手機圈，發(fā)布一款手機叫發(fā)布會;通過電視臺直播一場手機發(fā)布會，這叫電視直銷;邀請眾多明星參與互動的電視直銷叫明星演唱會插入廣告……在過去十年時間里，國產手機廠商為了博眼球，引起媒體關注度，可以說絞盡腦汁。

然而，今晚深圳電視演播廳，金立一口氣推出了8款全面屏手機，價格從999元-4399元，從字面上宣布了董事長劉立榮兼任公司總裁，同時宣布了賢妻良母型影星劉濤代言M系列手機，同時與電商平臺京東進行了簽約……如此大的信息量，讓來自全國各地的媒體大咖始料不及。

預期說金立打響了全面屏戰(zhàn)爭，不如說這位昔日里低調行事的湖南人劉立榮即將改變國產手機的方向。

打響國產手機全面屏之戰(zhàn)

全面屏就是全面屏，為何現(xiàn)場屏幕上出現(xiàn)了“全面全面屏”?先看看今晚金立發(fā)布了那些款全面屏手機：

高端商務旗艦金立M7 Plus售價 4399元，高端四攝全面屏拍照旗艦金立S11S和S11的售價分別為3299元和1799元，金立金鋼3、F6和F205分別售價1399元，1299元和999元。

價格從999-4399元，從千元機到4000元以上的高端手機，因此金立才敢重復全面概念。

或許媒體人會這樣想，一口氣發(fā)布了8款手機，至少需要賣個一年半載吧。事實上，劉立榮沒有給媒體提問機會，就直接在演講環(huán)節(jié)給出了答案：“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，圍繞第二代全面屏會產生更多技術創(chuàng)新和應用，金立已經在積極布局……”

由此可見，在全面屏真正進入千元時代后，金立才是小試牛刀，真正全面屏大戰(zhàn)明年才會打響。目前，華為OV等國產手機廠商均開始在全面屏上發(fā)力，但是多數存在觀望和試水。今天上午和一位國產手機大佬聊天時，他仍然對全面屏是否適銷對路存在疑慮，到了晚上就聽到劉立榮釋放出的消息，金立不僅要做全面屏，而且是大張旗鼓地做。在5G尚未來臨之前，在AL等新技術尚未普及前提下，國產手機前景不明。金立突然發(fā)力全面屏，可能打亂國產手機的節(jié)奏。

金立發(fā)動全面屏大戰(zhàn)蓄謀已久

國際上，最先宣布要推出全面屏幕手機是三星、蘋果，華為、OPPO、vivo先后聲稱要推出全面屏幕手機。早在今年8月份劉立榮稱，全球手機進入了全面屏時代，金立10月份正式推出全面屏手機。今天，兌現(xiàn)了承諾。全面屏勢不可逆，勢不可擋，比如“劉海屏”這種異形全面屏手機會流行起來。劉立榮透露，今年年初，金立就判斷全面屏是下半年潮流。而金立全面全面屏戰(zhàn)略，同時也是產品創(chuàng)新和產品差異化的戰(zhàn)略。

熟悉產業(yè)的人都知道，全面屏手機面臨與韓國三星之間的博弈。隨著三星OLED全面屏以及18:9屏幕量產，有媒體預計第三季度全面屏面板將迎來10%至20%漲價。根據啟盈門(微信:maoqiying2008)了解內幕，全面屏供不應求，稀缺資源，至少要提前一年采購，而且三星公司一般服務規(guī)模性企業(yè)，這對于大多數手機廠商來說，只能望梅止渴。而今晚金立一次推出8款全面屏手機，而且與三星之間的合作已水到渠成。劉立榮在接受藍鯨TMT記者采訪時表示，在全面屏方面主要與三星和天馬合作，兩供應商價格上有差異，高端產品主要采用了三星的屏幕。目前，金立與兩供應商不僅有業(yè)務關系，高層之間也保持著很好的互動。

從售價方面看，金立將全面屏最低定價為999元，劉立榮在接受藍鯨TMT采訪時透露，在千元機方面無論是國內還是國內市場，性價比將成為其競爭力之一。那么，對于量產較小的國產手機來說，心有余而力不足。

由此可以分析，即便是2018年成為全面屏的時代，參與戰(zhàn)爭的和以往互聯(lián)網手機稂莠不齊迥然不同，也行就是幾家有研發(fā)勢力的廠商之間的殘酷廝殺，對于能力微弱的小手機廠商來說，只能作壁上觀。

國產手機玩法徹底改變

絕非危言聳聽。如果國產手機要一統(tǒng)江湖，仍然要依賴兩個方面，產品和渠道。

產品方面，一口氣推出8款全面屏。可見金立研發(fā)實力不俗。此前，劉立榮表示，金立在3年之內，沖擊1億臺銷售目標。

未來金立的爆發(fā)點主要在這幾個方面

1、 坐落于廣東東莞松山湖金立工業(yè)園，占地面積258畝，投資超過15億元，年產能高8000萬臺，解決了供應鏈上供貨不足的問題;

2、 金立與迪信通、國美、蘇寧等全國131家核心零售商宣布“結盟”，成立“金鉆俱樂部”， (2017年簽約總數為413萬臺，)目前，金立在全國有超過10萬多個合作網點、7萬多個專區(qū)和30余萬節(jié)專柜，同時配備了7萬多名專業(yè)導購人員，解決線上和線下渠道的融合問題;

3、今晚通過與京東線上合作，彌補金立線上渠道的短板。根據京東3C總裁胡勝利透露的數據，金立在京東平臺的銷量每月翻番。

第一手界研究院院長孫燕飚告訴藍鯨TMT數據顯示，今年OV等傳統(tǒng)優(yōu)勢線下渠道廠商，由于運營成本壓力，線下人氣不佳等因素影響，可能要裁減至少50%門店。金立加強線上渠道，這對于急于擴張線下渠道的互聯(lián)網手機來說，可能會回天乏術。

另外，今后金立海外業(yè)務將由副總裁俞雷取代原總裁盧偉冰。藝術世家的俞雷被業(yè)內公認品牌營銷的高手，而劉立榮稱今年金立海外業(yè)務進行調整，今后將放棄ODM代工業(yè)務，主做金立品牌的業(yè)務，這對于新官上任的俞家軍來說，施展才華的機會到了。不難預測，印度等海外市場的品牌戰(zhàn)，將成為金立華為OV另一個看點。