古風(fēng)村鎮(zhèn)變身露營基地

瞄準(zhǔn)游客新需求，增加休閑度假個性產(chǎn)品，主打特色化

“在網(wǎng)上看到了嵐橋相會的典故，專門帶全家來這里了解那段浪漫的歷史。”近日，在四川省廣元市昭化區(qū)柏林古鎮(zhèn)，來自西安的游客羅家睿說，白天在愛情時光步道上漫步、欣賞櫻花，夜晚在一旁的田野綠地上扎營休息，真愜意。

柏林古鎮(zhèn)地處古蜀道要沖，至今古風(fēng)猶存，古建民居保存完好。著名川劇唱段“嵐橋相會”演繹的便是此地故事。柏林古鎮(zhèn)有長達(dá)5公里的櫻花長廊，10個品種共5000余株的櫻花樹。以此為依托，柏林古鎮(zhèn)建設(shè)了露營基地。幾年下來，成了遠(yuǎn)近聞名的露營旅游目的地。

柏林古鎮(zhèn)以“浪漫愛情”為主題，打造了一條彩色的“愛情時光步道”，路面采用3D彩繪，以圖畫方式呈現(xiàn)1年至60年婚齡的生活經(jīng)歷，展現(xiàn)從相識相知到相伴相守、從青絲走到白發(fā)的歲月。步道全長999米，串聯(lián)“嵐橋相會”等愛情故事，吸引著眾多露營者在步道旁扎營賞景。

“隨著旅游市場逐漸成熟，居民消費需求正在發(fā)生新變化，文化性和休閑性成為旅游消費的新趨勢。旅游小鎮(zhèn)集合了文化體驗、娛樂休閑、養(yǎng)生度假等多重功能，成為時下深受人們喜愛的旅游目的地。”中國旅游研究院助理研究員戰(zhàn)冬梅說，作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的重要支撐，綜合休閑度假小鎮(zhèn)開發(fā)正成為熱點。

“炊煙升起，香味四溢。柏林古鎮(zhèn)的飲食文化，是吸引露營者常來駐營的另一大原因。”羅家睿說，在鎮(zhèn)上，露營的游客們常三五成群地到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶家中尋找美食——“壩壩宴”。這是在農(nóng)村莊戶人家院壩里舉行的待客宴席，廚師做菜、客人入席，都在院壩里進(jìn)行，炭火烤紅薯、柴火酸菜飯、農(nóng)家土豬臘肉……游客們坐在春色怡人的露天院壩中，品嘗滿滿一大桌的美味佳肴。

“露營講究的是有趣，而在柏林古鎮(zhèn)上，古老文化與現(xiàn)代生活交映成趣。”羅家睿說，“這趟沒白來，我以后還會常來露營。”

戰(zhàn)冬梅表示，旅游小鎮(zhèn)需要增長休閑度假的個性本領(lǐng)，主打“特色化”。目前，我國休閑旅游仍處在發(fā)展初期，戶外運動、濕地旅行、野外露營、滑板沖浪、低空飛行、熱氣球等深度旅游剛剛起步，“特色小鎮(zhèn)要瞄準(zhǔn)這類產(chǎn)品主動發(fā)力，在留住傳統(tǒng)文化特色的同時，加快提高深度旅游開發(fā)的條件和技能，搶占休閑旅游的制高點。”

移民水鄉(xiāng)建成養(yǎng)老中心

立足優(yōu)勢資源，開發(fā)豐富的休閑產(chǎn)品，服務(wù)多樣化

“長板門、挑檐廊、格子窗，都具有明清時代的建筑特色，加上被歲月侵蝕的石板街，古鎮(zhèn)顯得更有韻味了。”清明時節(jié)，河北游客趙靜萍來到重慶萬靈古鎮(zhèn)游覽，對這座依水而興、浸潤千年文化的小鎮(zhèn)，她很感興趣。

