超200多個。

穩(wěn)。時下IP傳播的首選形式是經(jīng)典動作、臺詞、表情的高頻復制和社交平臺病毒式傳播。美圖旗下產(chǎn)品通過推出最火同款表情包等功能，巧妙利用紅人效應形成趣味刷屏，助力品牌洗腦式營銷。

美拍：新綜藝生態(tài)布局+三大社區(qū)生態(tài)

2018年短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢：內(nèi)容升級、互動升級和營銷升級。美拍內(nèi)容副總裁才華指出，基于美學演變的新內(nèi)容、表達升級的新社交和場景重構(gòu)的新營銷，是美拍2018年的著力點。

發(fā)布會上，才華介紹了美拍關(guān)于興趣視頻社區(qū)的進化之路。美拍目前女性用戶占比已達76%，其中90后占比87%，一二線城市女性用戶占比60%。美拍擁有全網(wǎng)領(lǐng)先的垂直類內(nèi)容生態(tài)，囊括舞蹈、美妝、運動、美食等多個領(lǐng)域?；谂云奉愊碌?0000多名達人，美拍已形成高品質(zhì)多元化的達人生態(tài)。此外，美拍還啟動MCN戰(zhàn)略，為MCN機構(gòu)提供流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現(xiàn)盈利等支持。

才華還具體介紹了美拍的新綜藝生態(tài)布局。美拍為新綜藝投入10億流量扶持、3億扶持基金、3000+達人，重點扶持旅行、美妝、美食、舞蹈、運動等新綜藝類型。

在發(fā)布會上，美圖公司MTlab技術(shù)總監(jiān)許清泉介紹了美圖黑科技如何賦能多元化產(chǎn)品矩陣。在MTlab的技術(shù)支持下，美圖系產(chǎn)品不斷推陳出新，先后推出美圖秀秀繪畫機器人Andy、美顏相機發(fā)型管家、美妝相機AR試妝等，皆是基于AI技術(shù)，開創(chuàng)全新變美方式及營銷模式。MTlab在會上重點介紹了美圖即將推出的“活濾鏡”功能，基于圖像識別技術(shù)，幫助用戶表達內(nèi)心的想法，根據(jù)識別到的物體、場景，智能匹配，生成具有驚喜感的素材、文字、效果。

未來，AI將是美圖公司美麗生態(tài)的重要技術(shù)引擎，依靠用戶、品牌、技術(shù)和經(jīng)驗形成的護城河，美圖將進一步釋放顏值經(jīng)濟潛力。