在2018年到來(lái)之后，最后一批90后也已經(jīng)步入成年。而在大部分90后馳騁職場(chǎng)之后，他們的消費(fèi)能力也有所提升，隨之而來(lái)的是他們對(duì)高品質(zhì)生活的向往。對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，能夠通過(guò)較低的價(jià)格就能購(gòu)買(mǎi)到高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品則成為他們的美好愿景。

《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近一半(48%)的奢侈品購(gòu)物者不到30歲，中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍的平均年齡從之前的35歲下降到25歲。但在年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求增長(zhǎng)之后，伴隨而來(lái)的還有日益嚴(yán)重的閑置奢侈品處理問(wèn)題。

內(nèi)憂(yōu)外患，胖虎難成“山大王”

早在2013年，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國(guó)閑置奢侈品報(bào)告》中的數(shù)據(jù)就顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量就達(dá)到約3000億元。在龐大的市場(chǎng)規(guī)模驅(qū)動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)低價(jià)高品質(zhì)商品需求日趨增加的廣闊前景下，國(guó)內(nèi)閑置奢侈品交易市場(chǎng)正在形成，并在近幾年迎來(lái)了爆發(fā)期，愛(ài)丁貓、胖虎、心上、真的等閑置奢侈品交易平臺(tái)均在這一時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生。

說(shuō)到奢侈品交易平臺(tái)，眾所周知的代表企業(yè)可能是寺庫(kù)。但隨著入局十年的寺庫(kù)逐漸轉(zhuǎn)型成為新品奢侈品電商之后，成立于2015年、擁有線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的胖虎就順勢(shì)而上，成為了閑置奢侈品電商的代表。眾多企業(yè)在閑置奢侈品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，胖虎在閑置奢侈品領(lǐng)域也面臨不少問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

首先，來(lái)自共享奢侈品平臺(tái)和社區(qū)服務(wù)式閑置奢侈品平臺(tái)的市場(chǎng)沖擊。

隨著奢侈品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，閑置奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。據(jù)36氪報(bào)道，閑置奢侈品電商“真的”以數(shù)千萬(wàn)元并購(gòu)了奢侈品共享平臺(tái)“抖包包”公司，以買(mǎi)斷+寄售+共享的模式吸引更多的用戶(hù);愛(ài)丁貓則在提供商品鑒定和交易的同時(shí)，將平臺(tái)打造成具有社交服務(wù)社區(qū)，為買(mǎi)家提供一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù);而心上則主推包括包包、鞋、衣服、飾品、鉆石等在內(nèi)的女性用品……

其次，延伸行業(yè)在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

。胖虎除了遭受到相同時(shí)期進(jìn)入市場(chǎng)的閑置奢侈品企業(yè)造成的沖擊之外，眾多奢侈品電商和鑒定企業(yè)的崛起也將對(duì)胖虎造成巨大威脅，阿里旗下的魅力惠奢侈品交易平臺(tái)與閑魚(yú)構(gòu)成了完整的奢侈品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，以及京東在布局奢侈品牌TOPLIFE的同時(shí)，也復(fù)活了拍拍二手，加之騰訊和58的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，巨頭對(duì)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的意圖明顯，胖虎在閑置奢侈品市場(chǎng)上勢(shì)必會(huì)受到眾多巨頭擠壓，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就更相形見(jiàn)絀。

并且由奢侈品仿品眾多問(wèn)題而延伸產(chǎn)生的鑒定行業(yè)，能夠消除消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)提供鑒定證明存有質(zhì)疑的顧慮。奢易拍、真探、值哆少等鑒定平臺(tái)的崛起對(duì)胖虎自建鑒定團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了不小的沖擊。并且這些鑒定平臺(tái)在鑒定業(yè)務(wù)上積累了一定市場(chǎng)信任度后，在閑置商品交易上也有涉足。對(duì)于閑置奢侈品消費(fèi)者而言，奢易拍等鑒定平臺(tái)從鑒定角度切入閑置奢侈品交易領(lǐng)域在質(zhì)量保證上更具有市場(chǎng)威信力。

再者，胖虎提供的產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足多元化用戶(hù)群體。

對(duì)于整個(gè)閑置奢侈品交易市場(chǎng)而言，平臺(tái)上奢侈品商品價(jià)格與新品相差不大，在舊貨和假貨得不到權(quán)威認(rèn)證的情況下，消費(fèi)者更愿意多花一些錢(qián)購(gòu)買(mǎi)全新的優(yōu)質(zhì)商品。并且對(duì)于線(xiàn)上交易來(lái)說(shuō)，商品鑒定流程過(guò)長(zhǎng)，極大地消磨了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

此外，閑置奢侈品的輸出源單一造成胖虎的市場(chǎng)效益降低。

閑置奢侈品交易需要足夠的產(chǎn)品資源和客戶(hù)資源，胖虎在產(chǎn)品提供上為了保障部分消費(fèi)者的求異心理而做出每一樣產(chǎn)品不會(huì)重樣的承諾，這將極大限制平臺(tái)擴(kuò)張，并影響消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，最終導(dǎo)致供應(yīng)量單一的胖虎影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。并且奢侈品交易過(guò)程還存在一定風(fēng)險(xiǎn)，物品的使用和價(jià)格是否合理等問(wèn)題，在市場(chǎng)初期并沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)完善管理和保護(hù)交易雙方權(quán)益，存在由不確定因素而引起交易糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。