萬靈鎮(zhèn)不僅是川渝典型的寨堡式古鎮(zhèn)，還是原湖廣填四川的集散地，享有“移民水鄉(xiāng)”的美譽。

走進(jìn)古鎮(zhèn)，蜿蜒多姿的瀨溪河貫穿全境，兩岸翠竹掩映，碧樹延綿。500余米長的明清老街，青磚黛瓦，寧靜古樸。百年歷史的宅院、雅致的會館和飽經(jīng)滄桑的古橋、靈動的水流相互輝映。游客走走停停，攝影、品茶、看戲、泛舟，或在河邊垂釣。“時間仿佛靜止了，讓人感到全身心的放松。”趙靜萍說。

據(jù)了解，萬靈鎮(zhèn)正全力打造一個文旅融合、生態(tài)良好、功能完善的特色小鎮(zhèn)。通過興建旅游綜合項目，挖掘填川移民文化，打造西南影視基地、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老中心，“移民水鄉(xiāng)、康樂古鎮(zhèn)”的雛形逐漸顯現(xiàn)。

在瀨溪河邊，一座座古色古香的仿古建筑群拔地而起，這是去年5月開街的萬靈生態(tài)型休閑旅游區(qū)——“萬靈福邸”。游客服務(wù)中心、商業(yè)街、酒店客棧等已經(jīng)開放，展覽館、博物館和民俗體驗中心也在規(guī)劃中，全部建成后將有效提升景區(qū)的接待能力和整體服務(wù)水平。2017年，萬靈鎮(zhèn)接待游客230.54萬人次，實現(xiàn)旅游收入6.4億元。

戰(zhàn)冬梅認(rèn)為，休閑旅游小鎮(zhèn)不僅是要發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)帶動的泛旅游產(chǎn)業(yè)，更重要的是創(chuàng)造產(chǎn)品，聚攏人氣，進(jìn)一步推動休閑產(chǎn)業(yè)的聚集。

旅游業(yè)從根本上說是服務(wù)業(yè)，旅游小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中同樣需要注重服務(wù)質(zhì)量。應(yīng)按照標(biāo)準(zhǔn)化要求，完善停車場、智慧旅游、旅游標(biāo)識標(biāo)牌和旅游廁所等公共服務(wù)設(shè)施，兼顧小鎮(zhèn)居民和旅游者的需求，實現(xiàn)主客共享。

“立足自身的優(yōu)勢資源，基于優(yōu)勢資源選擇和完善產(chǎn)業(yè)組合，形成全面升級體驗服務(wù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提升綜合旅游體驗，讓游客在小鎮(zhèn)度過愉悅的旅行時光。這樣的小鎮(zhèn)才有生命力。”萬靈鎮(zhèn)黨委書記王媛媛說。

名人故里展現(xiàn)全新面貌

聚焦傳統(tǒng)文化，深入挖掘歷史底蘊，突出主題化

上月末，福州人林聞成一家來到武夷山市五夫鎮(zhèn)旅游，雖未至盛花期，古色古香的建筑與街道依舊讓他流連忘返。

始于晉代中期的五夫鎮(zhèn)，原名五夫里，素有“鄒魯淵源”之稱。理學(xué)宗師朱熹在此從學(xué)、著述、授徒長達(dá)40余年，留下了興賢書院、朱子巷、紫陽樓等歷史遺跡，文化底蘊深厚。

2017年，五夫鎮(zhèn)入選全國特色小鎮(zhèn)，同時還是福建首個田園綜合體建設(shè)國家級示范點。五夫鎮(zhèn)興賢村的村主任劉繼章說：“以前村里大都是蓮農(nóng)，主要靠賣蓮子為生;現(xiàn)在我們五夫的名氣越來越大，游客們來體驗的是村里的‘花樣生活’。”

劉繼章所說的蓮花，正是五夫鎮(zhèn)吸引游客的“法寶”之一。五夫盛產(chǎn)白蓮，擁有千年種植史，從南唐至清末，一度作為貢品。提升白蓮產(chǎn)業(yè)、挖掘文創(chuàng)價值，“白蓮之鄉(xiāng)”五夫正實現(xiàn)由賣蓮子向“賣”荷花轉(zhuǎn)變。

