在剛過去的“雙旦”期間,立志做“現(xiàn)代派中國茶”的小罐茶兌現(xiàn)了三年前許下的一個承諾——在黃山建設(shè)一個現(xiàn)代化的智能工廠,項目占地321畝,投資15億,預(yù)計年產(chǎn)值100億。
這個漂亮的不像工廠的工廠,不僅是2018年中國茶行業(yè)的第一聲巨響,小罐茶投資15億的這一大手筆在中國茶行業(yè)也尚屬首次。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,集生產(chǎn)、加工、倉儲、物流全自動化于一體的工廠建成投產(chǎn)后,或?qū)o中國茶行業(yè)未來的格局帶來深遠(yuǎn)影響。
投資15億的小罐茶黃山工廠
智能工廠打破剛需行業(yè)怪現(xiàn)狀
在開工儀式現(xiàn)場,小罐茶創(chuàng)始人杜國楹說:“小罐茶黃山工廠未來將完全是一個智能化的工廠,成為國內(nèi)甚至全球茶行業(yè)自動化水平最高的企業(yè),成為中國茶、世界茶的示范性工廠。”
這句話的背后,是中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)的“小散弱”格局。據(jù)農(nóng)業(yè)部預(yù)計,2017年全國茶園面積4400多萬畝,比上年增加130萬畝,干毛茶產(chǎn)量258萬噸,比上年增加17萬噸。盡管逐年都在增長,但行業(yè)缺乏龍頭行業(yè),茶產(chǎn)品附加值偏低。
中國擁有龐大的購買力群體,背靠這樣一個具有天然優(yōu)勢的大市場,大眾日常生活消費(fèi)品擁有著巨大的成長沃土和發(fā)展空間,無論是油鹽醬醋,還是煙酒等行業(yè),都誕生了幾百甚至上千億體量的大品牌。與之相比,和煙酒一樣同為剛需產(chǎn)品的茶,雖然歷史悠久,消費(fèi)人群龐大,但最大的茶企年銷售規(guī)模卻沒有一家超過20億,與茶齊名的煙、酒市場,行業(yè)第一名市占份額接近10%,而茶企第一名不足市場的0.5%,整體茶業(yè)市場相當(dāng)分散,成為剛需行業(yè)的一個怪現(xiàn)象。
這種“小散弱”是多重因素造成的,而標(biāo)準(zhǔn)化是最根本的原因。八馬茶業(yè)董事長王文禮認(rèn)為,國內(nèi)茶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低,沒有辦法實現(xiàn)規(guī)模化。“茶這個行業(yè),大家的思維都太傳統(tǒng),沒有用標(biāo)準(zhǔn)化、爆款的思維去考慮。國內(nèi)光是鐵觀音就有幾百種,而事實上這個品類只要幾個產(chǎn)品就夠。“
小罐茶投建的黃山工廠,作為工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的智能工廠,志在實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)茶生產(chǎn)方式的標(biāo)準(zhǔn)化和智能化升級,建成國內(nèi)規(guī)模最大、功能最全、設(shè)施最先進(jìn)、配套最完善的名優(yōu)茶產(chǎn)品創(chuàng)新基地,集產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、保鮮包裝、質(zhì)量安全檢測及倉儲物流為一體的公共服務(wù)平臺。