每年7月舉辦的荷花節(jié)，更是五夫鎮(zhèn)最熱鬧的時候。“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美景下，看“荷花仙子”剝蓮大賽、品“五夫白蓮”創(chuàng)意菜肴，或是劃起小船、樂游荷塘，豐富多彩的活動吸引游客紛至沓來。

劉繼章介紹，五夫鎮(zhèn)準(zhǔn)備投資8億元，著力打造朱子文化生態(tài)園這一文化旅游綜合體。作為文化生態(tài)園的一部分，目前朱子雕像及廣場已經(jīng)建成，每年舉辦的朱子文化節(jié)開展得如火如荼。把農(nóng)業(yè)、旅游與朱子文化結(jié)合，五夫正以文化為核心，嫁接工業(yè)和旅游基因，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

中國旅游研究院副院長李仲廣表示，休閑旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)注重對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的挖掘、保護(hù)、繼承與發(fā)展。要抓住地方性與唯一性，打造出休閑旅游小鎮(zhèn)的獨特吸引核，形成富有吸引力的城市風(fēng)貌與城市品牌形象。

“欲造小鎮(zhèn)，先理文脈。”文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，決定著小鎮(zhèn)的定位、特色和發(fā)展方向，優(yōu)質(zhì)的文脈和合理的呈現(xiàn)是小鎮(zhèn)成功的前提。一處歷史古跡背后的文化體系，是小鎮(zhèn)發(fā)展的根基。只有扎根于本土文化，找到最適宜的文化主體，才能吸引人、留住人。

李仲廣說，旅游小鎮(zhèn)是旅游者文化體驗和生活體驗的主要空間載體，是休閑度假時代重要的旅游產(chǎn)品類型的創(chuàng)新。應(yīng)在游客和居民旅游需求導(dǎo)向的總原則下，加強對旅游小鎮(zhèn)的分類指導(dǎo)。首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)本地文脈進(jìn)行特色資源開發(fā)，避免走偏方向。其次，在著眼于提升小鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量和人居環(huán)境的同時，注重對商業(yè)化的適度控制，保留原有生態(tài)系統(tǒng)的完整性和原真性。第三，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代和體驗經(jīng)濟(jì)時代，游客的個性化體驗需求全面釋放。旅游小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)從優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和改革的角度，瞄準(zhǔn)游客需求，增加新型旅游產(chǎn)品供給。

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驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的報告顯示——

特色小鎮(zhèn)預(yù)訂量同比增兩倍

旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品可以根據(jù)景區(qū)資源類型的不同，分為歷史人文、自然風(fēng)光、特色景觀和主題公園等類別。

特色小鎮(zhèn)旅游越來越火，成為人們主流出游方式之一。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2017特色旅游小鎮(zhèn)消費報告》顯示，2017年預(yù)訂小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的游客比去年同期增加兩倍，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、長沙等城市游客最愛小鎮(zhèn)游。

古色古香的建筑、民俗特色的小店、當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的美食是游客選擇小鎮(zhèn)的主要因素。平遙古城、西塘、婺源篁嶺、上海迪士尼小鎮(zhèn)、云水謠、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、宏村、南潯、周莊成為最受歡迎的十大旅游小鎮(zhèn)。

《報告》顯示， 80后、90后年輕群體傾向選擇具有時尚特色或人造主題小鎮(zhèn)作為目的地，50后、60后、70后人群更偏好以休閑度假為主的文化古鎮(zhèn)、養(yǎng)生小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)。出游方式上，超過七成游客更愿意選周邊游和自由行。在交通工具的選擇上，超過40%的游客傾向自駕出游。從全年出游時間分布來看，除了春節(jié)、清明、五一和端午等節(jié)假日，6月是小鎮(zhèn)游產(chǎn)品預(yù)訂的高峰。

人均消費方面，小鎮(zhèn)游產(chǎn)品人均花費在1000元左右。消費構(gòu)成上，消費金額排名第一的是住宿，其次為景區(qū)特色產(chǎn)品、門票和餐飲等。在住宿偏好方面，選擇星級酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的客群分別占到兩成，而喜歡民宿和特色客棧的人群占到四成。